"تسويق المؤثرين أصبح تدريجياً الاتجاه السائد في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي."

في السنوات الأخيرة، أصبح TikTok، كمنصة قوية لوسائل التواصل الاجتماعي، أرضاً خصبة لانتشار العديد من العلامات التجارية بسرعة.

مؤخراً، حقق مكمل فيتامين من علامة Micro Ingredients شهرة على TikTok، مما أدى إلى نمو هائل في مبيعاته.

سبب شهرة هذا المنتج هو مدون يدعى @thefarmers، الذي وصف في فيديو بشكل حيوي الانزعاج الذي يعاني منه في حياته اليومية، وأعلن أن تناول هذا المكمل الفيتاميني أدى إلى تحسن ملحوظ في هذه الأعراض. بعد نشر الفيديو، حصل بسرعة على أكثر من 1.6 مليون مشاهدة وما يقرب من 30 ألف إعجاب.

وسرعان ما تحول اهتمام المستهلكين إلى قوة شرائية فعلية. في غضون أيام قليلة من نشر الفيديو، ارتفعت مبيعات هذا المنتج على TikTok Shop بشكل كبير، حيث تم بيع أكثر من 10 آلاف طلب في يوم 19 أبريل وحده.

على الرغم من أن سعر هذا الفيتامين هو 27.96 دولاراً، بالإضافة إلى 7.33 دولاراً للشحن، وهو ليس رخيصاً، إلا أنه بفضل السمعة الجيدة وقوة انتشار وسائل التواصل الاجتماعي، فقد باع المنتج أكثر من 150 ألف طلب منذ إطلاقه، بإيرادات تجاوزت 20 مليون دولار.

لماذا يمكن لـ TikTok تعزيز المبيعات؟

يكمن سحر TikTok في خوارزميته الفريدة وقاعدة مستخدميه الضخمة.

وفقاً لبيانات Statista، حتى أبريل 2024، تجاوزت تنزيلات TikTok العالمية 4.92 مليار مرة، وبلغ عدد المستخدمين النشطين شهرياً أكثر من 1.582 مليار، مما يجعله في المرتبة الثانية بعد Facebook وYouTube وInstagram وWhatsApp. توفر قاعدة المستخدمين الضخمة هذه فرصاً واسعة للعلامات التجارية للتعرض.

المصدر: Statista

لذا فإن قصص النجاح مثل مكمل الفيتامين ليست حالة فردية، فهناك العديد من المنتجات والعلامات التجارية التي حققت قفزات في المبيعات بفضل تسويق المؤثرين على TikTok.

على سبيل المثال، غسول الفم GuruNanda. تم إطلاقه على TikTok Shop في أوائل سبتمبر 2023. بفضل ترويج المؤثرين، اكتسب هذا المنتج شعبية بسرعة في وقت قصير. بحلول نهاية عام 2023، تجاوزت مشاهدات فيديو يقدم المنتج 10 ملايين، وحصل على عشرات الآلاف من الإعجابات وآلاف المشاركات، مما جعل GuruNanda تحتل مرتبة متقدمة في قائمة مبيعات TikTok Shop الأمريكية.

ومثال آخر هو الحجاب المصبوغ يدوياً من Lala Hijabs، الذي انتشر بسرعة عبر فيديوهات TikTok، وجمع أكثر من 100 ألف متابع ومليون مشاهدة في وقت قصير، وشهدت أعماله نمواً هائلاً.

التأثير العميق لوسائل التواصل الاجتماعي على العلامات التجارية

TikTok ليس مجرد منصة للترويج للمنتجات، بل هو أيضاً قناة لبناء علاقات عميقة مع المستهلكين. وفقاً لدراسة أجرتها TikTok، بعد مشاهدة الإعلانات على TikTok، زادت ثقة المستهلكين في العلامة التجارية بنسبة 41%، وكان 31% من المستهلكين أكثر عرضة للبقاء مخلصين لتلك العلامة التجارية. بناء هذا التفاعل والثقة له أهمية كبيرة للتطور طويل الأمد للعلامات التجارية.

علاوة على ذلك، فإن شكل الفيديو القصير الفريد لـ TikTok وتفاعليته القوية يجعله منصة مثالية للترويج للعلامات التجارية. سواء كانت علامة تجارية ناشئة أو شركة تقليدية،只要能 إنشاء محتوى فيديو جذاب ومؤثر، فلديهم فرصة للانتشار على هذه المنصة.

بالنسبة للبائعين، لا يمكن لـ TikTok تعزيز المبيعات بسرعة فحسب، بل يمكنه أيضاً بناء الوعي بالعلامة التجارية وولاء المستهلكين بشكل فعال. من خلال الاستفادة الفعالة من تدفق TikTok وخصائص التفاعل، يمكن للعلامات التجارية زيادة الوعي والمبيعات بسرعة، وتحقيق نمو هائل.

لذا، فإن اغتنام فرصة TikTok سيكون خياراً ذكياً.