案例背景

gitti conscious beauty 创立于 2019 年,是一家专注环保可持续的美妆企业,它推出了以植物指甲油为代表的创新产品,致力于守护绿色的生态环境,维护消费者的身体健康,彻底改变美妆行业。

解决方案

TopView 信息流广告

2021 年情人节,gitti 希望以“爱总是从内心开始”为主题,在 TikTok 社群传播爱与保持真我的商品信息。这次的情人节营销,品牌邀请了德国本地头部达人出镜 TopView 广告,打造了一场影响广泛的推广活动。不同于该达人以往的情侣同屏类视频内容,这支广告素材在展示浪漫爱情故事的同时,更传递了悦己自爱,庆祝与家人朋友等情感联结的核心理念。 TopView 广告会在用户打开应用时展示,立即抓住用户的眼球,在品牌大幅曝光的同时,提高互动率。而视频广告中出现的“即刻下单 Buy Now”商品卡片更是有效地将用户直接引流至 gitti 网站,直接缩短购买路径,提升转化。

营销效果

+2100亿
视频观看量
19.84%
视频广告点击率
20.23%
互动率提升

TopView 广告在 1 月 31 日情人节前夕开始投放,观看次数超过 2100 万次,每位用户的平均观看时间达到了 13.37 秒,点击率为 19.84%。成千上万的用户成功实现转化,前往 gitti 网站进行消费。

此次营销将真实的内容与引人入胜的信息相结合,深化了积极的品牌理念。极佳的投放表现不仅实现了商品的销量增长,也为这一年轻小众品牌提升了当地社群的认同感,迈出品牌长效经营的重要一步。

*案例来自于TikTok For Business