案例背景
Y.O.U 是一家生于本土,深耕东南亚的美妆品牌。在印尼传统节日斋月的大促期间,针对印尼年轻女性被催婚的现实问题,发起#WouldYouLoveYou 品牌挑战赛,传递品牌理念,为用户留下关键记忆点。
解决方案
斋月是伊斯兰国家的重要节日,与中国的春节一样拥有返乡文化,同时也是品牌面向东南亚地区开展节点营销的重要节点。很多品牌选择在这期间以 “合家欢” 为主题展开营销,而 Y.O.U 却发现对于当地女性来说,返乡除了家庭团聚,往往还意味着会被家里催促结婚,因为传统上,印尼 20 多岁女性就要面临结婚、生孩子的阶段,而她们实际更愿意为事业奋斗。
基于这一“共情”的关键点,Y.O.U 在 2022 年斋月期间,制作成了节点营销的品牌 TVC,并在 TikTok 上进行 TopView 投放。同时,发起 #WouldYouLoveYou 的品牌挑战赛,去鼓励每一个女性的自信和成长,来表达 Y.O.U 的态度。
营销效果
2022 年 4 月 21-23 日期间,该活动获得了本地女性的高度关注,斋月大促首日冲上 TikTok 购物榜首。视频总播放量 88 亿次,总互动量达 32.7 万次,且所有评论为正向。
88亿次
总互动量达
32.7万次
互动率
4.1万次
挑战赛发现页点击量
*案例来自于TikTok For Business
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