إذا كانت الكلمة الرئيسية لصناعة المحتوى الصيني في السنوات القليلة الماضية هي "المنافسة على المخزون"، فإن المزيد والمزيد من الشركات بدأت في عام 2025 في البحث عن مناطق نمو جديدة، وتعد الدراما القصيرة الموجهة للأسواق الخارجية مسارًا مثبت الفعالية.

المصدر: الإنترنت

وفقًا لتقرير "رؤية سوق الدراما القصيرة الخارجية لعام 2025" الصادر عن Sensor Tower، تشهد إيرادات تطبيقات الدراما القصيرة العالمية وحجم المستخدمين توسعًا سريعًا.

حتى الربع الأول من عام 2025، بلغ إجمالي الإيرادات من المشتريات داخل التطبيق لتطبيقات الدراما القصيرة العالمية 2.3 مليار دولار أمريكي، وبلغت الإيرادات في الربع الأول من عام 2025 وحده 700 مليون دولار أمريكي، بزيادة تقارب 4 أضعاف عن الربع الأول من عام 2024.

في الوقت نفسه، تتزايد التنزيلات بسرعة، حيث تجاوزت التنزيلات في الربع الأول من عام 2025 370 مليون مرة، أي 6.2 أضعاف الفترة نفسها من العام الماضي.

خلف ذلك، هناك شكل جديد من المحتوى يعبر حدود الثقافة واللغة والتكنولوجيا، ويتغلغل بسرعة في جميع أنحاء العالم.

على عكس الفيديوهات الطويلة التقليدية التي تتطلب إنتاجًا ثقيلًا واستثمارًا مرتفعًا وتكرارًا منخفضًا، تحقق تطبيقات الدراما القصيرة منطقًا تجاريًا "محتوى سريع + ردود فعل سريعة" من خلال ترتيب حبكات كثيف، وأشكال إنتاج أخف، ونماذج تحقيق أرباح أكثر وضوحًا.

المصدر: Sensor Tower "تقرير رؤية سوق الدراما القصيرة الخارجية لعام 2025"

تحقيق الأرباح في أمريكا، وجذب المستخدمين في أمريكا اللاتينية: تباين استراتيجيات التشغيل حسب المنطقة

في جميع الأسواق، تُعد الولايات المتحدة حاليًا أهم مصدر إيرادات لتطبيقات الدراما القصيرة، حيث بلغت إيرادات المشتريات داخل التطبيق في الربع الأول من عام 2025 350 مليون دولار أمريكي، ما يمثل 49% من إجمالي الإيرادات العالمية. تسهل بيئة الدفع عبر الهاتف المحمول الناضجة نسبيًا وعادات الدفع مقابل المحتوى في السوق الأمريكية حصول المنتجات التي تحقق مسارات تحويل مدفوعة على دعم رأس المال والتشغيل.

أما في أسواق أمريكا اللاتينية وجنوب شرق آسيا، فعلى الرغم من محدودية القدرة الشرائية الإجمالية، إلا أن حجم المستخدمين ومعدل النمو يحملان إمكانات كبيرة. يظهر التقرير أن التنزيلات في سوق أمريكا اللاتينية في الربع الأول من عام 2025 نمت بنسبة 69% على أساس ربع سنوي، وفي جنوب شرق آسيا بنسبة 61%، ليشكل الاثنان معًا 51% من إجمالي تنزيلات تطبيقات الدراما القصيرة العالمية.

اعتمد ناشرو التطبيقات استراتيجيات مختلفة بشكل ملحوظ في الأسواق المختلفة: في الأسواق ذات متوسط الإيرادات المرتفع لكل مستخدم مثل الولايات المتحدة واليابان، ركزوا على الاشتراكات المميزة والشراء لمرة واحدة ومنطق المشتريات داخل التطبيق عالية التردد؛ بينما في أمريكا اللاتينية وجنوب شرق آسيا، تحول التركيز نحو تحقيق الأرباح من الإعلانات والحفاظ على النشاط اليومي العالي. يوفر هيكل المحتوى المعياري لتطبيقات الدراما القصيرة مساحة كبيرة للتعديل.

المصدر: Sensor Tower "تقرير رؤية سوق الدراما القصيرة الخارجية لعام 2025"

تنافس تطبيقات متعددة، بداية تشكيل هيكل قيادي لكنه لا يزال قابلاً للتغيير

في الربع الأول من عام 2025، كانا "ReelShort" و"DramaBox" في صدارة الإيرادات والمستخدمين النشطين في سوق الدراما القصيرة الخارجية.

حقق ReelShort إيرادات تراكمية داخل التطبيق بلغت 520 مليون دولار أمريكي، وDramaBox 470 مليون دولار أمريكي، ليحتل كل منهما المركزين الأول والثاني في قائمة الإيرادات. القاسم المشترك بينهما هو الدخول المبكر إلى السوق، واستقرار مخزون المحتوى، وبناء تدريجي لعلامة تجارية لدى المستخدمين.

في الوقت نفسه، هناك مجموعة من الوافدين الجدد تلحق بسرعة. ارتفعت إيرادات "FlickReels" ربع السنوية بنسبة 375%، كما برزت "NetShort" و"StardustTV" بشكل ملحوظ في نمو التنزيلات والإيرادات.

تم إطلاق معظم هذه المنتجات في النصف الثاني من عام 2024، وتتميز بسرعة تكرار المنتج واستراتيجيات إعلانية هجومية، وهي حالات نموذجية "للمتأخرين الذين يسبقون".

