1337خلفية الحالة
نادي برشلونة (المعروف اختصارًا باسم "برشا") هو أحد أشهر أندية كرة القدم في العالم، وتضم خزانة جوائزه 26 لقبًا في الدوري الإسباني و5 ألقاب في دوري أبطال أوروبا. شركة OPPO، العلامة التجارية الرائدة عالميًا في مجال الهواتف المحمولة، هي الشريك الرسمي لأجهزة الهواتف المحمولة لنادي برشلونة. ينظم الطرفان بانتظام فعاليات عبر الإنترنت وخارجها، مما يتيح للمشجعين التفاعل عن قرب مع برشلونة وOPPO.
يواصل برشلونة إنتاج محتوى أصلي جديد، مستخدمًا أشكالًا إبداعية متنوعة لتتناسب مع لغة وتفضيلات المستخدمين على مختلف المنصات، مما يمكنه من استكشاف طرق جديدة للتواصل مع جماهيره العالمية. في هذه المرة، يسعى برشلونة وOPPO إلى الوصول إلى المبدعين الشباب على TikTok وزيادة الظهور العضوي لعلامتيهما التجاريتين من خلال محتوى تفاعلي لا يُفوّت.
الحل
أطلق برشلونة وOPPO حملة العلامة التجارية #GoforIt (اتبع أحلامك) في أغسطس 2020. كانت هذه الحملة موجهة نحو المشجعين، بهدف زيادة إلمامهم بالعناصر الرئيسية لعلامة OPPO التجارية. بعد ذلك، أطلقا تحديًا للعلامة التجارية على TikTok لتمديد حملة أغسطس. سُمي هذا التحدي #GoforItChallenge (تحدي المخاطرة)، واعتمد على إنشاء فيديوهات بتقسيم الشاشة مع موسيقى خلفية مخصصة، لتحفيز المستخدمين على الاختيار بين أمجاد النادي السابقة وتصورات مستقبله المشرق.
قدم هذا التحدي للجمهور محتوى عالي الجودة وممتعًا وتفاعليًا، متضمنًا إنجازات بارزة وحكايات طريفة عن برشلونة. بالإضافة إلى ذلك، شارك لاعبو الفريق الأول في هذا التحدي، مما أشعل الموضوع بسرعة، وزاد من نطاق التغطية بشكل كبير، وألهم إبداع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC). تم جمع جميع فيديوهات المشاركة في صفحة تجميع التحدي التي تضمنت شرحًا للتحدي وروابط خارجية، مما سهل على المشجعين الوصول إلى هذا المحتوى والمشاركة بنشاط. يمكن للمستخدمين أيضًا العثور على هذا التحدي في قائمة المواضيع الرائجة على TikTok. مع ارتفاع حماس المشاركة المجتمعية، انتشرت الفيديوهات التي شاركها وأنشأها الطرفان (العلامة التجارية والمستخدمون) بشكل فيروسي. علاوة على ذلك، اختارت OPPO حلولًا إعلانية أخرى، بما في ذلك TopView وإعلانات الخلاصة One Day Max، للمساعدة في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية خلال هذا التحدي.
اعتمد إبداع هذا التحدي بشكل أساسي على استخدام المحتوى الأكثر تفضيلًا لدى المشجعين لإثارة حماسهم للمشاركة، مثل سؤالهم عما إذا كانوا يفضلون أن يصبحوا مدربًا أم لاعبًا في برشلونة، أو الاختيار بين مباراة الكلاسيكو الشهيرة بنتيجة 6-2 ومعجزة كامب نو في عام 2017. عند المشاركة في هذا التحدي، تتغير المؤثرات الصوتية باستمرار، ويحتاج المستخدم فقط إلى القفز إلى اليسار أو اليمين لاختيار الإجابة بناءً على الأسئلة المطروحة عبر التعليق الصوتي.
نتائج التسويق
كانت النتائج النهائية لهذه الحملة الترويجية مذهلة: حيث بلغ عدد المشاهدات 676 مليون مشاهدة، وأنشأ أكثر من 70 ألف مستخدم أكثر من 197 ألف فيديو. مما لا شك فيه أن هذه كانت احتفالية للمشجعين. إذا لم تكن هذه الأرقام كافية للإقناع، فإن معدل التفاعل البالغ 12.05% يوضح مدى حماس مجتمع كرة القدم على TikTok للتفاعل. هذه المرة، يمكن لخزانة جوائز برشلونة أن تضيف كأسًا جديدًا.
