مع تغير المستهلكين واتجاهات الاستهلاك الحالية، انضم المزيد من البالغين إلى صفوف جمع الألعاب القطيفة. كانت الألعاب القطيفة تستهدف الأطفال في الأصل، لكنها الآن، من خلال المشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي وخصائص الملكية الفكرية، أصبحت أكثر تنوعًا، مما جذب المزيد من الأشخاص لشرائها وأعاد إليها حياة جديدة.

بما أن قاعدة مستخدمي TikTok تميل إلى الشباب، فإنها تتداخل بشكل كبير مع قاعدة مستخدمي الألعاب، قد يصبح TikTok بوابة انطلاق لمحتوى الألعاب في الخارج.

(جائزة TOTY 2022 لأفضل لعبة مبتكرة لهذا العام، وأفضل لعبة لهذا العام)



▽

حققت Squishmallows، التي اشتهرت في السوق الأمريكية خلال العامين الماضيين، طلبات بمليارات الدولارات من خلال إدارة TikTok

تختلف Squishmallows عن الألعاب القطيفة العادية، حيث أطلقت حتى الآن أكثر من 1000 شخصية. لكل شخصية اسمها وقصتها الخاصة، مما جعل المستهلكين يطورون روابط عاطفية عميقة معها.

نشرت @squishmallows أول فيديو لها في أكتوبر 2021، وحسابها حاليًا لديه 300 ألف متابع على TikTok و1.7 مليون إعجاب. يصف الحساب الرسمي في سيرته الذاتية: يمكن للجميع نشر فيديوهات ألعابهم تحت وسم #squishmallowsquad.

حاليًا، أصبح وسم #squishmallowsquad واحدًا من أكثر الوسوم شعبية على TikTok، وحقق 660 مليون مشاهدة. المحتوى داخل هذا الوسم هو من مشاركات المستخدمين الذين اشتروا ألعاب Squishmallows عبر TikTok، حيث يشاركون إعجابهم وتجاربهم. بعض المستخدمين يصنعون مقاطع قصيرة ممتعة تجعل ألعاب Squishmallows أكثر حيوية وإثارة.



حصل العديد من المستخدمين على اهتمام كبير من خلال مشاركة فيديوهات Squishmallows، وحققت بعض الفيديوهات ملايين المشاهدات، بل وأصبحوا مشاهير في دوائر التواصل الاجتماعي.

هذا الفيديو نشره مدون TikTok @infamousbutterfly في 19 نوفمبر 2022، حيث يقوم المدون بترتيب وتنظيم ألعاب Squishmallows القطيفة بأعداد كبيرة، مما جذب نظرات حسود من العديد من المستخدمين. بعد نشره، حصل الفيديو على 18.7 مليون مشاهدة، 1.8 مليون إعجاب، 66 ألف مشاركة، و24 ألف تعليق.

(لقطة شاشة لاستفسارات في قسم التعليقات)



في قسم التعليقات لهذا الفيديو، ناقش المستخدمون بحماس، وسألوا عن كيفية الحصول على نفس النوع.

بالإضافة إلى متابعيها على TikTok، تمتلك علامة Squishmallows التجارية ما يقرب من مليون متابع على وسائل التواصل الاجتماعي مثل Instagram وFacebook، منها 685 ألف على Instagram.




من ألعاب تدفق المرحاض، ودمى الشاي بالحليب، إلى ألعاب أضواء حفلات LightPong، وزهرة الجني، أشعل TikTok موجة تلو الأخرى من "الألعاب الرائجة"، والعديد من شركات الألعاب الصينية تلعب دورًا مهمًا في ذلك.


(اسم TikTok: Cool Plane Factory)

لطالما كانت الصين "مصنع الألعاب العالمي"، حيث توفر 70% إلى 80% من احتياجات إنتاج الألعاب العالمية، لكنها تفتقر إلى القوة في التصميم الأصلي في المراحل العليا والتسويق للعلامات التجارية في المراحل السفلى.

مع انتشار TikTok في الخارج، تتوافق فئة الألعاب تمامًا مع طبيعة TikTok الترفيهية، مما وفر قنوات تفاعل جديدة مع المستخدمين، وأعطى صادرات الألعاب فرصة جديدة للاقتراب من المستخدمين بتكلفة منخفضة، وزيادة الشهرة، والتخلص من "التصنيع منخفض الجودة".



▽



اخترقت ألعاب IP الرائجة السوق المحلية من خلال "الصناديق العمياء" ذات السعر المنخفض، وإعادة الشراء العالية، والإثارة القوية، وأدى إدراج Pop Mart في عام 2020 إلى إشعال حماس سوق رأس المال


إذا أرادت العلامات التجارية تعزيز تأثيرها عبر قنوات الإعلام ووسائل التواصل الاجتماعي، يجب أن تركز أكثر على الخصائص الثقافية المحلية، وتفضيلات المستخدمين، وعوامل مثل المؤثرين، وتقديم المحتوى بطريقة مخصصة.


الجمع بين التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في الخارج والتسويق المحلي.


من ناحية، تختلف طرق الترويج لـ Pop Mart باختلاف الخلفيات الثقافية في الأسواق المختلفة، حيث أنشأت حسابات مصفوفة إقليمية.


لدى Pop Mart وتيرة نشر ثابتة جدًا، وفي المحتوى، تختار العلامة التجارية نقاط اهتمام المستخدمين في السوق المستهدف، مما يجعل معدل التفاعل مع Pop Mart مرتفعًا جدًا.


من ناحية أخرى، تولي Pop Mart أهمية كبيرة لتسويق المؤثرين في الخارج، من خلال تعزيز انطباع المستخدمين عن العلامة التجارية باستمرار، ونشر محتوى العلامة التجارية على نطاق واسع إلى المزيد من مجموعات المستخدمين، مما يزيد من تأثير العلامة التجارية على منصات التواصل الاجتماعي في الخارج.



بالإضافة إلى خصوصية المنتجات (الصناديق العمياء)، غالبًا ما يشارك مستهلكو Pop Mart محتوى ذا صلة تلقائيًا على وسائل التواصل الاجتماعي، وهذا السلوك لا يعزز فقط انتشار محتوى UGC، بل هو أيضًا تجسيد لـ التفاعل المجتمعي.



▽


بالنظر إلى رحلة تصدير الألعاب بأكملها، تحول دور مصنعي الألعاب الصينيين من مجرد التصنيع الأحادي في البداية، إلى الابتكار في البحث والتطوير، وتسويق الملكية الفكرية، وابتكار نماذج الأعمال، وأصبحوا مشاركين مهمين في سوق الألعاب العالمي.


باختصار، ساهم الانتشار الواسع لمنصة TikTok في تسريع عملية تصدير الألعاب، وأصبح بوابة انطلاق لمحتوى الألعاب في الخارج. أظهرت الألعاب على TikTok مرحها وسهولة فهمها وفرادتها، مما جعل المزيد من المستخدمين يتعرفون عليها ويشترونها.



النهاية


Tuke - مزود حلول التصدير الصناعي

مساعدة شركات التصنيع الصينية على نمو أعمالها في الخارج


اقتراحات اختيار المنتجات | إنتاج المحتوى | إدارة الفيديوهات القصيرة

إدارة الإعلانات | التعاون مع المؤثرين