In einer Zeit, in der die Menschen zunehmend Wert auf ihr eigenes Wohlbefinden legen und höhere Ansprüche an die Ästhetik stellen, drängen kleine Haushaltsgeräte für die persönliche Pflege, die auf ein raffiniertes Leben abzielen, mit beispielloser Geschwindigkeit in das Blickfeld der Verbraucher.

Für neue nationale Produkte ist es jedoch keineswegs einfach, sich in diesem stark segmentierten Markt eine Position zu erobern. Internationale Giganten, die Technologie, Preissetzungsmacht und die Gedanken der Verbraucher monopolisieren, stellen allesamt Hürden dar.

Doch das erst vor vier Jahren gegründete Unternehmen Laifen Technology (Laifen) hat sich mit dem Konzept der "technologischen Demokratisierung" einen Weg gebahnt und einen Jahresumsatz von über 3 Milliarden Yuan erzielt. Seine oszillierende elektrische Zahnbürste wurde aufgrund ihrer herausragenden Innovation und Praktikabilität vom Time Magazine zur besten Erfindung des Jahres 2024 gekürt.

Wie hat es diese Marke also geschafft, von einer unbekannten Auftragsfertigung zu einer führenden Branchenmarke aufzusteigen?

Quelle: Internet

Vom "Dyson-Ersatz" zum Technologie-Disruptor

Laut verfügbaren Informationen beginnt die Geschichte von Laifen im Jahr 2019, als Gründer Herr Ye das Team gründete und Laifen Technology ins Leben rief, das sich zunächst auf die Auftragsfertigung von Haartrocknern und elektrischen Zahnbürsten konzentrierte.

Nach zwei gescheiterten Unternehmensgründungen erkannte Herr Ye die Grenzen des Auftragsfertigungsmodells. Im Jahr 2020 verlegte er den Hauptsitz nach Shenzhen, gab den alten Weg von OEM/ODM entschlossen auf und formulierte die Markenmission: "Spitzentechnologie in den Alltag der Menschen bringen".

Markengeschichte Quelle: Laifen

Die anfängliche Entwicklung der Marke verlief jedoch nicht reibungslos. Etablierte Unternehmen wie Dyson und Panasonic hatten bereits den Großteil des Marktes erobert, und die Monopole in Technologie und Preisgestaltung erschwerten die Entwicklung neuer Marken erheblich.

Die Wende kam im Dezember 2020, als der Laifen Hochgeschwindigkeits-Haartrockner LF01 auf den Markt kam. Er erreichte ein technologisches Niveau, das dem von Dyson entsprach, senkte die Kosten jedoch auf ein Fünftel derer von Dyson und durchbrach damit das langjährige Monopol von Dyson und anderen Unternehmen.

Im darauffolgenden Dezember, dem ersten Jahr der Markteinführung des Laifen Hochgeschwindigkeits-Haartrockners, erzielte Laifen Technology einen Jahresumsatz von 130 Millionen Yuan. Danach verstärkte Laifen kontinuierlich seine Innovationsbemühungen.

Die im Jahr 2023 eingeführte oszillierende elektrische Zahnbürste, ausgestattet mit einem selbst entwickelten Servomotorsystem, wurde vom Time Magazine zur "besten Erfindung des Jahres 2024" gekürt.

Bis 2024 stieg die weltweite Nutzerzahl von 3 Millionen auf 18 Millionen, ein Wachstum von 500% in drei Jahren. Die Produkte sind in über 30 Ländern erhältlich, und während des Black Friday eroberte Laifen die Spitzenposition in der Kategorie Haartrockner auf Amazon USA und Kanada.

Quelle: Laifen

Branchentrend: Chancen im "technologischen Blauen Ozean" innerhalb des Roten Ozeans

Dass Laifen erfolgreich aus dem Monopol von Unternehmen wie Dyson und Panasonic ausbrechen konnte, ist der stetigen Marktentwicklung und dem Bedarf der Verbraucher an differenzierten Produkten zu verdanken.

Laut Daten von Drittanbieterplattformen erlebt der globale Markt für kleine Haushaltsgeräte ein strukturelles Wachstum. Im Jahr 2023 betrug sein Volumen 124 Milliarden US-Dollar, und bis 2032 wird ein Anstieg auf über 301,24 Milliarden US-Dollar erwartet (durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 5,07%).

Die kontinuierliche Marktentwicklung bietet breiten Raum für die internationale Expansion von Marken.

Quelle: Fortune Business Insights

Social-Media-Strategie: "Präziser Traffic" erschließt den Markt

Natürlich ist die Marktnachfrage die eine Seite, die andere ist die Fähigkeit, Produkte durch ausgefeiltes Marketing und Promotion erfolgreich zu platzieren. Laifen hat genau durch eine mehrgleisige, fein abgestimmte Betriebsführung im Ausland Markenbekanntheit aufgebaut.

