1315خلفية الحالة
كرائدة للعلامات التجارية المحلية، أطلقت GAC MOTOR أول سيارة سيدان GA5 في ديسمبر 2010، ثم توالت إصدارات متعددة من الطرازات، وارتفعت المبيعات بشكل كبير، وبدأت الشركة في التخطيط لرسم خريطة أعمالها العالمية. في مايو 2021، أطلقت GAC MOTOR شعارًا جديدًا للعلامة التجارية: GO AND CHANGE، مما عزز طموحها في التوسع عالميًا. ولترسيخ اسم العلامة التجارية بسرعة في المملكة العربية السعودية، تعاونت GAC MOTOR مع TikTok في حملة تسويقية خارجية، بهدف الظهور بشكل لافت في السوق المستهدف من خلال إعلانات غامرة ذات تأثير بصري قوي، لتحقيق انتشار واسع.
الحلول
عند الترويج في الخارج، اختارت GAC MOTOR إعلانات TopView من TikTok كخيار أول. هذا النوع من الإعلانات يظهر فور فتح التطبيق، ويجذب الانتباه في ثانية واحدة، مما يوفر تجربة غامرة للعلامة التجارية بشاشة عمودية كاملة. كما أن الفيديو كامل الإطار الذي يصل إلى 60 ثانية يمنح GAC MOTOR بداية مذهلة، مما يُظهر للمستخدمين السعوديين التكنولوجيا المتقدمة للسيارات الصينية. بعد البداية القوية، كانت الخطوة التالية هي تقسيم السوق وتوجيه الرسائل بدقة. من خلال استخدام إعلانات التدفق (In-Feed Ads) المدمجة في المحتوى، يراها المستخدمون عند التمرير لأعلى أثناء استخدام TikTok، مما يضمن ظهورًا طبيعيًا ومتكررًا للعلامة التجارية، ويصل بفعالية إلى الجمهور المحتمل. بالإضافة إلى ذلك، تم تعيين هذه الإعلانات بنظام المزايدة التنافسية للعلامة التجارية، مما جعل السعوديين يحبون GAC MOTOR بسرعة، وساهم في بناء ولاء للعلامة التجارية وزيادة عدد المتابعين.
نتائج التسويق
من حيث ظهور العلامة التجارية، حققت حملة الإعلانات الخارجية لـ GAC MOTOR أكثر من 37 مليون ظهور في غضون أسبوعين من خلال الجمع بين الموارد الإعلانية الذهبية. كما تم تحقيق زيادة بنسبة 2.7% في تفضيل العلامة التجارية وزيادة بنسبة 10.8% في توصيات المستخدمين. من حيث أداء الإعلانات، تجاوزت نسبة النقر والتفاعل المتوسط المحلي، مما أدى إلى تعرض عميق وزاد بشكل كبير من اهتمام المستخدمين بعلامة GAC MOTOR. من منظور المحتوى، وبفضل الجمع بين المواد عالية الجودة والنطاق الواسع والدقيق، لاقت هذه الحملة استجابة حارة في السوق السعودي المحلي.
