1621Welche Marken für Outdoor-Sportuhren kennt ihr? Schon mal von COROS (Gaochi) gehört? Noch nicht? Dann erzählt euch Tuke heute davon!
Diese Marke hat sich in letzter Zeit sehr gut entwickelt, hat die Monopolstellung von Marken wie Garmin und Suunto durchbrochen, mit zahlreichen Top-Athleten zusammengearbeitet und ist zum „Top-Star“ geworden!
Quelle: COROS
Vom Smart-Armband zur professionellen Outdoor-Uhr
Wie bekannt, ist COROS nicht direkt in den Bereich der Outdoor-Sportuhren eingestiegen, sondern hat sich zunächst für das damals vielversprechendere Smart-Armband entschieden.
2014 gründete der Gründer Niu Haotian mit seinem Team die Smart-Armband-Marke WeLoop, die zu den ersten modischen Smart-Armbändern auf dem chinesischen Markt gehörte. WeLoop schnitt recht gut ab und erzielte während der 618-Aktion im Jahr 2017 den vierten Platz im gesamten Netzwerk.
Obwohl die Ergebnisse gut waren, gab sich das Team nicht zufrieden. Sie erkannten, dass der Wettbewerb auf dem Markt für Smart-Armbänder bereits sehr intensiv war und sie möglicherweise nicht weiterkommen würden. Nach reiflicher Überlegung stellten sie das WeLoop-Projekt ein, konzentrierten sich stattdessen auf den Bereich der Outdoor-Sportuhren und gründeten die Marke COROS.
Bildquelle: Internet
Wenn schon, denn schon – anders sein
Für die Marke COROS war die Wahl dieses Nischenmarktes mit starkem Wettbewerb eine große Herausforderung.
Große westliche Marken wie Garmin und Suunto haben im Bereich der professionellen Sportuhren bereits eine tiefe Erfahrung und eine starke Markenwirkung aufgebaut. Für COROS als neue Marke schien es fast unmöglich, sich durchzusetzen.
Doch mit dem wachsenden Bedarf an intelligenten Wearables (voraussichtlich über 200 Millionen ausgelieferte Geräte weltweit bis 2025) zeigten sich allmählich spezifische Anforderungen in Nischenbereichen wie Trailrunning und Bergsteigen, was der Marke Entwicklungsmöglichkeiten bot.
Quelle: Canalys
Die Marke COROS zielte auf diese Lücke ab, drang mit „Technologie + präziser Zielgruppenansprache“ in den Markt ein und vermied direkte Konkurrenz mit den Giganten im Consumer-Markt.
Durch selbst entwickelte Herzfrequenz-Algorithmen, das EvoLab-Fitness-System und andere Kern-Technologien löste COROS Probleme wie lange Akkulaufzeit (z. B. 40 Stunden GPS-Akkulaufzeit bei der APEX-Serie) und extreme Umgebungsanpassung und traf genau die Grundbedürfnisse von Nischengruppen wie Trailrunnern und Kletterern.
Quelle: COROS
Und um den Herzfrequenz-Algorithmus zu optimieren, arbeiteten ihre Ingenieure 72 Stunden ununterbrochen im Labor, und das Team tauchte mit der Uhr in 15 Meter tiefe Gewässer, nur um die Wasserdichtigkeit zu testen.
Quelle: COROS
TikTok-Strategie unverzichtbar
Sich in Leistung und Technologie zu übertreffen, ist nur ein Aspekt. Die präzise Platzierung auf dem Auslandsmarkt ist ebenfalls ein Schlüssel zum Erfolg von COROS!
Die Marke entschied sich für Marketing auf TikTok und arbeitete mit vielen Influencern zusammen, was gute Ergebnisse erzielte. TikTok-Influencer @nicofelich ist einer der Partner von COROS. In einem veröffentlichten Video verglich er die Uhr mit anderen und hob die Leistung der Outdoor-Uhr der Marke hervor, was große Aufmerksamkeit und Diskussionen bei den Nutzern auslöste. Bisher hat das Video insgesamt 459.600 Aufrufe.
Vergleichsvideo Quelle: TikTok
Darüber hinaus arbeitete die Marke COROS mit zahlreichen Top-Athleten zusammen und baute das Image der Marke als „professionelles Werkzeug“ auf, was ihr schnell das Vertrauen von Athleten und Sportbegeisterten einbrachte.
Ob Trailrunning-Legende Killian Jornet, Marathon-Superstar Eliud Kipchoge oder der legendäre Kletterer Adam Ondra – all diese Top-Athleten waren Botschafter der Marke COROS und trugen wesentlich zur Vergrößerung ihres Einflusses bei.
Quelle: COROS
Fazit
Das war der heutige Beitrag.
Ich hoffe, die Geschichte der Marke COROS kann euch bei eurem zukünftigen internationalen Marketing helfen!
2025 ist schon fast zu einem Viertel vorbei.
Seid ihr bereit für den riesigen, vielversprechenden Auslandsmarkt?
