لا شك أن TikTok يمتلك القدرة على جعل العلامات التجارية تنتشر بشكل هائل.

لكن من المدهش حقًا أن لعبة ألغاز وتخفيف ضغط واحدة فقط استطاعت أن تشتعل في الأسواق الأوروبية والأمريكية!

مؤخرًا، أثارت لعبة ألغاز وتخفيف ضغط تُدعى "قاتل الفئران" موجة مبيعات هائلة على TikTok، لتصبح محط الأنظار في الأسواق الأوروبية والأمريكية. هذه اللعبة لم تبع فقط 50 ألف قطعة في وقت قصير، بل حققت أيضًا إيرادات مذهلة.

وفقًا لإحصائيات Kalodata، من 5 فبراير إلى 5 مارس، ارتفعت مبيعات "قاتل الفئران" إلى 51.7 ألف قطعة، وبلغت قيمة الصفقات 82.1 ألف دولار أمريكي! هذا الرقم المذهل لا يثير الدهشة فحسب، بل يبرز أيضًا التأثير الكبير لمنصة TikTok في الترويج للمنتجات.

تجاوزت المبيعات 50 ألف قطعة المصدر: Kalodata

لكن في الواقع، هذه ليست المرة الأولى التي تشتعل فيها لعبة "قاتل الفئران". ففي وقت مبكر من عام 2020، كانت قد غزت قلوب عدد لا يحصى من المستهلكين بفضل متعتها الفريدة ووظيفتها في تخفيف الضغط.

إضافة إلى ذلك، تزامن ذلك مع فترة الجائحة، حيث أصبحت هذه اللعبة، المناسبة للأطفال للعب وللكبار للاسترخاء والتفاعل مع أطفالهم، خيارًا شائعًا للآباء لتدريب قدرات أطفالهم على التفكير وسرعة رد الفعل.

كما أنها صغيرة الحجم وخفيفة الوزن وسعرها منخفض، مما يجعلها مريحة جدًا في الشحن.

وهذا أدى إلى أنه حتى مع كونها منتجًا عبر الحدود، إلا أنها شهدت ارتفاعًا في شعبيتها على Google في ذلك الوقت، حيث قفزت من مرتبة تتجاوز مئات الآلاف إلى المراكز الخمسة الأولى، وأصبحت الأولى في قائمة المنتجات الجديدة في فئتها خلال شهر واحد من إدراجها.

ومع ذلك، وبسبب شعبية "قاتل الفئران" الكبيرة آنذاك، سارع عدد لا يحصى من البائعين إلى تقليدها. مما أدى إلى اندلاع موجة حماية الحقوق الشهيرة لاحقًا.

من المعروف أن شركة Foxmind، الشركة التي تقف وراء "قاتل الفئران"، كانت قد قدمت طلبات للحصول على علامات تجارية رسومية منذ فترة طويلة، بما في ذلك 18 علامة تجارية تشمل كلمات مفتاحية، مسجلة بشكل أساسي في الفئة 28. أي متجر آخر يستخدمها دون إذن، إذا تم اكتشافه، سيواجه خطر إغلاق المتجر لحماية الحقوق.

إغلاق آلاف المتاجر في عام 2020 هو مثال دموي على ذلك.

لذا، حتى عند استغلال الشعبية، يجب توخي الحذر، وتجنب مشكلات التعدي، والحفاظ على المزايا التنافسية في السعر وسلسلة التوريد وغيرها.

مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي المصدر:知心意知识产权

براءات اختراع Foxmind المصدر:聚德知识产权

علاوة على ذلك، على الرغم من أن TikTok يمكن أن يكون "أداة لصنع النجوم" تجلب للعلامات التجارية شعبية واهتمامًا استثنائيين، إلا أن السعي الأعمى وراء الشعبية ليس مستحسنًا للتجار عبر الحدود.

قبل اختيار سوق لمنتج رائج، يجب التحقق جيدًا لتجنب الخسائر غير الضرورية. خذ لعبة الألغاز "قاتل الفئران" كمثال، من بيانات المنصات المختلفة وردود فعل السوق المحلية، فإن سوق هذا النوع من المنتجات مشبع بالفعل بما يكفي، وسيواجه الوافدون الجدد منافسة شرسة.

لذا بشكل عام، لتحقيق تطور طويل الأمد على الطريق الدولي، يجب علينا اتخاذ قرارات حكيمة بناءً على نقاط قوتنا ووضعنا الفعلي. ما يناسبنا هو الأفضل، فقط الاستراتيجيات التي تتوافق حقًا مع خصائصنا واحتياجات السوق هي التي ستسمح لنا بالتميز في سوق تنافسية والمضي قدمًا لمسافات أبعد.