المصدر: Sensor Tower "تقرير رؤية سوق الدراما القصيرة الخارجية لعام 2025"

"DramaWave": نموذج اختراق قياسي

على سبيل المثال، "DramaWave"، وهو منتج أصدرته شركة SKYWORK AI الصينية، حقق منذ إطلاقه في سبتمبر 2024 حتى نهاية أبريل 2025، 53 مليون تنزيل وإيرادات تراكمية داخل التطبيق بلغت 47 مليون دولار أمريكي.

يعتمد نموه السريع على نقطتين: أولاً، التوتر الدرامي في المحتوى واستراتيجية الترجمة المحلية؛ وثانيًا، التشغيل المركز في مجال الإعلانات.

خلال الربع الأول من عام 2025، جاء أكثر من 73% من تنزيلاته من شراء المستخدمين، حيث تم عرض 98% من الإعلانات عبر منصة Unity.

والأكثر إثارة للاهتمام، أن حصة "DramaWave" في سوقي جنوب شرق آسيا وأمريكا اللاتينية الناشئين تمثل 72% من إجمالي تنزيلاته.

في هذه المناطق، معدل امتلاك أجهزة Android مرتفع، لذلك جاء 86% من التنزيلات من أجهزة Android. تؤكد هذه البيانات بشكل غير مباشر أن الأسواق الناشئة أصبحت ركيزة مهمة لمنتجات المحتوى الخفيف والمتوسط.

المصدر: الإنترنت

وسائل التواصل الاجتماعي وقنوات الإعلان تصبح روافع توسع جديدة

في مسار ترويج التطبيقات، تعتمد منتجات الدراما القصيرة بشكل متزايد على منصات التواصل الاجتماعي لاختراق المستخدمين. توفر وسائل التواصل الاجتماعي، ممثلة بـ TikTok، تأثير تضخيم إضافي لتطبيقات الدراما القصيرة.

تظهر بيانات Sensor Tower أن جمهور إعلانات "DramaWave" في الولايات المتحدة، نشاطهم على TikTok يبلغ ضعف نشاط السكان العاديين. أما المنتجات الرائدة مثل "DramaBox" و"ReelShort"، فقد بنت بالفعل قواعد جماهيرية بالملايين على منصات التواصل.

لكن وسائل التواصل ليست سوى جزء واحد، الأهم هو آلية المطابقة بين المحتوى والإعلانات.

يشير التقرير إلى أنه في الربع الأول من عام 2025، كانت أفضل عشرة تطبيقات للدراما القصيرة كلها منتجات تعتمد بشكل كبير على الإعلانات، حيث تعتمد معظمها على شبكات الإعلانات مثل Unity وIronSource للحصول على الزيارات الأولية، ثم تحقق الاحتفاظ والتحويل من خلال تحسين المحتوى الدقيق.

المصدر: الإنترنت

هيكل المحتوى يتجه نحو المنصات، نموذج "دراما داخل دراما" يوفر مرونة طويلة المدى

يتطور تطوير منتجات الدراما القصيرة من الأعمال الناجحة الفردية إلى تشغيل المحتوى على نطاق المنصة. على سبيل المثال، منصات مثل "GoodShort" و"ShortMax" لديها بالفعل عشرات "الدراما داخل الدراما" التي يمكن للمستخدمين التبديل بينها بحرية عن طريق السحب الأفقي.

ويشير التقرير أيضًا إلى أن منصات المحتوى هذه تعتمد على آليات ردود فعل البيانات في الوقت الفعلي، وتعديل المحتوى الرئيسي بسرعة بناءً على نسب النقر ومدة المشاهدة ومعدلات التحويل في الأسواق المختلفة.

يتمتع هذا النظام بسرعة استجابة وقدرة على التكيف المحلي أعلى من المنتجات السينمائية والتلفزيونية التقليدية. إلى حد ما، لم تعد منتجات الدراما القصيرة مجرد "محتوى موجه للخارج"، بل أقرب إلى "نظام تشغيل موجه للخارج".

المصدر: الإنترنت

التوجه للخارج ليس الهدف النهائي، بل تحدي القدرات النظامية

على الرغم من أن البيانات تشير إلى أن موجة الدراما القصيرة الخارجية هذه ضخمة، إلا أنه ليس من الصعب ملاحظة نقاط الضعف الكامنة وراءها، وهي أن النجاح الحالي يعتمد بشكل كبير على شراء المستخدمين المركز عالي الكثافة، والتحديث المتكرر، وإيقاع التشغيل القوي، ولم يدخل بعد مرحلة "بناء العلامة التجارية".

كيفية بناء حياة منتج مستدامة تحت أنظمة ثقافية وقانونية مختلفة، وزيادة ولاء المستخدمين، سيكون مشكلة لا مفر منها لجميع الشركات التي تتوجه للأسواق الخارجية.

خاصة في ظل تشديد التنظيم في الأسواق العالمية، وارتفاع تكاليف الإعلان، وتزايد الفروق في المحتوى، فإن التحديات التي تواجه فرق الدراما القصيرة الصينية تتجاوز بكثير المستوى التقني ومستوى الترويج، بل تكمن في قدرتها على بناء هيكل منتج صحي طويل الأجل واستراتيجية توطين.

في المستقبل، فقط من خلال الانتقال من "عقلية الأعمال الناجحة" إلى "بناء النظام"، يمكنها أن تثبت وجودها بشكل أفضل في السوق العالمية.