633In den letzten Jahren hat sich der globale Markt für Handy-Zubehör stetig vergrößert.
Laut Daten von futuremarketinsights wird die weltweite Marktgröße für Handy-Zubehör im Jahr 2025 auf 111,62 Milliarden US-Dollar geschätzt. Von 2025 bis 2035 wird eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von etwa 6,8% erwartet.
Bis 2035 wird erwartet, dass die globale Marktgröße für Handy-Zubehör 215,51 Milliarden US-Dollar überschreiten wird, was auf eine dynamische Entwicklung hindeutet.
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Vor diesem Markthintergrund hat eine Handy-Zubehörmarke aus Shenzhen, Guangdong, die Geschäftschance erkannt und es geschafft, mit einer Reihe von 3C-Zubehörprodukten rund um das Apple-Ökosystem erfolgreich in den Überseemarkt einzutreten und im Bereich grenzüberschreitender E-Commerce bemerkenswerte Erfolge zu erzielen.
Es handelt sich umTORRAS (图拉斯).
Berichten zufolge erreichte die Marke bereits 2022 einen Jahresumsatz von über 2 Milliarden RMB. Im Jahr 2023 wurde das innovative, selbst entwickelte Pivot-Case zum am schnellsten wachsenden Einzelprodukt der Marke, mit einem Absatz von über zehn Millionen Stück.
Nach jahrelanger Entwicklung hat TORRAS seine Geschäftstätigkeit mittlerweile auf 148 Länder und Regionen weltweit ausgeweitet, mit über 60 Millionen bedienten Nutzern und einem stabilen Platz unter den Top 3 der Branche auf dem nordamerikanischen Markt.
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Von China ins Ausland: Chancen ergreifen, schrittweise expandieren
TORRAS (图拉斯) wurde 2012 gegründet und ist eine High-End-Verbraucherelektronikmarke der Shenzhen Lanhe Group.
Zu Beginn konzentrierte sich die Marke hauptsächlich auf den heimischen Markt und bot Handyhüllen, gehärtete Schutzfolien, Powerbanks, iPad-Schutzhüllen und weiteres Zubehör aus dem Apple-Ökosystem als Kernprodukte an, die über E-Commerce-Plattformen wie Tmall verkauft wurden.
2015 expandierte TORRAS in den Markt für intelligente Autozubehörteile und brachte Handyhalterungen fürs Auto, Autoladegeräte und weitere Produkte auf den Markt, um die Produktpalette zu erweitern.
Mit zunehmendem Wettbewerb auf dem heimischen 3C-Zubehörmarkt richtete die Marke ihren Blick auf den internationalen Markt.
2016 stieg TORRAS offiziell in den grenzüberschreitenden E-Commerce ein und verkaufte seine Produkte über die Amazon-Plattform ins Ausland. Diese Strategie zeigte schnell Wirkung: Bereits ein Jahr später belegte die Marke auf den Amazon-Marktplätzen in Japan, Deutschland, Großbritannien usw. den ersten Platz in der Kategorie Handyhüllen und -folien.
2019 schaffte es TORRAS zudem in die Top 100 der chinesischen Marken für grenzüberschreitenden Export und bewies damit die Machbarkeit des Auslandsmodells.
TORRAS beschränkte sich jedoch nicht nur auf den Online-Vertrieb, sondern baute parallel auch Offline-Kanäle aus. 2023 gelang der Marke der Eintritt in nordamerikanische Ketten wie Best Buy, Costco sowie in Einzelhandelsketten im Nahen Osten, Japan und Südkorea, um die Markenbekanntheit durch Offline-Präsenz weiter zu stärken.
Diese Kombination aus "Online-Bestsellern + Offline-Distribution" half TORRAS, eine breitere Nutzergruppe zu erreichen und die Markenpräsenz auf dem internationalen Markt weiter zu stärken.
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Social-Media-Marketing: Mit Produktfunktionen Nutzer begeistern
Im Zeitalter der sozialen Medien reicht ein gutes Produkt allein nicht mehr aus, um erfolgreich zu verkaufen – es braucht auch eine starke Markenkommunikation.
Deshalb setzt TORRAS auf differenziertes Marketing auf Social-Media-Plattformen wie TikTok und YouTube und kommuniziert den Produktnutzen gezielt entsprechend den Nutzergewohnheiten der jeweiligen Plattform.
TikTok: Anschauliche Präsentation, Interesse wecken
TORRAS sieht TikTok als wichtigen Kanal, um junge Konsumenten anzusprechen.
Obwohl der offizielle TikTok-Account @torrasglobal derzeit nur 6.920 Follower hat, sind die Videoaufrufzahlen dennoch beachtlich.
