معمع اقتراب 618 من نهايته، انطلق تخفيضات منتصف العام في المنطقة الأمريكية (Deals For You Days) من TikTok Shop رسميًا في 18 يونيو. كواحدة من أهم نقاط الترويج السنوية لـ TikTok Shop، لا تستمر تخفيضات منتصف العام في المنطقة الأمريكية فقط في استقبال نقاط الاستهلاك الساخنة مثل عيد الأب والأحداث الرياضية الدولية والعيد الوطني الأمريكي، بل هي أيضًا نقطة انطلاق مهمة للعديد من التجار عبر الحدود لتحقيق نمو في النصف الثاني من العام.

هذا العام،يستمر TikTok Shop في زيادة دعم موارد المنصة، من خلال تعرض أكبر للزيارات، ومحتوى أكثر تنوعًا، وموارد تسويقية أكثر شمولاً، لمساعدة التجار على اغتنام ذروة الاستهلاك في منتصف العام. بالنسبة للعلامات التجارية والبائعين، هذه ليست مجرد حملة ترويجية، بل فرصة مهمة لاختبار المنتجات، وصنع المنتجات الرائجة، وزيادة تأثير العلامة التجارية.

 

مصدر الصورة:TikTok Shop للتجارة الإلكترونية عبر الحدود

ما هي التغييرات الجديدة الجديرة بالملاحظة في تخفيضات منتصف العام في المنطقة الأمريكية؟

كأحد أفضل العروض الترويجية على المنصة التي تعادل من حيث الحجم الجمعة السوداء، أصبحت تخفيضات منتصف العام في المنطقة الأمريكية نقطة مهمة للتجار عبر الحدود للتخطيط لموسم الذروة في النصف الثاني من العام.

هذا العامسيستخدم TikTok Shop حجمًا أكبر وموارد أثقل وتأثيرًا أوسع لمساعدة التجار على الفوز في منتصف العام:

انفجار نقاط الاستهلاك الساخنة:تتعدد نقاط التسويق الساخنة مثل عيد الأب، والأحداث الرياضية الدولية، والعيد الوطني الأمريكي، مما يطلق فرص النمو في كل من ساحة المحتوى وساحة الرفوف؛

تحديث مستمر لمصفوفة المحتوى:تستمر أساليب المحتوى مثل فيديوهات الذكاء الاصطناعي القصيرة، وتسويق المؤثرين، والبث المباشر للتسويق في التوسع، مما يخلق مساحة نمو أكبر للتجار؛

زيادة أخرى في مشاركة العلامات التجارية:يستخدم المزيد والمزيد من العلامات التجارية تخفيضات منتصف العام كنافذة مهمة لإطلاق المنتجات الجديدة، وتعرض العلامة التجارية، وزيادة المبيعات؛

زيادة موارد دعم المنتجات الرائجة:ستواصل المنصة زيادة دعم المنتجات طويلة الأمد والمنتجات الرائجة، وستطلق سياسات تحفيزية خاصة.

 

مصدر الصورة:TikTok Shop للتجارة الإلكترونية عبر الحدود

تظهر البيانات أن،تجاوز إجمالي مرات مشاهدة المواضيع ذات الصلة بـ #DealsForYouDays في عام 2025 أكثر من 70 مليار مرة. قبل شهر من انطلاق الحدث هذا العام، زادت شعبية المواضيع ذات الصلة بأكثر من 20 مرة مقارنة بالعام الماضي، وتجاوزت محتويات المواضيع المتعلقة باستهلاك الصيف 58.9 مليون مقطع، وتستمر احتياجات الاستهلاك في الارتفاع.

 

مصدر الصورة:TikTok Shop للتجارة الإلكترونية عبر الحدود

ثلاث نقاط ساخنة للاستهلاك تقود النمو في منتصف العام

من الاتجاهات التي أطلقها المنصة، يركز الترويج في منتصف العام في المنطقة الأمريكية هذا العام بشكل أساسي على ثلاثة سيناريوهات استهلاكية.

أولاًاستهلاك عيد الأبالطلب. تستمر فئات العناية الشخصية للرجال، والأدوات الكهربائية، ولوازم السيارات، وسماعات البلوتوث، وأجهزة التدليك وغيرها في الارتفاع، وتصبح مشاهد الهدايا قوة دافعة مهمة لنمو المبيعات.

ثانياًالأحداث الرياضية الدوليةتجلب موجة استهلاك. المحتوى المتعلق بالحدث يحصل علىتعرض عالي مستمر على TikTok، ومن المتوقع أن تشهد فئات الملابس الرياضية والأحذية الرياضية والمشروبات الرياضية والمعدات الخارجية نافذة نمو.

بالإضافة إلى ذلك،العيد الوطني الأمريكيسيستمر إطلاق الطلب على الحفلات والشواء والأنشطة الخارجية قبل وبعده. من المتوقع أن تشهد أدوات الشواء ومستلزمات التخييم والديكورات ومنتجات العيد ذروة مبيعات.

 

المصدر:TikTok Shop للتجارة الإلكترونية عبر الحدود

اتجاهات الاستهلاك الصيفي تتفجر

بالإضافة إلى نقاط العيد الساخنة، يستحق الاستهلاك الموسمي الاهتمام أيضًا.

من اتجاهات المنصة، يركز الاستهلاك الصيفي هذا العام على ثلاثة اتجاهات:

Summer Outfit (ملابس الصيف)

ملابس السباحة، والواقي من الشمس، والمكياج، وملابس العطلات تدخل موسم المبيعات المرتفعة، ويستمر طلب المستهلكات الإناث في النمو.

