هل يمكن لعلامة تجارية صغيرة للحلوى أن تحقق شهرة هائلة؟

بل وتثير موجة من الإقبال الشديد بين أوساط جيل Z؟

لقد وصلت "هذه الموجة" على TikTok أخيرًا إلى قطاع الحلوى.

في السنوات الأخيرة، شهد قطاع الأغذية والمشروبات نموًا قويًا، حيث بلغ حجم السوق العالمي للأغذية والمشروبات 5.8 تريليون دولار أمريكي في عام 2021، ومن المتوقع أن ينمو إلى 8.9 تريليون دولار أمريكي بحلول عام 2026، وقد اغتنمت علامة الحلوىSour Strips الفرصة في خضم موجة النمو هذه.

تجاوزت مبيعات المنتج 20,000 وحدة في الساعة الأولى من طرحه، مما جذب انتباه السوق بسرعة، وتركت انطباعًا لا يُنسى لدى المستهلكين بفضل عبواتها الزاهية والجريئة، ونكهاتها الشهية، وملمسها الحامضي الفريد!

ما هو سر قوة Sour Strips؟

ولادة علامة Sour Strips

ماكس تشيونينغ، نجم YouTube في مجال اللياقة البدنية، هو معجب متحمس للحلوى الحامضة! في البداية، كان ماكس يجذب المتابعين على YouTube من خلال مشاركة مقاطع فيديو عن رحلته الشخصية في اللياقة البدنية، لكن تطور القناة كان بطيئًا نسبيًا. ومع نمو المنصة تدريجيًا، تمكن ماكس من بناء شعبية بفضل أصالة محتواه وتميزه، والآن يمتلك قناته على YouTube ما يقرب من 400 ألف مشترك.

قناة Maxx Chewning على YouTube

بناءً على حبه العميق للحلوى الحامضة، واستلهامًا من تجربة صديقه في ريادة الأعمال، بدأ ماكس في عام 2018 رحلته لإنشاء علامة تجارية مخصصة لعشاق الحلوى الحامضة، وفي عام 2019 استثمر 5000 دولار أمريكي وأطلق رسميًا علامته التجارية للحلوى: Sour Strips.

تتميز Sour Strips بمذاقها الحامضي القوي، وعبواتها الجريئة التي تحمل رسومات فواكه غاضبة، وتصميمها العملي القابل لإعادة الإغلاق، مما جعلها فريدة بين العديد من علامات الحلوى. في غضون سنوات قليلة، تطورت Sour Strips من استثمار أولي قدره 50 ألف دولار إلى "إمبراطورية حلوى" تحقق إيرادات شهرية تزيد عن 2 مليون دولار.

اغتنام الفرص التجارية على TikTok

يعود نجاح Sour Strips إلى حد كبير إلى استراتيجيتها التسويقية الدقيقة على منصة TikTok.

في البداية، لاحظ ماكس تشيونينغ أن وسم #sourcandy على TikTok قد حظي بأكثر من 1.5 مليار مشاهدة، مما يشير إلى وجود العديد من المستخدمين مثله الذين يحبون تناول الحلوى الحامضة.

وهكذا، اغتنم الفرصة التجارية على TikTok وقرر الاستفادة الكاملة من منصة التواصل الاجتماعي الشهيرة هذه للترويج لعلامته التجارية.

المصدر: TikTok

كسر القواعد، المؤسس يدخل TikTok أولاً

في عام 2019، أنشأ ماكس تشيونينغ حسابًا شخصيًا على TikTok، وذكر في سيرته الذاتية أنه مؤسس علامة Sour Strips.

على منصة TikTok، يشارك ماكس بانتظام روتينه اليومي في اللياقة البدنية، محافظًا على أسلوبه الخفيف والمحتوى الممتع، مع عدم نسيان الترويج لمنتجه من الحلوى الحامضة Sour Strips.

حتى الآن، نجح حساب @maxxchewning في جذب 201,300 متابع مخلص، وحصل على إجمالي 7 ملايين إعجاب، وتتراوح مشاهدات مقاطع الفيديو بين عشرات الآلاف والملايين، مما يدل على تأثيره الجيد.

حساب Maxx Chewning على TikTok وأداء المشاهدات

العلامة التجارية تتبع ذلك، وتستفيد من شعبية المؤسس لتحقيق صعود سريع

بعد التحضير الدقيق والتخطيط المحكم، في عام 2020، دخلت علامة Sour Strips رسميًا إلى TikTok، ونجحت في الاستفادة من شعبية المؤسس لتحقيق صعود سريع، مستغلةً جاذبية المؤسس الشخصية لتعزيز العلامة التجارية.

وبفضل تناغم الصورة الشخصية للمؤسس وأسلوبه مع فلسفة Sour Strips، أصبحت صورة العلامة التجارية أكثر وضوحًا وتميزًا.

