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In den letzten Jahren sind elektronische Geräte wie Smartphones und Tablets zu einem „unverzichtbaren Bedarf“ im modernen Leben geworden. Die damit einhergehende Sorge um die Akkulaufzeit ist zu einem gemeinsamen Schmerzpunkt für Nutzer weltweit geworden, wodurch der Markt für Ladegeräte für Verbraucher ein rasantes Wachstum erlebt hat.

Laut Daten von grandviewresearch wurde die globale Marktgröße für Powerbanks im Jahr 2022 auf 13,48 Milliarden US-Dollar geschätzt. Es wird erwartet, dass die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate des Marktes zwischen 2023 und 2030 etwa 8,3% erreichen wird. Bis 2030 wird die globale Marktgröße für Powerbanks auf 31,06 Milliarden US-Dollar anwachsen.

 

Bildquelle: grandviewresearch

Vor diesem Markthintergrund haben chinesische Marken für Ladegeräte eine hervorragende Gelegenheit für den internationalen Markt erhalten. Das aus Nanjing stammende CUKTECH (Kutaike) ist eine der repräsentativen Marken, die diese Chance ergriffen haben.

Berichten zufolge wurde die Marke im Jahr 2022 gegründet und konzentriert sich auf Powerbanks und Ladegeräte als Hauptprodukte. Innerhalb weniger Jahre ist sie erfolgreich in über 100 Länder und Regionen weltweit eingetreten, mit kumulierten Verkaufszahlen von über 100 Millionen Einheiten und ist ein phänomenaler Newcomer auf dem globalen 3C-Markt.

 

Bildquelle: CUKTECH

Vom OEM zum Markenhersteller: Technische Kompetenz als Grundlage für den internationalen Erfolg

Nach Angaben ist CUKTECH (Kutaike) die Ladegerätemarke der Nanjing Kuke Electronics Technology Co., Ltd., gegründet im Jahr 2022. Die technische Kompetenz dahinter reicht bis ins Jahr 2014 zurück, als Herr Chen, ein promovierter Absolvent der Elektrotechnik der Zhejiang-Universität, dem nationalen Gründungsboom folgte, seinen Job bei einem bekannten Stromversorgungsunternehmen in Shanghai kündigte und den Weg in die Selbstständigkeit einschlug.

Im Mai 2016 wurde die Nanjing Kuke Electronics Technology Co., Ltd. offiziell gegründet. Im selben Jahr erhielt sie eine gemeinsame Investition von Xiaomi, ZMI Electronics und Shunwei Capital und wurde Teil des Xiaomi-Ökosystems.

In dieser Zeit lieferte das Unternehmen hauptsächlich Batteriezellen an Industriekunden, mit einer jährlichen Liefermenge von über 70 Millionen.

 

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Im Jahr 2017, mit dem Boom des Marktes für gemeinsam genutzte Powerbanks, strömten zahlreiche Marken auf den Markt. Dies ließ den Gründer Herrn Chen erkennen, dass nur durch die Beherrschung von Schlüsseltechnologien und die Kontrolle über die eigene Marke nachhaltiger Wert geschaffen werden kann.

2022 erreichte das Unternehmen einen entscheidenden Wendepunkt und brachte die Eigenmarke CUKTECH (Kutaike) offiziell auf den Markt. Gleichzeitig wurde das Kernteam von ZMI Electronics integriert, wodurch Forschung & Entwicklung, Lieferkette und Vertriebskanäle gebündelt wurden.

In nur drei Jahren hat die Marke CUKTECH ihr Portfolio von Powerbanks auf Ladegeräte, Energiespeicher, Photovoltaik und weitere Bereiche ausgeweitet und deckt damit alle Szenarien vom täglichen Pendeln über Outdoor-Aktivitäten bis hin zu professionellen Anwendungen ab. Die Produkte werden erfolgreich in wichtige Auslandsmärkte wie Südkorea, Singapur, die Philippinen und Malaysia exportiert und haben sich als führende Marke im Bereich 3C-Zubehör etabliert.

 

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Soziale Medien: Segmentiertes Marketing, gezielte Ansprache

Für neue Marken reicht die Produktstärke allein nicht aus – erst durch gezielte Werbung können immer mehr potenzielle Nutzer die Marke kennenlernen.

CUKTECH setzt daher auf eine starke Präsenz auf Social-Media-Plattformen wie TikTok und YouTube und entwickelt für jede Plattform eine eigene Content-Strategie, um effektiv mit potenziellen Nutzern zu kommunizieren.

--TikTok

Der offizielle TikTok-Account von CUKTECH, @cuktech_official, hat derzeit 49.700 Follower und 111.200 Likes erhalten.

 

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CUKTECH veröffentlicht zahlreiche alltagsnahe Inhalte, um potenzielle Nutzer anzuziehen, darunter typische Stromverbrauchsszenarien wie Büro, Reisen und Sport. Diese Videos sind zwar einfach produziert, treffen aber genau die alltäglichen Schmerzpunkte der Nutzer und sorgen für große Resonanz.

Das Feedback zeigt, dass diese Videos eine hervorragende Verbreitung erzielen. Obwohl die Follower- und Like-Zahlen nicht zu den Spitzenreitern gehören, gibt es bisher 47 Videos mit jeweils über 1 Million Aufrufen – echte „Viralerfolg“-Macher.

