هل سبق لك أن أدرتTikTok——

تقوم بإعداد فيديو بعناية، وتأمل أن ينتشر فجأة، لكن حركة المرور تتقلب كقطار الملاهي، وبعد النجاح السريع يعود كل شيء إلى الهدوء؟

هذا النوع من“الاعتماد على الحظ”في الإدارة لم يعد مناسباً في بيئة المنافسة الشديدة الحالية.

فكيف ننتقل من النجاح العرضي إلى النمو المستمر؟؟

لقد جمعنا خبرات عملية من عدة علامات تجارية ناجحة في الخارج، وخلصنا إلىمجموعة مناستراتيجيات بناء وإدارة مصفوفة حسابات TikTok قابلة للتكرار وسهلة التنفيذ،وسنشاركها معكم اليوم.

 

المصدر:TikTok

ما هي مصفوفة محتوى TikTok؟ ولماذا هي أكثر فعالية من الحساب الواحد؟

مصفوفة المحتوى ليست مجرد فتح عدة حسابات، بل هي إنشاء حسابات متعددة بناءً على الأسواق المختلفة، الفئات المستهدفة، وأنواع المحتوى، بحيث تتكامل مع بعضها البعض لتحقيق تأثير حركة مرور 1+1>2.

مزايا مصفوفة المحتوى::

تقليل المخاطر: إذا تعرض حساب واحد لمخالفة أو انخفاض في الحركة، لا يتأثر التخطيط الكلي؛

زيادة التغطية: حسابات متعددة تغطي مجموعات متعددة، وتكسر سقف الحركة؛

تعزيز الإدراك: من خلال التعرض المتكرر وتكامل المحتوى، يتم تعميق انطباع العلامة التجارية.

على سبيل المثال، لايفن (Laifen)،هذه العلامة التجاريةأنشأت12 حساباً إقليمياً على TikTok، وتقدم محتوى مختلفاً للأسواق مثل إندونيسيا وأوروبا وأمريكا. حساب إندونيسيا يركز على "تجفيف الشعر السريع"، بينما حساب أوروبا وأمريكا يركز على "الجمال التكنولوجي".

هذه الطريقة لا تتجنب فقطالصراعات الثقافية، بل تصل بدقة إلى المستخدمين المستهدفين وتزيد من معدل التحويل.

 

المصدر:TikTok

انظر أيضاً إلى شركة Ninebot (Segway-Ninebot)، حيث يروجون لمشاهد التنقل في روسيا، ولمشاهد المغامرات الخارجية في أمريكا الشمالية، وكل حساب يركز على سيناريو أساسي، ويشكل نموذج إدارة دقيق "لكل دولة استراتيجيتها".

 

المصدر:TikTok

4 نماذج لمصفوفة المحتوى، ستجد ما يناسبك

حسب مرحلة العلامة التجارية وخصائص المنتج،جمعنا لكمنماذج مصفوفة مختلفة للاختيار من بينها:

النموذج

الخصائص

المستهدفون

نموذج المصفوفة الإقليمية

إنشاء حسابات مستقلة لكل دولة أو منطقة، مع محتوى ولغة وتعاون مع المؤثرين محلي بالكامل

العلامات التجارية ذات التغطية الواسعة والأسواق ذات الفروق الثقافية الكبيرة

مصفوفة المشاهد العمودية

تقسيم الحسابات حسب سيناريو الاستخدام، مثل التنقل، الهواء الطلق، المنزل، مع تركيز عالي للمحتوى

العلامات التجارية متعددة الوظائف والمناسبة لعدة سيناريوهات

مصفوفة محتوى IP

إنشاء حسابات مستقلة لشخصية IP الرئيسية، وتطوير شخصية IP من خلال محتوى مثل الرسوم المتحركة والقصص

العلامات التجارية ذات شخصية IP قوية وقابلة للسرد القصصي

مصفوفة تقسيم الأسلوب

إنشاء حسابات حسب الأسلوب الجمالي، مثل“ستايل أكاديمي كلاسيكي” أو “Y2K”، لجذب مجموعات مختلفة من عشاق الموضة

العلامات التجارية في الموضة، الثقافة، والجماليات

بالطبع،اختيار النموذج المناسب هو الخطوة الأولى فقط!الأهم هو بعد تحديد الهيكل، استخدام استراتيجية محتوى متسلسلة لتعميق كل حساب، بحيث لا يكتفي المستخدمون بالبقاء، بل يتابعون باستمرار.

إدارة متسلسلة: اجعل المحتوى "مسلسلًا"

علامة StarPonyعند الترويج لـMewaii(شخصية IP التابعة للعلامة التجارية)لم تقم بنشر فيديوهات متفرقة، بل قدمت محتوى متسلسل مثل "مسرحيات الحب الصغيرة" و"مسرحيات الحياة اليومية".

عندما ينتشر فيديو واحد،تستمرالمحتويات التالية في جذب الحركة، مما يخلق تأثير متابعة المستخدمين.

علامة Ciderتستخدم سلسلة "إطلالات المشاهد" (مثل إطلالات المهرجانات الموسيقية، إطلالات المواعدة)، ليترقب المستخدمون الحلقة القادمة كما لو كانوا يتابعون مسلسلًا. هذا التصميم يزيد من معدل إكمال المشاهدة ويعزز ذاكرة أسلوب العلامة التجارية.

جوهر الإدارة المتسلسلة هو::

استمرارية المحتوى: كل فيديو يترك لغزًا أو نقطة ارتباط؛

توحيد الشخصية: أسلوب الحساب البصري والصوتي يبقى ثابتًا؛

ثبات التحديث: تحديث دوري، لتكوين عادة المشاهدة لدى المستخدمين.

 

المصدر:TikTok

في الختام: مصفوفة المحتوى هي "البنية التحتية" للعلامة التجارية

خوارزمية TikTok متقلبة، وميول المستخدمين غير ثابتة، فقط مصفوفة المحتوى المنهجية والإدارة المتسلسلة يمكنها أن تضمن نمو العلامة التجارية بثبات وسط التقلبات.

لن تبنى في يوم وليلة، لكن عندما تكتمل، ستكونأقوى"خندق دفاعي"للعلامة التجارية.

لا تكن بعد الآن "حرب العصابات" في تحديث المحتوى.

ابدأ الآن ببناء مصفوفة المحتوى الخاصة بك، واجعل كل جزء من المحتوى جزءًا من النظام، لتضخيم صوت علامتك التجارية باستمرار.