حاليًا، جمع الحساب 202,000 متابع و2.6 مليون إعجاب.

الحساب الرسمي لـ Sour Strips على TikTok

أشكال إنشاء المحتوى التي يفضلها المستخدمون أكثر

ينقسم إنشاء المحتوى للحساب الرسمي لـ Sour Strips إلى نوعين رئيسيين: الأول هو الإعلان الرسمي عن إطلاق منتجات جديدة، مما يتيح للمعجبين والمستخدمين معرفة أحدث تطورات العلامة التجارية في الوقت الفعلي؛ والثاني هو استخدام أسلوب الكوميديا الموقفية بذكاء لدمج المنتج في سيناريوهات الحياة اليومية للمستخدمين، مما يحفز اهتمامهم العميق بالمنتج وشعورهم بالانتماء إليه بطريقة فريدة.

المصدر: TikTok

الاستفادة من قوة المؤثرين لدعم الترويج للعلامة التجارية

على منصة TikTok، يتعاون ماكس تشيونينغ مع المؤثرين، ويمنحهم حلوى Sour Strips الحامضة مجانًا، مستفيدًا من تأثير هؤلاء المؤثرين لتوسيع شهرة العلامة التجارية في مختلف الدوائر، وبناء علاقة أوثق بين العلامة التجارية والمستهلكين على هذا الأساس.

ونظرًا لأن حلوى Sour Strips الحامضة منخفضة السعرات الحرارية والدهون، فقد أصبحت الخيار المفضل لبعض مؤثري اللياقة البدنية على TikTok للحصول على طاقة سريعة قبل التمرين. وبفضل مقاطع الفيديو الترويجية من هذه الفئة، جذبت علامة Sour Strips انتباه وإعجاب المزيد من عشاق اللياقة البدنية على TikTok.

المصدر: TikTok

رد الجميل للعلامة التجارية من خلال شعبية وسوم TikTok

يتطور مجتمع وسوم Sour Strips باستمرار، حيث يشارك العديد من عشاق الحلوى الحامضة تجاربهم مع الحلوى تحت الوسم، ويتبادلون طرق تناولها الفريدة.

حاليًا، وصل وسم #sourstrips على TikTok إلى مئات الملايين من المشاهدات، ليصبح واحدًا من أبرز الوسوم الرائجة على المنصة.

المصدر: TikTok

بناء موقع مستقل للأسواق الخارجية

لتوسيع الأسواق الخارجية بشكل أكبر، قامت Sour Strips أيضًا بإنشاء موقع مستقل للأسواق الخارجية بعناية.

تتميز ألوان الموقع بالجرأة والزخرفة، وتندمج بشكل مثالي مع أسلوب عبوات المنتج، مما يخلق أسلوبًا فريدًا للعلامة التجارية. تصميم صفحات الموقع المستقل مليء بالحيوية، والألوان الزاهية والمبهجة تجعل الموقع يبدو عصريًا وممتعًا، مما يوفر للمستخدمين تأثيرًا بصريًا قويًا مباشرًا، ويجعلهم يتذكرون العلامة التجارية بعمق أثناء التصفح.

الموقع المستقل لـ Sour Strips في الأسواق الخارجية

حاليًا، تقدم Sour Strips العديد من نكهات الحلوى الحامضة للبيع، مما يتيح للمستهلكين الاختيار بحرية، بما في ذلك 12 نكهة مثل التفاح والمانجو والبطيخ والتوت الأزرق. ولتلبية احتياجات المشترين لأول مرة، تقدم Sour Strips أيضًا حزمة تمهيدية بسعر 22.99 دولارًا أمريكيًا، تحتوي على 7 نكهات مختلفة، مما يحفز حماس الشراء لدى المستخدمين الجدد.

Sour Strips: إمكانيات لا حصر لها في المستقبل

بالنظر إلى مسار التطور الخارجي لعلامة Sour Strips، فقد تمكنت من خلال الاستخدام الفعال لمنصة التواصل الاجتماعي TikTok من تعزيز تأثير علامتها التجارية بسرعة في الخارج، واحتلت مكانة في قلوب المستهلكين.

في عامها الأول، حققت مبيعات بلغت مليون كيس وإيرادات قدرها 3 ملايين دولار أمريكي، وفي غضون أربع سنوات تالية، وبدون أي استثمار خارجي، حققت مبيعات تجاوزت 40 مليون دولار أمريكي. تظهر هذه الإنجازات المتتالية بوضوح إمكانات السوق القوية وآفاق التطور الواسعة لـ Sour Strips.

في المستقبل، نأمل أن تتعلم المزيد من العلامات التجارية من تجربة نجاح Sour Strips، لتحقيق تطورها السريع وصعودها، وبالتالي كسب حب وقبول المستهلكين في الخارج.