إن المطالب الأساسية للناس فيما يتعلق بالمساحة السكنية تدور دائمًا حول كلمتين رئيسيتين: الأمان والراحة.

على مستوى الأمان، شهدت السنوات الأخيرة تحديثات مستمرة للمنتجات مثل أبواب الأمان المنزلية والأقفال الذكية، مما جعل الفئات أكثر تنوعًا.

بالنسبة للنساء اللواتي يعشن بمفردهن، والأسر التي لديها أطفال أو حيوانات أليفة، فإن تركيب كاميرات مراقبة منزلية，أصبح أمرًا شائعًا: فهي تتيح رؤية فورية للبيئة المنزلية، وتوفر راحة البال عند الخروج، وتحمي أمان المنزل بشكل شامل.

 

المصدر:Google

على مستوى الراحة، تنتشر الأجهزة الذكية الموفرة للجهد البشري، مما غير نمط الأعمال المنزلية التقليدية تمامًا.

أعمال التنظيف التي كانت تعتمد على العمل اليدوي مثل المسح والكنس، أصبحت الآن تُترك تدريجيًا لأجهزة التنظيف الذكية— دون الحاجة إلى تشغيل يدوي، تحافظ على نظافة الأرضيات، مما يوفر الكثير من الوقت والجهد.

 

المصدر:Google

بناءً على الطلب المستمر للجمهور على الأمان والراحة المنزلية، أصبحت أجهزة التنظيف الذكية ومنتجات الأمان المنزلي واحدة من أكثر محاور النمو الجديدة واعدة في قطاع المنازل الذكية.

وفقًا لـتظهر بيانات Grand View Research، أن عام 2024العالميالذكيللتنظيفالأجهزةالسوقلـالحجميقدر بـ60مليار دولار، ومن المتوقع بحلولسيصل إلى 210 مليار دولار في عام 2030،بمعدل يصل إلى23.7%لـمعدل النمو السنوي المركبالحفاظ على نمو مستقر.

 

مصدر الصورة:Grand View Research

أما مجال الأمن المنزليشهدلقدتطورًا انفجاريًا، فيفي عام 2024 بلغ حجم سوقه 33.9 مليار دولار أمريكي، ومن المتوقع أن يتجاوز 82.1 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030،آفاق السوق واسعة جدًا.

 

مصدر الصورة:Grand View Research

في مواجهة هذين المسارين الذهبيين القويين للنمو وهما التنظيف الذكي والأمن المنزلي، قامت العديد من الشركات المصنعة المحلية بترتيب خططها للخارج، كما ظهرت العديد من العلامات التجارية الشهيرة في الخارج.

أما ما سنقدمه اليوم هوEufy (悠飞)، لكن طريقة لعبه فريدة جدًا. فهو لا يقتصر على مسار واحد، بل اختار أنمسارين رئيسيين: الأمن والتنظيف، ويغطي كل شيء!

بعد ذلك، دعنا نلقي نظرة على هذه العلامة التجارية للمنازل الذكية القادمة من هونان تشانغشا، وكيف تمكنت من ترتيب خططها للسوق الخارجي وتحقيق إيرادات سنوية تتجاوز900 مليون دولار أمريكي (حوالي 6.336 مليار يوان صيني) من النتائج المذهلة.

 

مصدر الصورة:Google

صعود العلامة التجارية: الدخول بدقة في مساري التنظيف الذكي والأمن المنزلي

وفقًا للبيانات العامة،تأسست Eufy (悠飞) في عام 2016، وهي علامة تجارية فرعية تابعة لـ Anker Innovations تركز على مجال المنازل الذكية، ومعظم أعضاء فريقها التأسيسي الأساسي قادمون من شركات تكنولوجية معروفة مثل DJI.

منذ تأسيسها، حددت العلامة التجارية موقعًا دقيقًا للمنتج، مركزةً على المسارين الأساسيين: التنظيف الذكي والأمن المنزلي.

أول روبوت تنظيف من Eufy، RoboVac 20، دخل سوق الخارج المتوسط والراقي بسعر 300 دولار. وبفضل حل المشكلات الصناعية التقليدية في روبوتات التنظيف مثل الضوضاء العالية، ضعف الشفط، والهيكل الثقيل، سرعان ما أصبح منتجًا رائجًا على منصة أمازون بعد إطلاقه.

 

المصدر:Eufy

فيفي عام 2017، قامت العلامة التجارية أيضًا بتشكيل فريق بحث وتطوير محترف، وأطلقت مكنسة S11، وتجاوزت مبيعاتها الخارجية للمنتج الواحد 200 ألف وحدة، مما عزز مكانتها في السوق.

