في السنوات الأخيرة، أدى الازدهار الكبير لمنصات الفيديو القصيرة والانتشار المتزايد لصناعة المحتوى إلى خلق فرص تنموية غير مسبوقة لصناعة ملحقات التصوير الفوتوغرافي.

ووفقًا لبيانات موقع marketresearchfuture، يُقدر حجم سوق ملحقات الكاميرات العالمية في عام 2025 بنحو 37.44 مليار دولار أمريكي، ومن المتوقع أن يحافظ هذا السوق على نمو ثابت ومستمر بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ حوالي 4.5% بين عامي 2025 و2034. وبحلول عام 2034، من المتوقع أن يصل حجم سوق ملحقات الكاميرات العالمية إلى 55.4 مليار دولار أمريكي.

المصدر: marketresearchfuture

في خضم هذا الاتجاه النمو، أصبحت المنتجات المبتكرة خفيفة الوزن والذكية المحرك الأساسي. مع التطور المستمر للتكنولوجيا، شهد الطلب في السوق على ملحقات التصوير تغييرات ملحوظة. لم يعد المستهلكون اليوم راضين عن المعدات الاحترافية الثقيلة والمعقدة، بل يفضلون المنتجات خفيفة الوزن، سهلة الحمل، ومتعددة الوظائف.

في ظل هذه الخلفية السوقية، استشعرت علامة تجارية في شنتشن متخصصة في ملحقات التصوير الفوتوغرافي الفرصة التجارية، وركزت على البحث والتطوير والتصنيع لمعدات الكاميرات والتصوير والفيديو، لتصنع أدوات مساعدة في التصوير خفيفة الوزن، سهلة الحمل، ومناسبة للعمل الفردي. من خلال التوسع النشط في الأسواق الخارجية والاستفادة من الرياح القوية للتجارة الإلكترونية عبر الحدود، تمكنت العلامة بسرعة من دفع منتجاتها إلى أكثر من 190 دولة ومنطقة حول العالم.

يُذكر أن العلامة التجارية حققت مبيعات بمئات الملايين من اليوان في عام 2021 وحده، وبلغت نسبة نجاح إطلاق المنتجات الجديدة 85٪.

في يونيو 2025، حصلت العلامة التجارية أيضًا على شهادة من الهيئة الدولية الموثوقة Frost & Sullivan بأنها الأولى عالميًا في مبيعات ملحقات التصوير الفوتوغرافي لعام 2024. إنهاUlanzi (优篮子).

المصدر: Ulanzi

توجّه يركز على احتياجات المستخدم: فتح السوق بمنتجات خفيفة الوزن

يُذكر أن مؤسس علامة Ulanzi التجارية، William، لاحظ خلال سنوات دراسته الجامعية أن معدات التصوير التقليدية تعاني عمومًا من مشاكل الوزن الثقيل والتعقيد في التشغيل، بينما يحتاج صانعو المحتوى في عصر الوسائط الجديدة إلى أجهزة أكثر مرونة وسهولة في الاستخدام.

بناءً على هذه الملاحظات، أسس William رسميًا علامة Ulanzi التجارية في عام 2016، وركز على تطوير ملحقات التصوير خفيفة الوزن وسهلة الحمل، لخفض حاجز الدخول أمام المستخدمين العاديين.

بعد سنوات من التطور، جمعت العلامة التجارية أكثر من 100 باحث ومطور محترف من شركات معروفة مثل Apple وZepp وBreo، ونجحت في إطلاق أكثر من 3400 منتج، تغطي الفئات الأساسية مثل حوامل الكاميرا، وأضواء التصوير التكميلية، وحوامل ثلاثية القوائم، لتلبية احتياجات التصوير المختلفة للمستخدمين في سيناريوهات متعددة.

