Hast du TikTok auch schon einmal so betrieben?——

Du produzierst ein Video mit viel Mühe, hoffst auf einen plötzlichen viralen Durchbruch, aber die Reichweite schwankt wie eine Achterbahn und nach einem Hit wird es schnell wieder ruhig?

Diese„vom Glück abhängige“Betriebsweise ist offensichtlich nicht mehr geeignet für das immer härter werdende Wettbewerbsumfeld.

Wie alsovom gelegentlichen Verkaufserfolg zu nachhaltigem Wachstum gelangen?

Wirhaben auf Basis der Praxiserfahrungen mehrerer erfolgreicher internationaler Markeneine wiederverwendbare und leicht umsetzbareTikTok-Account-Matrix und einen Leitfaden für serielle Betriebsstrategienzusammengefasst,und möchten diese heute mit euch teilen.

 

Bildquelle:TikTok

Was ist eine TikTok-Content-Matrix? Warum ist sie effektiver als ein Einzelaccount?

Eine Content-Matrix bedeutet nicht einfach, mehrere Accounts zu eröffnen, sondern mehrere Accounts entsprechend verschiedener Märkte, Zielgruppen und Content-Typen aufzubauen und diese komplementär zu gestalten, um letztlich einen 1+1>2-Effekt bei der Reichweite zu erzielen.

Die Vorteile der Content-Matrix sind:

Risikominimierung: Wenn ein Account gegen Regeln verstößt oder die Reichweite sinkt, bleibt das Gesamtkonzept unberührt;

Erhöhte Reichweite: Mehrere Accounts erreichen verschiedene Zielgruppen und durchbrechen die Reichweitenobergrenze;

Stärkere Wahrnehmung: Durch wiederholte Präsenz und komplementäre Inhalte wird der Markenauftritt verstärkt.

Zum Beispiel Laifen (Laifen）,diese Markehat aufTikTok 12 regionale Accounts eröffnet und spielt in Indonesien, Europa und den USA jeweils unterschiedliche Inhalte aus. Der indonesische Account betont „schnelles Haaretrocknen“, der westliche Account setzt auf „technologische Ästhetik“.

Diese Strategie vermeidet nicht nurkulturelle Konflikte, sondern erreicht auch gezielt die Zielgruppe und erhöht die Conversion-Rate.

 

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Ein weiteres Beispiel ist Segway-Ninebot, die in Russland auf Pendler-Szenarien und in Nordamerika auf Outdoor-Offroad setzen. Jeder Account konzentriert sich auf ein zentrales Szenario und bildet so ein präzises „One Country, One Strategy“-Betriebsmodell.

 

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4 große Content-Matrix-Modelle – eines passt bestimmt zu dir

Je nach Markenphase und Produkteigenschaftenkannst du zwischen verschiedenen Matrix-Modellen wählen:

Modell

Merkmale

Geeignet für

Regionale Matrix

Für verschiedene Länder und Regionen werden eigenständige Accounts eingerichtet, Inhalte, Sprache und Kooperationen sind vollständig lokalisiert

Marken mit großer Marktabdeckung und starken kulturellen Unterschieden

Vertikale Szenen-Matrix

Accounts werden nach Nutzungsszenarien aufgeteilt, z.B. Pendeln, Outdoor, Familie usw., Inhalte sind hoch fokussiert

Marken mit vielseitigen Produkten, die für verschiedene Szenarien geeignet sind

IP-Content-Matrix

Für die Haupt-IP wird ein eigener Account eingerichtet, durch Animationen, Storytelling usw. wird die IP-Persönlichkeit kontinuierlich entwickelt

Marken mit starker IP-Eigenschaft und storytellingfähigen Inhalten

Stilsegment-Matrix

Accounts werden nach ästhetischem Stil eröffnet, wie„Retro College Style“, „Y2K Hot Girl“, um verschiedene Modegruppen anzusprechen

Mode-, Kultur- und Ästhetikmarken

Natürlichist die Wahl des richtigen Modells nur der erste Schritt!Wichtiger ist es, nach der Festlegung der Struktur mit einer Serien-Content-Strategie jeden Account in die Tiefe zu führen, sodass Nutzer nicht nur verweilen, sondern auch dauerhaft folgen möchten.

Serienbetrieb: Mach deinen Content zur „Serie“

Die Marke StarPonyhat beim Bewerben vonMewaii(IP-Figur der Marke)nicht einfach einzelne Videos gepostet, sondern kontinuierlich Serienformate wie „Liebesgeschichten“ oder „Alltagsszenen“ produziert.

Wenn ein Video viral geht,wird der Traffic durch die nachfolgenden Inhalte weitergeführt und es entsteht ein „Binge-Watching“-Effekt bei den Nutzern.

Die Marke Cidersetzt auf die „Szenen-Outfit“-Serie (z.B. Festival-Outfits, Date-Outfits), sodass Nutzer wie bei einer Serie auf die nächste Folge warten. Dieses Content-Design erhöht nicht nur die Wiedergaberate, sondern stärkt auch die Markenwahrnehmung.

Das Herzstück des Serienbetriebs ist:

Fortsetzungsfähigkeit: Jedes Video enthält einen Cliffhanger oder Bezugspunkt;

Einheitliches Image: Account-Ton und visueller Stil bleiben konsistent;

Stabile Frequenz: Regelmäßige Updates fördern die Sehgewohnheiten der Nutzer.

 

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Zum Schluss: Die Content-Matrix ist die „Infrastruktur“ einer Marke

Der TikTok-Algorithmus ist launisch, die Nutzerpräferenzen sind unbeständig – nur eine systematische Content-Matrix und serieller Betrieb ermöglichen es einer Marke, im Auf und Ab stabil zu wachsen.

Sie lässt sich nicht über Nacht aufbauen, aber sobald sie steht, ist sie der stärksteSchutzwallder Marke.

Hör auf, als „Content-Guerilla“ unregelmäßig zu posten.

Baue ab jetzt deine Content-Matrix auf, damit jeder einzelne Inhalt Teil eines Systems wird und die Markenstimme dauerhaft verstärkt.