على TikTok، تعتبر الوسوم (Hashtags) بمثابة "بوصلة" حركة المرور.

إذا استخدمتها بشكل صحيح، يمكن أن يصل الفيديو إلى قمة الشهرة؛ وإذا أخطأت، فقد يغرق المحتوى الجيد في بحر النسيان.

لكن العديد من العلامات التجارية تقع في فخ الأخطاء، إما بتكديس عشرات الوسوم غير ذات الصلة، أو باستخدام وسوم ترويجية ذاتية فقط، مما يؤدي إلى بقاء عدد المشاهدات في حدود ثلاث خانات.

اليوم، Tuke ستشرح لكم 3 استراتيجيات عملية، لتعلمك كيفية استخدام الوسوم لفتح شفرة حركة المرور على TikTok!

المصدر: الإنترنت

1. اختيار الوسوم: مجموعة "الأساسي + الاتجاه + الطويل الذيل"

تعتقد العديد من العلامات التجارية خطأً أن كثرة الوسوم تزيد فرص الظهور، لكن خوارزمية TikTok تركز أكثر على دقة تطابق الوسوم مع المحتوى. التركيبة المثالية للوسوم = 1-2 وسم أساسي + 1-2 وسم اتجاهي + 3-5 وسوم طويلة الذيل.

الوسم الأساسي: يرتبط مباشرة بالعلامة التجارية أو المنتج، مثل #NikeRunning (سلسلة الجري من Nike)؛

الوسم الاتجاهي: يستغل حركة المرور الشائعة على المنصة، مثل #SummerVibes (نقطة موسمية ساخنة)؛

الوسم الطويل الذيل: يحدد السيناريو أو الجمهور، مثل #WorkoutMom (مجموعة الأمهات الرياضيات).

مثال: مصفوفة وسوم الطاقة من Red Bull

عند ترويج مشروبات الطاقة، استخدمت Red Bull الوسم الأساسي للعلامة التجارية #RedBullGivesYouWings (مرتبط بشعار العلامة)، وأضافت الوسم الاتجاهي #ExtremeSports للتحديات، ثم دققت بالوسم الطويل الذيل #SnowboardTricks (حيل التزلج على الجليد) للوصول إلى عشاق الرياضات المتطرفة. هذا المزيج جعل محتوى Red Bull يصل بدقة إلى الجمهور المستهدف، مع الاستفادة من المواضيع الشائعة لتوسيع الانتشار، وتجاوزت مشاهدات الفيديوهات ذات الصلة 230 مليون مرة.

المصدر: TikTok

2. دمج الوسوم: تحديات العلامة التجارية + المشاركة الجماعية، لإطلاق انفجار المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC)

استخدام وسوم العلامة التجارية فقط يصعب اختراق الحواجز، لكن من خلال نموذج "وسم التحدي + المشاركة الجماعية"، يمكن تحفيز حماس المستخدمين العاديين للمشاركة، مما يؤدي إلى انفجار المحتوى.

ينقسم إلى ثلاث خطوات رئيسية:

1. تصميم تحدٍ بسيط وسهل التقليد، مثل حركات رقص أو استخدام إبداعي للمنتج؛

2. استخدام آليات مكافأة (مثل النقود أو المنتجات) لتحفيز المستخدمين على نشر المحتوى مع الوسم؛

3. تفاعل حساب العلامة التجارية في الوقت الفعلي، من خلال الإعجاب والتعليق على المحتوى الجيد الذي ينشئه المستخدمون (UGC).

مثال: "تحدي الأسطوري" من e.l.f. Cosmetics

أطلقت علامة التجميل e.l.f. تحدي #EyesLipsFace، وشجعت المستخدمين على إنشاء فيديوهات مكياج مدتها 15 ثانية باستخدام منتجات العلامة، مع إرفاق أغنية تحمل اسم العلامة. تجاوز عدد مشاهدات هذا الوسم 1 مليار في 3 أيام فقط، وجذب في النهاية أكثر من 5 ملايين مستخدم للمشاركة، بل ودفع الأغنية إلى قوائم Billboard الموسيقية. هذا النشاط الذي لم يكلف أي إعلانات، جلب لـ e.l.f. أكثر من 120 ألف عميل جديد بفضل انتشار الوسم فقط.

المصدر: TikTok

3. تحسين الوسوم: اختبار ديناميكي + إعادة استخدام عبر المنصات، لاستنزاف حركة المرور باستمرار

استراتيجية الوسوم ليست حلاً لمرة واحدة. تحتاج العلامات التجارية إلى مراقبة شعبية الوسوم بانتظام، والتخلص من الوسوم غير الفعالة، وإعادة استخدام الكلمات المفتاحية الناجحة من منصات أخرى.

طريقة اختبار A/B: نشر نفس المحتوى مع مجموعات وسوم مختلفة، ومقارنة عدد المشاهدات ومعدل التفاعل؛

جذب حركة المرور عبر المنصات: "نقل" الكلمات المفتاحية عالية الشعبية من Instagram وYouTube وغيرها إلى TikTok؛

تجنب المناطق المحظورة: منع استخدام الكلمات المخالفة (مثل العبارات المطلقة)، وتقليل الوسوم المتكررة (مثل استخدام #Fitness و #FitnessGoals معًا).

مثال: "تقنية تكرار الوسوم" من Gymshark

عند ترويج بنطلون رياضي جديد، استخدمت علامة اللياقة البدنية Gymshark في البداية الوسم العام #GymLife، لكن عدد المشاهدات توقف. بعد اختبار A/B، اكتشفت أن الوسم الطويل الذيل #SquatProofLeggings (بنطلون رياضي مقاوم للحرج) كان أكثر استهدافًا لاحتياجات النساء، فعدلت الاستراتيجية فورًا. في الوقت نفسه، نقلت الموضوع الناجح من Instagram #FitCheck (تسجيل الإطلالة) إلى TikTok، مما أدى في النهاية إلى زيادة مشاهدات الفيديوهات ذات الصلة بنسبة 600%، ونفد المنتج من الأسواق.

المصدر: TikTok

جوهر الوسم هو "موجه المحتوى"

وسوم TikTok ليست سحرًا، بل أداة توزيع دقيقة تعتمد على اهتمامات المستخدمين.

يجب على العلامات التجارية التخلي عن التفكير "الشامل والكبير"، واعتماد "منطق القناص": التركيز على السيناريوهات الأساسية، وربط حركة المرور الاتجاهية، وتحفيز المشاركة الجماعية.

مثلما استخدمت Nike خلال الجائحة الوسم #PlayInside (الرياضة في المنزل) بدلاً من #JustDoIt المعتاد، مما يتناسب مع سيناريو البقاء في المنزل وينقل روح العلامة التجارية، محققة في النهاية تكاملًا بين العلامة والفعالية.

تذكر، جوهر استراتيجية الوسوم ليس مطاردة الموضة، بل تحويل الموضة إلى ملعب علامتك التجارية.