93Mit der steigenden Nachfrage der globalen Verbraucher nach persönlicher Pflege hat der Markt für Haarentfernungsgeräte in den letzten Jahren ein explosionsartiges Wachstum erlebt. Traditionelle Methoden wie Enthaarungscreme und Wachs werden zunehmend durch sicherere und effizientere Geräte für den Heimgebrauch ersetzt.
Lautsphericalinsights-Daten wurde der globale Markt für Haarentfernungsgeräte im Jahr 2021 auf 1,5 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2030 2,7 Milliarden US-Dollar erreichen. Zwischen 2022 und 2030 beträgt die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate 8,9%.
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Obwohl Haarentfernungsgeräte für den Heimgebrauch heute zur alltäglichen Wahl vieler Verbraucher geworden sind, waren professionelle Geräte vor einigen Jahren noch hauptsächlich in Schönheitssalons im Einsatz und nicht weit verbreitet.
In dieser Marktlücke erkannte ein Unternehmen aus Hangzhou die Geschäftschance, richtete den Blick ins Ausland und nutzte Haarentfernungsgeräte für den Heimgebrauch als Durchbruch, um in Märkte wie Europa und Amerika vorzudringen, wo eine starke Nachfrage nach solchen Produkten besteht. Schließlich wurde es zum unangefochtenen Bestseller in diesem Segment.
Dieses Unternehmen ist dieUlike-Marke aus Hangzhou, Zhejiang.
Berichten zufolge erreichte die Marke im Jahr 2023 den ersten Platz beim weltweiten Verkauf von Haarentfernungsgeräten.
Bis heute sind die Produkte von Ulike in 49 Ländern weltweit sehr gefragt, mit über 7 Millionen Nutzern und mehr als 8 Millionen verkauften Geräten insgesamt – ein echter Spitzenreiter unter den chinesischen Haarentfernungsgeräte-Marken im Ausland!
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Von lokal bis international:Die Entwicklungsgeschichte der Marke Ulike
Ulike wurde 2013 gegründet und gehört zur Youlai Technology Group in Hangzhou. Es ist die erste Marke des Unternehmens, die sich auf optische Hautpflegetechnologie spezialisiert hat..
2016 brachte Ulike das erste Haarentfernungsgerät für den Heimgebrauch auf den Markt und bot den Verbrauchern eine bequeme Lösung für die Haarentfernung zu Hause.
In den folgenden Jahren wurden die Produkte kontinuierlich weiterentwickelt und die Technologie optimiert, zum Beispiel durch die Integration einer Kühlfunktion zur Schmerzlinderung und die Einführung des Saphir-Eispunkt-Haarentfernungsgeräts, das professionelle Haarentfernung für den Heimgebrauch ermöglicht. Diese technologischen Durchbrüche haben der Marke Ulike geholfen, sich erfolgreich auf dem heimischen Markt zu etablieren.
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Mit dem Erfolg auf dem heimischen Markt verlagerte Ulike seinen strategischen Fokus auf die internationale Expansion.Ulike begann, sich auf den Ausbau im Ausland zu konzentrieren.
Da europäische und amerikanische Verbraucher eine starke Nachfrage nach Haarentfernung haben, aber es damals an komfortablen und effektiven Geräten für den Heimgebrauch mangelte, bot sich für Ulike eine Chance, mit innovativer Eispunkt-Technologie die Marktlücke zu schließen.
So startete die Marke Ulike im Jahr 2019 offiziell ihre Globalisierungsstrategie und begann, den internationalen Markt gezielt zu erschließen.
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TikTok-Marketing: Die entscheidende Brücke von Produktplatzierung zu Traffic
Unternehmen, die auf internationalen Märkten erfolgreich sein wollen, müssen die Branchenlage genau kennen.
Derzeit zeigt der Web-EC-Bereich ein starkes Wachstum, die Marktgröße nimmt stetig zu und die Entwicklung ist vielversprechend. In diesem Trend nutzen viele Marken die TikTok-Plattform für Marketing und führen durch Content-Produktplatzierung den Traffic auf ihre eigenen Shops, um den Verkaufszyklus abzuschließen.