 

المصدر:TikTok Shop للتجارة الإلكترونية عبر الحدود

Summer Survival (التبريد الصيفي)

ارتفع الطلب بشكل واضح على فئات مثل آلات صنع الثلج، والمراوح الكهربائية، والمظلات الشمسية، ومنتجات الترفيه الخارجية، وأصبحت جزءًا مهمًا من الاستهلاك العائلي الصيفي.

 

مصدر الصورة:TikTok Shop للتجارة الإلكترونية عبر الحدود

Summer Wig (شعر مستعار صيفي)

مع زيادة مواسم الزفاف والتخرج والأنشطة الخارجية المختلفة، تستمر حرارة المنتجات ذات الصلة مثل الشعر المستعار، وشرائط وصل الشعر، ومكواة تجعيد الشعر في الارتفاع.

 

مصدر الصورة:TikTok Shop للتجارة الإلكترونية عبر الحدود

من حيث الاتجاهات، تتحول فرص المنتجات الرائجة هذا العام من السلع الفردية إلى الاستهلاك القائم على السيناريوهات. من يستطيع التقاط الاحتياجات الحقيقية للمستخدمين أولاً، سيكون لديه فرصة أكبر لتحقيق النمو.

كيف يستعد تجار POP للتخفيضات المنتصف العام؟

بالنسبة للبائعين الذين يديرون أنفسهم عبر الحدود (POP) بالنسبة للتجار، يجب التركيز على الاتجاهات التالية خلال فترة التخفيضات:

تحديد الأهداف والإيقاع. يُنصح خلال فترة النشاط بتحديد أهداف نمو معقولة بناءً على البيانات التاريخية، وللمنتجات الأساسية والمنتجات الرائجة، يمكن رفع أهداف السعي بشكل مناسب.

التحقق من الأسعار وبناء الأجواء. تأكد من تفعيل أسعار النشاط، والكوبونات، وأدوات الترويج في الوقت المناسب لتعزيز تنافسية المنتج.

زيادة المحتوى المقدم. لا تزال مقاطع الفيديو القصيرة والبث المباشر أهم مصادر الزيارات خلال فترة التخفيضات، ويوصى بزيادة وتيرة نشر المحتوى باستمرار.

إطالة مدة البث المباشر. يعد البث المباشر خلال فترة التخفيضات وسيلة هامة لاستقبال الزيارات وزيادة التحويل، ويجب ضمان جدولة البث وإيقاع التشغيل.

الاهتمام بإدارة الإعلانات والمخزون. قم بالتخطيط للميزانية وتجهيز المخزون مسبقًا لتجنب نفاد المخزون الذي يؤثر على أداء المبيعات.

 

مصدر الصورة:TikTok Shop للتجارة الإلكترونية عبر الحدود

ما الذي يجب أن يركز عليه تجار الإدارة الكاملة؟

بالنسبة لتجار الإدارة الكاملة، يجب التركيز على الجوانب التالية خلال فترة التخفيضات:

إكمال التسجيل في الأنشطة في الوقت المناسب، والسعي للحصول على المزيد من المواقع الإعلانية من المنصة؛

زيادة الإنفاق الإعلاني بالاقتران مع المنتجات الرائجة؛

استخدامأدوات محتوى AIGC لزيادة إنتاج مقاطع الفيديو القصيرة؛

التعاون مع أنشطة البث المباشر على المنصة للحصول على فرص تعرض أكثر؛

مراقبة مستمرة للمخزون لضمان استقرار الإمدادات.

 

مصدر الصورة:متجر TikTok للتجارة الإلكترونية عبر الحدود

ستبدأ التخفيضات الكبيرة في أوروبا واليابان تباعاً

بالإضافة إلى الترويج في منتصف العام في المنطقة الأمريكية،ستشهد متاجر TikTok Shop في العديد من الأسواق الرئيسية قريبًا فترات ترويجية كبيرة:

تخفيضات منتصف العام في المنطقة الأمريكية:يبدأ في 18 يونيو

تخفيضات افتتاحية لثماني دول أوروبية:21 يونيو — 30 يونيو

تخفيضات الصيف في المنطقة البريطانية:22 يونيو – 6 يوليو

تخفيضات الصيف في أربع دول أوروبية٢٥ يونيو - ٢ يوليو

الذكرى السنوية لليابان:من 23 يونيو إلى 30 يونيو

مع انطلاق العروض الترويجية الكبرى في العديد من الأسواق بشكل متتابع، بدأ موسم الذروة العابر للحدود في النصف الثاني من العام رسميًا.

 

مصدر الصورة:TikTok Shop التجارة الإلكترونية عبر الحدود

مراقبة توك

من هذا العاممن المعلومات التي أطلقها عرض منتصف العام لـ TikTok Shop، فإن نقاط الاستهلاك الساخنة والتسويق بالمحتوى وموارد المنصة تشكل ترابطًا أقوى. سواء كان الاستهلاك الاحتفالي أو التسويق الرياضي أو فئات الاتجاهات الصيفية، خلفها لا يمكن الاستغناء عن مسار قرار المستخدم القائم على المحتوى.

بالنسبة للعلامات التجارية، فإن العروض الكبرى ليست مجرد نافذة لنمو المبيعات، بل هي أيضًا فرصة مهمة لاختبار المنتجات، تراكم الأصول من المستخدمين، وتعزيز تأثير العلامة التجارية. التخطيط المسبق للمحتوى، المؤثرين، وموارد البث المباشر قد يكون أكثر أهمية من مجرد انتظار بدء النشاط.

مع دخول الأسواق الأمريكية والأوروبية واليابانية وغيرها تدريجيًا في دورة التخفيضات الكبرى، انطلقت فرص النمو عبر الحدود في النصف الثاني من العام. بالنسبة للعلامات التجارية التي تتجه للخارج، حان الوقت الآن للاستعداد.