حتى الآن، خدمت علامة Ulanzi التجارية أكثر من 5 ملايين مستخدم حول العالم، وحصلت على أكثر من 600 براءة اختراع محلية ودولية. وبفضل هذه الاستراتيجية التي تركز على احتياجات المستخدم، وجدت Ulanzi طريقًا تنمويًا متميزًا في سوق ملحقات التصوير شديد التنافسية، وبدأت تبرز في الصناعة تدريجيًا.

المصدر: Ulanzi

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: المحتوى كجسر لاختراق الأسواق العالمية

في رحلتها نحو الأسواق الخارجية، تجاوزت Ulanzi إطار التسويق التقليدي، واختارت بناء اتصال عميق مع المستخدمين المستهدفين عبر وسائل التواصل الاجتماعي. استراتيجيتها الأساسية هي: جعل المنتج "يتحدث" في سياقات الاستخدام الحقيقية.

1. TikTok: محتوى إبداعي يقود تفاعل المستخدمين  

يمتلك الحساب الرسمي لعلامة Ulanzi على TikTok @Ulanzi_Official حاليًا 835.9 ألف متابع، وحصل على 4.3 مليون إعجاب.

العديد من مقاطع الفيديو القصيرة في الحساب حققت تفاعلاً كبيرًا، حيث يوجد 6 مقاطع فيديو تجاوزت مشاهداتها 10 ملايين، وأعلى مقطع فيديو وصلت مشاهداته إلى 38.3 مليون.

المصدر: TikTok

على سبيل المثال، في مقطع الفيديو الذي حصل على 38.3 مليون مشاهدة، يتضح أن أسلوب محتوى حساب Ulanzi على TikTok واضح جدًا، وهو التركيز على التطبيق العملي للمنتج.

في هذا الفيديو، يستخدم المستخدم حامل Ulanzi لتصوير "إعلان سينمائي" لتمثال كابتن أمريكا، ويعرض العملية الكاملة بدءًا من التركيب وحتى المنتج النهائي، مما يدمج وظائف المنتج مباشرة في سياق إبداعي. هذا يقدم وظائف المنتج بشكل مرئي، ويمنح الإلهام الإبداعي، مما دفع العديد من المستخدمين في التعليقات إلى الاستفسار عن طريقة الشراء.

المصدر: TikTok

تتعاون علامة Ulanzi التجارية أيضًا مع صناع المحتوى المتخصصين في الموضة والتكنولوجيا على TikTok لتوسيع نطاق التغطية.

صانعة المحتوى في مجال الموضة على TikTok @arisbellav، التي لديها 524.7 ألف متابع، صورت مقطع فيديو إبداعي قصير لضوء التصوير التكميلي من Ulanzi. في مقطع الفيديو الذي تبلغ مدته 41 ثانية فقط، نقلت @arisbellav للمستخدمين عدة معلومات فعالة، وهي أنه يمكن ضبط الإضاءة الدافئة أو الطبيعية أو الباردة بحرية وفقًا لسيناريوهات مختلفة، حيث يتراوح نطاق الضبط من 2500 كلفن إلى 9000 كلفن، مما يلبي احتياجات التصوير المتعددة للمستخدمين.

هذا الأسلوب في نقل ميزات المنتج بشكل مباشر وفعال يتناسب تمامًا مع تفضيلات تصفح مستخدمي TikTok، ويساعد العلامة التجارية على تعزيز انطباع المستخدمين عن المنتج بسرعة. حتى الآن، حصل هذا الفيديو على أكثر من 3 ملايين مشاهدة و35.8 ألف إعجاب. وأشاد العديد من المستخدمين بالمنتج قائلين إنه "رائع جدًا"، بينما مازح آخرون قائلين "النساء دائمًا ما يغوين بهذه المقاطع ثم ينتهي بهن الأمر بشراء المنتج."

المصدر: TikTok

2. YouTube: تقييمات احترافية لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية

على منصة YouTube، اتبعت Ulanzi استراتيجية محتوى مختلفة. وهي التعاون بعمق مع صناع المحتوى المتخصصين في التكنولوجيا، من خلال مقاطع فتح العلبة والاختبار العملي لعرض أداء المنتج.