1. TikTok

Laifens Strategie auf TikTok zeigt sich hauptsächlich in "regionalem Betrieb und zielgruppenspezifischer Kommunikation". Der Kernlogik liegt im Aufbau eines regionalen Account-Netzwerks, um kulturelle Barrieren zu überwinden und so Traffic und Sichtbarkeit zu erzielen.

Derzeit betreibt Laifen etwa 12 Konten auf TikTok (ohne möglicherweise noch nicht regional zugeordnete Konten), die Regionen wie Singapur, Malaysia, die USA und die Ukraine abdecken. Die Content-Strategie variiert je nach Region.

Quelle: TikTok

Zum Beispiel konzentriert sich der Account @laifen_indonesia für den indonesischen Markt mit tropischem Klima auf die schnelle Trocknungsleistung des Produkts, um direkt die Schmerzpunkte der lokalen Nutzer anzusprechen. Für die unterschiedlichen ästhetischen Anforderungen des europäischen und amerikanischen Marktes hingegen fokussiert sich @laifen_tech auf die Integration von minimalistischer Designsprache und Wohnästhetik, um die hochwertige Positionierung als "technologisches Lifestyle-Accessoire" zu stärken.

Diese regionalisierte Content-Strategie kann das Identifikationsgefühl der Nutzer verbessern und mehr lokale Nutzer als Zielgruppe für Laifen gewinnen.

Indonesischer Account (unten) Europäisch/Amerikanischer Account (oben) Quelle: TikTok

Neben der regionalen Inhaltsdifferenzierung auf den Konten sucht Laifen auch je nach Region nach lokalen Influencern für Kooperationen und Promotion.

Am Beispiel des indonesischen Marktes: Von den 125 mit Laifen verbundenen Influencern sind die meisten lokale kleinere und mittlere Influencer aus Indonesien. Die kooperativen Videos konzentrieren sich ebenfalls stark auf die direkte Darstellung des tatsächlichen Gebrauchs und der Effekte der Produkte, wie die Trocknungsgeschwindigkeit und Styling-Fähigkeit des Haartrockners oder das Reinigungserlebnis der elektrischen Zahnbürste.

Liste der mit Laifen verbundenen Influencer (Auszug) Quelle: Echotik

Die indonesische TikTok-Influencerin @xxotamaraoxx ist eine ihrer Kooperationspartnerinnen. Ein von ihr am 18. April 2025 veröffentlichtes Video, das einfache und intuitive Bedienschritte zeigt, erzielte schließlich 59.800 Aufrufe und brachte der Marke beträchtlichen Traffic und Aufmerksamkeit.

Analysen zufolge ist diese Art von Inhalt effektiv, weil sie das Gefühl des kommerziellen Verkaufs abschwächt und durch "authentische Erfahrungen aus der Perspektive lokaler Nutzer" Vertrauen aufbaut.

Quelle: TikTok

2. Facebook

Auch auf Facebook verfolgt Laifen eine Strategie der Lokalisierung und des Nutzernutzens. Der offizielle Account @Laifentech hat durch kontinuierliche Veröffentlichung von nützlichen Inhalten bereits 46.000 Follower gewonnen.

Im Gegensatz zu Werbung, die auf kurzfristige Aufmerksamkeit abzielt, konzentrieren sie sich auf die szenische Darstellung der Produktfunktionen und die Interaktion mit den Nutzern. Einerseits wird, angepasst an europäische und amerikanische Lebensszenarien, die visuelle Harmonie des Haartrockners mit dem Badezimmer und die Integration von Metallmaterialien mit der Wohnästhetik gezeigt. Andererseits werden regelmäßig zeitlich begrenzte Rabattinformationen veröffentlicht, um Traffic in Verkäufe umzuwandeln.

Quelle: Facebook

Technologische Demokratisierung, lokale Symbiose

Am Entwicklungsprozess von Laifen lässt sich erkennen, dass sich der globale Konsummarkt derzeit von einer "Preispriorität" hin zu einer "Gleichgewichtung von Qualität und Preis" wandelt. Dies geht einher mit dem Aufstieg der chinesischen Fertigungsindustrie hin zu Hochwertigkeit, Intelligenz und Nachhaltigkeit.

Inländische Unternehmen mit Expansionsabsichten ins Ausland sollten, um auf dem internationalen Markt erfolgreicher zu sein, ebenfalls sowohl auf Qualität als auch auf den Preis achten und stets den Nutzer in den Mittelpunkt stellen.

Wie Laifen-Gründer Ye Hongxin sagte: "Wer die Verbraucher am besten bedient, dem gehört der Markt."