 

Bildquelle: TikTok

Neben eigenen Inhalten des Markenaccounts arbeitet CUKTECH auch aktiv mit zahlreichen Influencern aus vertikalen Bereichen zusammen.

Der TikTok-Influencer @strinless mit 666.600 Followern hat ein kreatives Werbevideo für die mobilen Ladegeräte von CUKTECH gedreht.

 

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Im Video stellt der Influencer unter dem Motto „Dieses Ladegerät ist ein echter Lebensretter“ die alltägliche Situation nach, in der Handy und Laptop gleichzeitig keinen Strom haben, und zeigt anhand echter Szenen, wie die Powerbank von CUKTECH mehrere Geräte gleichzeitig schnell aufladen kann.

Bis jetzt hat dieses Video über eine Million Aufrufe und 35.600 Likes erhalten. Zudem fragen interessierte Nutzer in den Kommentaren nach den Produktspezifikationen:

„Bruder, wie groß ist das Verhältnis (der Powerbank)?“

 

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Man sieht, dass solche Influencer-Videos, die den Produktnutzen in echten Alltagsszenen zeigen, vertikale Nutzer zum Verweilen bewegen und ihnen helfen, sich intensiver mit der Produktleistung auseinanderzusetzen.

--YouTube

Auf YouTube arbeitet CUKTECH mit professionellen Tech-Bloggern zusammen, um die Produktleistung in Form von professionellen Reviews detailliert zu präsentieren.

Der Tech-Blogger Max Tech mit 1,24 Millionen Abonnenten ist einer der Kooperationspartner der Marke und hat ein Vergleichsreview für zwei Powerbanks von CUKTECH gedreht.

Bis jetzt hat dieses Video 98.000 Aufrufe erhalten.

In diesem Review-Video packt Max Tech beide Powerbanks aus, zeigt Größe, Material und Batteriekapazität. Anschließend testet er detailliert die Ladegeschwindigkeit, Kompatibilität und tatsächliche Laufzeit beider Produkte und bietet den Verbrauchern eine klare Entscheidungshilfe.

 

Bildquelle: YouTube

Nach der Veröffentlichung des Videos ergänzten echte Nutzer in den Kommentaren weitere Informationen zur Produktleistung:

„Ein Teil des Materials der Cuktech-Powerbank besteht aus selbstlöschendem Kunststoff.“

 

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Andere Nutzer stellten weitere Fragen in den Kommentaren:

„Wie sieht es mit dem Leistungsfaktor und der Effizienz dieses Produkts aus? Und wie effizient ist das Kabel?“

 

Bildquelle: YouTube

Man sieht, dass solche Review-Videos ebenfalls sehr hilfreich für die Produktvermarktung sind und potenziellen Nutzern eine rationale Auswahl unter vielen Produkten ermöglichen.

Eigene Website: Eigenes Terrain, Vertrauensaufbau

Neben der Nutzung von Social-Media-Plattformen im Ausland zur Produktwerbung hat die Marke CUKTECH auch ihre eigene internationale Website aufgebaut.

Die Website ist klar strukturiert und unterteilt sich in die Kategorien Powerbanks, Ladegeräte, Kraftwerke und neue Produkte, sodass Nutzer schnell das gewünschte Produkt finden können.

 

Bildquelle: CUKTECH

Auf der Startseite der Website hat CUKTECH zudem einen Bereich für Markenwissen eingerichtet, in dem die Kernvorteile hervorgehoben werden. So wird die technische Stärke und Zuverlässigkeit der Marke direkt an die Verbraucher kommuniziert und das Vertrauen in den Kauf gestärkt.

Daher können auch andere Unternehmen bei der internationalen Vermarktung wie die Marke CUKTECH vorgehen und mit der Strategie „Social Media + eigene Website“ auf mehreren Kanälen erfolgreich sein!

 

Bildquelle: CUKTECH

Fazit: Internationalisierung kennt keine Abkürzungen, aber es gibt Wege

Das Beispiel von CUKTECH zeigt, dass chinesische Marken für Unterhaltungselektronik beim Gang ins Ausland drei Hürden überwinden müssen: Technologie, Bekanntheit und Vertriebskanäle.

--Technologie ist die Grundlage für den internationalen Erfolg. Ohne eigene Forschung und Produktdifferenzierung kann sich eine Marke auf dem internationalen Markt kaum behaupten.

--Bekanntheit ist der Schlüssel zum Vertrauensaufbau zwischen Marke und Nutzer. Es braucht eine lokale Kommunikationsstrategie, damit die Verbraucher den Markenwert wirklich verstehen und anerkennen.

--Vertriebskanäle sind entscheidend für Verkauf und Nutzerbindung. Über eigene Websites können Nutzer gebunden und die Kontrolle behalten werden.

Für chinesische Marken gibt es auf dem internationalen Markt zwar viele Herausforderungen wie Sprache, Kultur und Compliance, aber dahinter stehen auch größere Wachstumsmöglichkeiten und Potenzial für Markenwertsteigerung.

Solange man die richtige Branche wählt, das Produkt solide entwickelt und die Kommunikation intensiviert, bin ich überzeugt, dass unsere heimischen Marken in der Lage sind, sich weltweit nachhaltig zu etablieren und langfristig zu wachsen!