صانع المحتوى التقني Jason Zhao، الذي لديه 31.2 ألف مشترك، هو أحد المتعاونين مع العلامة التجارية. صور مقطع فيديو لفتح العلبة واختبار حامل الكاميرا الصغير والبسيط Ulanzi #a6700، وقد وصلت مشاهداته حتى الآن إلى 290 ألف مشاهدة.

في الفيديو، عرض Jason Zhao أولاً عملية فتح علبة Ulanzi #a6700 بتفصيل، ثم أجرى اختبار استخدام شامل وعميق. شمل المحتوى تأثير استخدام الحامل في الخارج أثناء النهار، كما قام بمحاكاة سيناريو التصوير في المنزل ليلاً، مما قدم عرضًا شاملاً للأداء الفعلي للمنتج في بيئات مختلفة.

المصدر: YouTube

بعد مشاهدة الفيديو، شعر العديد من المستخدمين بتفاعل عاطفي قوي، وعلقوا في قسم التعليقات:

"هذا رائع! أنا أحب توثيق حياتي بالفيديو، وأعتبر هذه العملية وسيلة للتعبير الإبداعي."

"أتذكر عندما بدأت تصوير مدونات الفيديو الخاصة بي، كانت سيئة للغاية، لكن بفضل هذه الأدوات أصبحت أفضل، وأنا فخور بنفسي."

"بدأت تصوير مدونات الفيديو当我 كان عمري 12 أو 13 عامًا، والآن مضى ما يقرب من 20 عامًا. القدرة على مراجعة كل الذكريات السابقة في أي وقت هي تجربة جميلة جدًا بحد ذاتها. لم أجرب بعد تصوير مشاهد بمستوى سينمائي، أو استخدام ملحقات تصوير عالية الجودة كهذه لتسجيل الفيديو، لكن هذه هي خطتي المستقبلية."

المصدر: YouTube

الموقع المستقل: إدارة ذاتية لوضع أساس للتطوير طويل الأمد

بالإضافة إلى الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي، أنشأت علامة Ulanzi موقعها المستقل للأسواق الخارجية.

على عكس الاعتماد على منصات الطرف الثالث، يمنح الموقع المستقل العلامة التجارية استقلالية أكبر. تستطيع Ulanzi التحكم في استراتيجياتها التسويقية بنفسها، وتعديل العروض الترويجية بمرونة، دون أي قيود من قواعد المنصة.

في الوقت نفسه، تستطيع Ulanzi تحسين تجربة المستخدم من خلال توفير وظائف متميزة مثل طرق الدفع السهلة وتتبع الشحن الفوري، مما يعزز ثقة المستخدمين في العلامة التجارية، ويضع أساسًا متينًا للتطوير طويل الأمد.

المصدر: Ulanzi

دروس من التوسع الخارجي: كيف يمكن للعلامات التجارية المحلية الاستفادة؟​​

مما سبق، نستطيع أن نرى بوضوح أن سر نجاح علامة Ulanzi يكمن في مساعدة المستخدمين على حل المشكلات، واستخدام السيناريوهات الحقيقية بدلاً من الإعلانات الصارمة لإقناع المستهلكين، بالإضافة إلى تعزيز السيطرة على العلامة التجارية من خلال الموقع المستقل.

بالنسبة للعلامات التجارية المحلية، فإن الفرص في الأسواق الخارجية لم تُستغل بالكامل بعد. لقد أثبت مسار Ulanzi أنه طالما أن المنتج قادر على حل المشكلات الفعلية للمستخدمين، ومدعومًا باستراتيجيات تسويق وتوزيع معقولة، حتى المنتجات غير الجماهيرية يمكنها إيجاد مساحة للنمو في السوق العالمية.

ربما، يكون "البطل الخفي" التالي مختبئًا في حل لبعض الاحتياجات المتخصصة! المفتاح هو أن شركتك يجب أن تتحرك!