بخصوص ساعات الأنشطة الخارجية، ما هي العلامات التجارية التي تعرفونها؟ هل سمعتم عن COROS (كوروس)؟ إذا لم تسمعوا بها، فاليوم سنقدمها لكم!

هذه العلامة التجارية تطورت بشكل ممتاز مؤخرًا، حيث كسرت احتكار العلامات التجارية الأوروبية والأمريكية مثل Garmin وSuunto، وتعاونت مع العديد من الرياضيين النخبة، لتصبح "الأكثر شهرة"!

المصدر: COROS

من السوار الذكي إلى ساعة الأنشطة الخارجية الاحترافية

وفقًا للمعلومات، لم يدخل COROS مباشرة في مجال ساعات الأنشطة الخارجية في البداية، بل اختار السوار الذكي الذي كان يبدو أكثر واعدة في ذلك الوقت.

في عام 2014، أسس مؤسسها نيو هاوتيان، بجهود فريقه، العلامة التجارية للسوار الذكي WeLoop (ويلوب)، والتي كانت واحدة من أوائل الأساور الذكية العصرية في السوق الصينية. كان أداء WeLoop جيدًا جدًا، حيث حققت المركز الرابع في المبيعات عبر الإنترنت خلال فترة الترويج 618 في عام 2017.

على الرغم من النتائج الجيدة، لم يكن الفريق راضيًا، وأدركوا أن سوق الأساور الذكية أصبحت تنافسية للغاية وقد لا تستمر في التقدم، لذا بعد تفكير عميق، أغلقوا مشروع WeLoop وركزوا على مجال ساعات الأنشطة الخارجية، وأسسوا علامة COROS التجارية.

الصورة من الإنترنت

يجب أن نكون مختلفين

بالنسبة لعلامة COROS التجارية، كان اختيار هذا السوق المتخصص ولكن التنافسي تحديًا كبيرًا.

العلامات التجارية الكبرى الأوروبية والأمريكية مثل Garmin وSuunto لديها تراكم عميق وتأثير قوي في مجال الساعات الرياضية الاحترافية، وكان من المستحيل تقريبًا لعلامة تجارية جديدة مثل COROS أن تشق طريقها.

ومع ذلك، مع زيادة الطلب على الأجهزة القابلة للارتداء الذكية (من المتوقع أن تتجاوز الشحنات العالمية 200 مليون جهاز بحلول عام 2025)، ظهرت احتياجات متخصصة في مجالات مثل الجري على الطرق الوعرة وتسلق الجبال، مما أعطى هذه العلامة التجارية فرصة للتطور.

المصدر: Canalys

استهدفت علامة COROS هذه الفجوة، ودخلت السوق باستراتيجية "التقنية + تحديد المستخدم الدقيق"، متجنبة المنافسة المباشرة مع العمالقة في السوق الاستهلاكية.

من خلال تطوير خوارزميات معدل ضربات القلب الخاصة بها ونظام EvoLab للقدرة البدنية، حلت COROS مشكلات مثل عمر البطارية الطويل (مثل سلسلة APEX التي تدوم 40 ساعة GPS) والتكيف مع البيئات القاسية، مما يلبي الاحتياجات الأساسية للمجموعات المتخصصة مثل الجري على الطرق الوعرة وتسلق الصخور.

المصدر: COROS

ولتحسين خوارزمية معدل ضربات القلب، عمل مهندسوها لمدة 72 ساعة متواصلة في المختبر، وغاص الفريق مع الساعة إلى عمق 15 مترًا في البحر لاختبار مقاومتها للماء.

المصدر: COROS

التواجد على TikTok لا غنى عنه

التركيز على الأداء والتقنية هو جانب واحد فقط، لكن التخطيط الدقيق للسوق الخارجية هو أيضًا مفتاح نجاح COROS!

اختارت هذه العلامة التجارية تنظيم حملات تسويقية على TikTok، وتعاونت مع العديد من المؤثرين للترويج، وحققت نتائج جيدة. المؤثر على TikTok @nicofelich هو أحد المتعاونين مع COROS. في مقطع فيديو نشره، أجرى مقارنة بين الساعات، مما أبرز أداء ساعة الأنشطة الخارجية لهذه العلامة، وجذب انتباه ونقاش العديد من المستخدمين. حاليًا، بلغت مشاهدات الفيديو 459.6 ألف.

فيديو مقارنة المصدر: TikTok

بالإضافة إلى ذلك، تعاونت علامة COROS أيضًا مع العديد من الرياضيين النخبة، مما جعل العلامة التجارية تظهر كأداة احترافية، مما ساعدها على كسب ثقة الرياضيين وعشاق الرياضة بسرعة.

سواء كان كيليان جورنيت في الجري على الطرق الوعرة، أو إليود كيبتشوجي نجم الماراثون، أو آدم أوندرا أسطورة التسلق، كل هؤلاء الرياضيين النخبة كانوا سفراء لعلامة COROS، وساهموا بشكل كبير في توسيع نفوذها.

المصدر: COROS

الخاتمة

ما سبق هو مشاركة اليوم.

نأمل أن تكون قصة علامة COROS مفيدة للجميع في التسويق الخارجي في المستقبل!

عام 2025 قد أوشك على الانتهاء من ربعه.

في مواجهة السوق الخارجية ذات الإمكانات الهائلة، هل أنتم مستعدون؟