من 2018 إلى 2019، بدأت Eufy في تسريع توزيع القنوات، ودخلت بنجاح إلى سلاسل التجزئة الدولية الكبرى مثل Walmart وTarget، محققة تغطية مزدوجة للقنوات عبر الإنترنت وخارجها. بفضل قدرة المنتج الممتازة، ارتفعت حصتها في سوق الأمن الأمريكي بسرعة إلى المرتبة الثانية، وأصبحت علامة تجارية ذكية للمنزل ذات ميزة تنافسية في أسواق متعددة.

بعد سنوات من التطوير،تعتمد علامة Eufy التجارية على موارد البحث والتطوير والتمكين التكنولوجي لشركتها الأم Anker Innovations، وقد بنت مصفوفة منتجات شاملة تغطي روبوتات التنظيف، المكانس الكهربائية، كاميرات الحائط، الكاميرات السلكية، أجراس الباب الذكية المرئية، وغيرها من المنتجات الأساسية.

 

المصدر:Eufy

وفقًا للبيانات المالية،في عام 2024، حققت فئة الابتكار الذكي التابعة لـ Anker Innovations والتي تضم Eufy إيرادات سنوية إجمالية بلغت 900 مليون دولار أمريكي (ما يعادل حوالي 6.336 مليار يوان صيني)‌، بزيادة سنوية قدرها 39.53%.

فيفي النصف الأول من عام 2025، وفي غضون نصف عام فقط، حققت إيرادات تجاوزت 460 مليون دولار أمريكي (ما يعادل حوالي 3.251 مليار يوان صيني)‌، بزيادة سنوية قدرها 37.77%.

 

المصدر: Anker Innovations‌

كعلامة تجارية رائدة ضمن فئة الابتكار التابعة لـ Anker Innovations،استمرت علامة Eufy التجارية في التوسع بثبات بفضل مزايا المجموعة.

حتىعام 2025، تم بيع منتجاتها في 146 دولة ومنطقة حول العالم، مع تغطية الأسواق الأساسية للاقتصادات المتقدمة مثل أوروبا وأمريكا واليابان وأستراليا، وتحتل مكانة رائدة طويلة الأمد في مجال الأمن الذكي في الأسواق الرئيسية مثل الولايات المتحدة وفرنسا والمملكة المتحدة وألمانيا وأستراليا.

 

المصدر:Google

التمكين عبر وسائل التواصل الاجتماعي: كيفتستخدم علامة Eufy التجارية TikTok؟

بالطبع،نجاح Eufy لا يعتمد فقط على القدرات التقنية للمنتج.

في الوقت الحالي حيث تهيمن وسائل التواصل الاجتماعي على تدفق الزوار، وبالاستعانةبمنصات التواصل الاجتماعي الرئيسية في الخارج مثل TikTok للتسويق العلامي وبناء السمعة، أصبح ذلك أحد الوسائل الأساسية لتحقيق اختراق في الأسواق الخارجية.

1. تخطيط المصفوفة: تشغيل دقيق لحسابات TikTok العمودية

للاستهداف الدقيق والاحتفاظ بأنواع مختلفة من المستخدمين المستهدفين،علامة Eufy التجاريةفيTikTokعلىأنشأت مصفوفة حسابات متعددة الأبعاد، وفكرة التخطيط واضحة جدًا.

حسب الأعمال الأساسية، هناك تركيز على مجال التنظيف@eufyclean، و@eufysecurity المتخصص في مجال الأمن؛ وحسب السوق المستهدف، تم إنشاء حسابات محلية، مثل @eufy.vietnam للسوق الفيتنامي، و@eufyphilippines للسوق الفلبيني.

حتى الآن،تحت مظلة Eufyلـتجاوز إجمالي متابعي حسابات TikTok المصفوفة 300 ألف.

 

مصدر الصورة:TikTok

2. اختراق المحتوى: نقل قيمة المنتج عبر قصص ممتعة

حاليًا، الحساب الذي لديه أكبر عدد من المتابعين هو الحساب الذي تم إنشاؤه خصيصًا لأمن وسلامة المنزل@eufysecurity، وقد حصل على 143.6 ألف متابع و771.6 ألف إعجاب.

 

مصدر الصورة:TikTok

هذا الحساب لم يعتمد أسلوبًا صارمًا في عرض المنتج، بل اعتمد على إعدادات قصة ممتعة ودرامية لتعزيز جاذبية المحتوى، والوصولإلىالمزيدمنالمستهلكين المحتملين

. من خلالفيعلى سبيل المثال، فيديو رائج،هذا الفيديوبواسطةعرض من منظور كاميرا Eufy الداخلية، يسجل مشهدًا طريفًا حيث يقوم فني الصيانة باستخدام شقة المالك كمنطقة استراحة دون إذن، ويشاهد التلفاز ويأكل رقائق البطاطس، حتى يكتشف أن الكاميرا تصوّره فيبدأ العمل.

حتى الآن، وصل عدد مشاهدات هذا الفيديو إلى1.6 مليون مشاهدة، و61 ألف إعجاب.