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Das meistgesehene TikTok-Video des Accounts, das die Funktionen des Pivot-Case zeigt, erreichte 5,6 Millionen Aufrufe und 83.800 Likes.
Das Video demonstriert anschaulich die Nutzungsszenarien des Produkts, wie die Verwandlung des Pivot-Case in einen Handyhalter oder die nahtlose Verbindung mit einer magnetischen Powerbank, und zieht so viele potenzielle Nutzer an.
Bemerkenswert ist, dass sich im Kommentarbereich eine positive Nutzerinteraktion entwickelt hat.
Wenn Nutzer beispielsweise fragen: "Kein MagSafe?", helfen bereits bestehende Kunden weiter und erklären:
„MagSafe dient nur als Magnet, damit das Gerät nicht herunterfällt und haftet. Obwohl es kabelloses Laden unterstützt, benötigt man dafür eine Hülle mit MagSafe. Die Hüllen von TORRAS haben diese Magnetfunktion bereits integriert (es ist also keine zusätzliche Ergänzung nötig).“
Solche spontanen Antworten echter Nutzer können potenzielle Käufer beruhigen, wirken weniger wie plumpe Werbung und entsprechen eher den Vorlieben der jungen TikTok-Community.
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YouTube: Detaillierte Reviews, Aufbau eines professionellen Rufs
Auf YouTube arbeitet TORRAS gezielt mit professionellen Tech-Influencern zusammen, um die Produkte durch Unboxing- und Testvideos zu präsentieren und so die Zielgruppe zu erreichen.
Der Tech-Blogger Flossy Carter mit 2,07 Millionen Abonnenten hat mit TORRAS kooperiert und ein ausführliches Unboxing- und Testvideo zu mehreren Pivot-Handyhüllen und magnetischen Powerbanks erstellt. Bislang wurde das Video 47.000 Mal angesehen.
Im Review-Video packt Flossy Carter die verschiedenen Pivot-Handyhüllen und magnetischen Powerbanks von TORRAS aus, sodass die Nutzer das Design und die Verarbeitungsdetails direkt sehen können.
Anschließend hebt er die wichtigsten Funktionen hervor, wie das innovative 360-Grad-drehbare Pivot-Ring-Design, das sich flexibel an verschiedene Nutzungsszenarien anpassen lässt, sowie die frei austauschbaren bunten Seitentasten, die den individuellen Bedürfnissen der Nutzer gerecht werden.
Er testete zudem die Reaktionsfähigkeit der Tasten und bestätigte die flüssige Bedienung und das angenehme Gefühl.
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Viele Käufer äußerten in den Kommentaren ihre Begeisterung für TORRAS-Produkte:
„Ich liebe die Produkte von TORRAS. Ich habe eine Handyhülle und eine Displayschutzfolie, sie hinterlassen keine Fingerabdrücke und sind sehr einfach zu installieren.“
„Das ist das beste Werbevideo, das TORRAS je hatte. Nachdem ich es gesehen habe, habe ich das Produkt schon eine Weile gekauft.“
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Doppelstrategie: Drittanbieter-Plattformen + eigene Website
Darüber hinaus hat TORRAS neben dem Ausbau des Social-Media-Marketings auch ein stabileres Vertriebssystem aufgebaut.
Neben Amazon als erster Auslandsplattform, auf der die Marke dank hochwertiger Produkte schnell führende Verkaufszahlen in mehreren Ländern erzielte, wurde auch eine eigene internationale Website aufgebaut.
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Im Betrieb der eigenen Website bietet TORRAS eine klare Produktkategorisierung sowie Services wie kostenlosen Versand ab 29,99 US-Dollar, 30 Tage sorgenfreie Rückgabe und 365 Tage Garantie an, um die Kundenbindung zu stärken und eine treue Marken-Community aufzubauen.
Dieses zweigleisige Modell aus "Verkauf über Drittanbieter-Plattformen + Betrieb einer eigenen Website" ermöglicht es der Marke, von Amazons Traffic zu profitieren und gleichzeitig durch die eigene Website die Markenbildung weiter zu stärken – ein großer Vorteil für die nachhaltige Entwicklung von TORRAS auf dem internationalen Markt.
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Fazit
Die Auslandserfahrung von TORRAS bietet chinesischen Marken ein nachahmbares Beispiel: Technologische Innovation als Kernwettbewerbsvorteil und gezielte Lokalisierung zur Markterschließung.
Für andere chinesische Unternehmen, die noch zögern, könnte dies ein mutiges Vorbild sein. TORRAS hat diesen Weg erfolgreich beschritten – und andere Marken können es ebenfalls schaffen!