بدفع من الموجة الرقمية العالمية، تواصل أساليب تسويق العلامات التجارية للمنازل الذكية الابتكار. شركة Wyze Labs، التي أسسها مهندسون سابقون في أمازون، نجحت في ترسيخ مكانتها في السوق الأمريكية بفضل منتجاتها عالية الجودة بأسعار تنافسية واستراتيجياتها التسويقية المبتكرة.

وخاصة أداؤها المتميز على منصة TikTok، الذي عزز بشكل كبير شهرة علامتها التجارية وأداء مبيعاتها، حيث تمكنت من بيع 68.8 ألف منتج في غضون 30 يومًا، محققة إيرادات إجمالية قدرها 3.3 مليون دولار أمريكي، مما جعلها تحتل مرتبة متقدمة بين العلامات التجارية الأمريكية للمنازل الذكية!

كيف فعلت Wyze Labs ذلك؟

تأسست Wyze Labs في عام 2017 على يد أربعة مهندسين سابقين في أمازون، من بينهم الرئيس التنفيذي تشانغ يون وكبير مسؤولي المنتجات سونغ دونغشينغ، وكلاهما من أصل صيني. تركز الشركة على تطوير وتصميم وبيع المنتجات الذكية المنزلية، وتشمل منتجاتها الكاميرات الذكية، وأجهزة الاستشعار الذكية، والموازين الذكية، والمصابيح الذكية وغيرها.

تتميز Wyze Labs بـ صنع منتجات منزلية ذكية عالية الجودة بأسعار تنافسية للغاية، حيث أن أسعار العديد من منتجاتها لا تتجاوز جزءًا بسيطًا من أسعار المنافسين.

ولكن في سوق المنازل الذكية، كانت Wyze Labs وافدًا جديدًا، ونقص الشهرة جعل مبيعاتها تتقدم ببطء. لذلك في عام 2021، وجه القائمون على الشركة أنظارهم نحو TikTok، بهدف الاستفادة من تأثيرها لدفع الشركة إلى مستوى أعلى.

وقد تحقق ما أرادوه بالفعل، فبعد إدارة دقيقة، ارتفعت مبيعات منتجات Wyze Labs بشكل كبير، وحسابها الرسمي على TikTok حصد 130 ألف متابع و1.4 مليون إعجاب.

عند تحليل استراتيجية Wyze Labs التسويقية، نجد أنها اعتمدت بشكل أساسي على النقاط الأربع التالية، ولكن هذه النقاط الشائعة، بعد العمل الدقيق من Wyze، حققت نتائج استثنائية. دعونا نلقي نظرة.

1. المحتوى الإبداعي

نشرت Wyze سلسلة من مقاطع الفيديو الإبداعية على TikTok، تعرض الميزات والفوائد الفريدة لمنتجاتها المنزلية الذكية. على سبيل المثال، يمكن للكاميرا الذكية من Wyze عرض جودة الصورة العالية، والمراقبة عن بعد، والرؤية الليلية من خلال الفيديو. جذبت هذه المقاطع، من خلال سيناريوهات ممتعة وتطبيقات عملية، انتباه عدد كبير من المستخدمين، مما زاد من ظهور العلامة التجارية.

2. التعاون مع المبدعين

تتعاون Wyze بنشاط مع المبدعين المشهورين على TikTok، مستفيدة من تأثيرهم لتوسيع شهرة العلامة التجارية. من خلال التعاون مع هؤلاء المبدعين، تستطيع Wyze الاستفادة من قاعدة متابعيهم لنشر معلومات العلامة التجارية بسرعة، وزيادة الثقة والسمعة الحسنة للعلامة التجارية. على سبيل المثال، مقاطع فيديو المراجعة لمنتجات Wyze من قبل مدوني التكنولوجيا المعروفين لم تجذب فقط عددًا كبيرًا من المشاهدات، بل عززت أيضًا مصداقية المنتجات.

3. استخدام البث المباشر وتحديات الأنشطة

أجرت Wyze عدة بثوث مباشرة على TikTok، للتفاعل مع المستخدمين في الوقت الفعلي. لم تعرض هذه البثوث طرق استخدام المنتجات ووظائفها فحسب، بل أجابت أيضًا على أسئلة المستخدمين، مما عزز شعور المشاركة والولاء لديهم. بالإضافة إلى ذلك، أطلقت Wyze العديد من تحديات الأنشطة، لتشجيع المستخدمين على إنشاء محتوى فيديو متعلق بالعلامة التجارية. ساهمت هذه التحديات، من خلال إبداع المستخدمين، في زيادة ظهور العلامة التجارية ومشاركة المستخدمين.

4. الاستهداف الدقيق للمستخدمين المستهدفين

استهدفت Wyze بدقة فئات المستخدمين المستهدفين على TikTok، بما في ذلك الشباب وعشاق التكنولوجيا ومستخدمي المنازل الذكية. من خلال الفهم العميق لاحتياجات وتفضيلات هؤلاء المستخدمين المستهدفين، تمكنت Wyze من تقديم منتجات وخدمات تلبي احتياجاتهم بشكل أفضل. على سبيل المثال، من خلال تحليل تعليقات المستخدمين وملاحظاتهم، واصلت Wyze تحسين وظائف المنتج وتجربة المستخدم، مما أكسبها إعجاب المزيد من المستخدمين.

مصدر الصورة: موقع Wyze الرسمي

بدفع من الموجة الرقمية العالمية، تواصل أساليب تسويق العلامات التجارية للمنازل الذكية الابتكار. نجحت Wyze Labs في تحقيق نمو سريع لعلامتها التجارية وزيادة مشاركة المستخدمين على TikTok من خلال المحتوى الإبداعي، والتعاون مع المبدعين، واستخدام البث المباشر وتحديات الأنشطة. يمكن للعلامات التجارية الأخرى الاستفادة من تجربة Wyze الناجحة، من خلال الإدارة الدقيقة والاستهداف الدقيق على منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok، لتحقيق تطور سريع واختراق في السوق.