بفضل هذا المحتوى الفكاهي اليومي،علامة Eufy التجارية تنقل بشكل غير مباشر قيمة الأمن لكاميرات المراقبة المنزلية الداخلية للجمهور، وفي نفس الوقت، وأيضًاتعرض بشكل واضحالوظائف الأساسية لمنتجات Eufy.

 

المصدر:TikTok

3. التسويق عبر المؤثرين: تعاون دقيق لزيادة المبيعات

بالإضافة إلى إدارة حسابه الخاص بشكل جيد فيإدارة المحتوى، بالإضافة إلى ذلكعلامة Eufy التجاريةالتي افتتحتها في الولايات المتحدةأداء متجر TikTok الصغير eufyOfficial كان مذهلاً أيضًا.

وفقًا لـإحصائيات echotik، يمكننا أن نرى: منذ افتتاح المتجر في عام 2023 وحتى الآن، وصل إجمالي المبيعات إلى 218 ألف قطعة، وتجاوز إجمالي GMV 22.1704 مليون دولار أمريكي. كما تعاون مع 14 ألف مؤثر على TikTok، وأنتج أكثر من 23.2 ألف فيديو ترويجي.

 

المصدر:echotik

في قائمة مساهمات المؤثرين المتعاونين مع العلامة التجارية، يبلغ عدد متابعيالمؤثر @grantsdealz الذي لديه 206.6 ألف متابع، الفيديو الترويجي الذي نشره حقق أعلى مبيعات في الترويج.

 

 

مصدر الصورة:echotik (أعلى)، TikTok (أسفل)

هذا الفيديو يركز علىمتعقب البطاقة الذكية من Eufy، عرض كامل لعملية فتح العلبة والتجربة العملية للمنتج. من خلال الشرح الواضح والعرض المباشر من الخبير، يتعرف العديد من المستخدمين المحتملين على أن هذا المتعقب يمكنهالعثور على المفقود في أي مكانبطاقة ذكية，ومتوافق مع نظام آبل。

في النهاية، حقق هذا الفيديو1130 مليون مشاهدة و39.2 ألف إعجاب، لم يقتصر الأمر على تراكم كميات هائلة من الزيارات والتعرض للعلامة التجارية، بل أدى أيضًا إلى زيادة مبيعات 20 ألف منتج، مع إيرادات تقديرية تصل إلى 538.1 ألف دولار أمريكي.

هذه الحالة توضح نقطة جيدًا:

في نظام التجارة الإلكترونية للمحتوى، حجم المتابعين ليس العامل الوحيد المحدد للتحويل، بل المحتوى عالي التوافق.+ طبقات المستخدمين الدقيقة غالبًا ما تنتج مجموعات عالية الجودة من 'مشاهدة عالية + تحويل عالي'.

بشكل عام،يمكن تلخيص استراتيجية Eufy على TikTok في:

①استخدم مصفوفة الحسابات لتقسيم المسارات وتقسيم الفئات الإقليمية؛

②باستخدام المحتوى الأمني القصصي لعملنقاط الذاكرة: استخدم محتوى العرض التوضيحي الواضح لإنشاء "دليل الترويج"

③باستخدام تعاون واسع النطاق مع المؤثرين،يتم دفع خطي المنتجات "الأمن والتنظيف" باستمرار أمام المستخدمين المستهدفين، وينعكسان في النهاية على إجمالي قيمة البضائع (GMV) للمتجر الصغير.

 

مصدر الصورة:TikTok

خاتمة

نجاح علامة Eufy يكشف بوضوح عن اتجاه:

في مساري النمو السريع للأمن المنزلي والتنظيف الذكي، لا تزال فجوة الطلب في السوق العالمية وفرص الترقية والتطوير كبيرة.

الوقت الحالي هو فرصة جيدة للعلامات التجارية الجديدة لدخول السوق، كما أنه نافذة حاسمة للعلامات التجارية الحالية لتعزيز وجودها وتوسيع الفجوة.

ولكن للعثور على مكانك في هذا المجال شديد التنافسية وتحقيق اختراق، فإن المفتاح يكمن في بناء نموذج تشغيل ثنائي المحرك يجمع بين القوة الصلبة للمنتج والقوة الناعمة للمحتوى.

ففي النهاية، بالنسبة للمستهلكين حول العالم، لم تعد هذه الفئات من المنتجات مجرد أجهزة باردة، بل تحمل توقعاتهم بـتوقع "نمط حياة أكثر أمانًا وسهولة وراحة".

باستيعاب هذا الجوهر، ستتاح للشركات الصينية المصدرة فرصة في الأسواق الخارجية الأكبر ليس فقط للفوز بطلبات فردية، بل لبناء أصول العلامة التجارية طويلة الأجل والقدرة التنافسية الأساسية تدريجيًا.