Auch Ulike setzt bei der internationalen Expansion auf diese Strategie und nutzt TikTok als zentrales Marketinginstrument, um die virale Verbreitung optimal auszuschöpfen. So erreicht die Marke mehr potenzielle Kunden und leitet sie auf die eigene Website weiter, wodurch eine vollständige Kette von Content-Exposure bis zur Conversion entsteht.
AufTikTok hat die Marke Ulike ihren eigenen Account@ulikeglobal aufgebaut. Bis jetzt hat der Account 280.400 Follower und 1,8 Millionen Likes erhalten.
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Inhaltlich konzentrieren sich die Videos des Accounts hauptsächlich auf Produktneuheiten und Produktplatzierung.
Zum Beispiel hat Ulike für die Promotion des neuen Haarentfernungsgeräts Air10 ein 14-sekündiges Kurzvideo produziert. Das Video spricht direkt die Schmerzpunkte der Nutzer an und zeigt prägnant die wichtigsten Produktverbesserungen, darunter die Verwendung von zwei Lampen für mehr Effektivität, neue Modi für hartnäckige Haare und eine intelligente Hauterkennung zur automatischen Leistungsanpassung.
Bis jetzt wurde dieses Video bereits 14,1 Millionen Mal angesehen und hat 95.600 Likes erhalten – ein hervorragendes Ergebnis.
Viele treue Nutzer der Marke haben im Kommentarbereich geschrieben:„Sehr gut, wirklich großartig!“ „Ich brauche das unbedingt.“
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Neben der sorgfältigen Pflege des eigenen Markenaccounts arbeitet Ulike auch aktiv mit Beauty-Influencern auf TikTok zusammen, um durch deren Einfluss verschiedene Konsumentengruppen zu erreichen und durch deren Vertrauenswürdigkeit Verkäufe zu generieren.
Die TikTok-Beauty-Influencerin @barbaracamilasandoval mit 723.200 Followern hat ein authentisches Anwendungsvideo für das Haarentfernungsgerät der Marke Ulike gedreht – ein typisches Beispiel für die verwendeten Texte und Inhalte.
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Im Video-Design zeigt die Influencerin zunächst, wie sie mit einem traditionellen Rasierer die linke Achsel behandelt und das unvollständige Ergebnis präsentiert. Anschließend verwendet sie das Haarentfernungsgerät von Ulike für die rechte Achsel und zeigt den gesamten Prozess der einfachen Haarentfernung. Durch diesen direkten Vergleich wird die Produktleistung hervorgehoben und das Interesse der Nutzer geweckt.
Um die Conversion zu fördern, markiert die Influencerin im Videotext direkt den offiziellen Ulike-Account und fügt den exklusiven Rabattcode „barbar100“ hinzu. Diese Methode nutzt die sozialen Eigenschaften von TikTok optimal: Interessierte Nutzer können direkt über den Link zum Kauf gelangen, wodurch ein vollständiger „Produktplatzierung-Traffic-Conversion“-Kreislauf entsteht.
Andere Unternehmen können beim Ausbau internationaler Märkte wie die Marke Ulike Social-Media-Marketing mit eigenständigem Shop-Verkauf kombinieren und durch gezielte Content-Strategien und Traffic-Conversion eine vollständige internationale Marketingstruktur aufbauen.
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Natürlich hat Ulike auf der Account-Startseite auch den Link zum eigenen Shop integriert, sodass interessierte Nutzer beim Anschauen eines TikTok-Videos direkt zum Shop wechseln und bequem einkaufen können.
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Eigenständige Shop-Betreibung: Nutzerbindung und Steigerung der Wiederkäufe
Natürlich ist die Weiterleitung von TikTok auf den eigenen Shop nur der erste Schritt. Die Marke Ulike hat auch viel Aufwand in das Shop-Design gesteckt, um Nutzer zu binden und Wiederkäufe zu fördern.
Auf der Startseite des Shops weist die Marke Ulike mit auffälliger Schrift darauf hin, dass beim Kauf von Haarentfernungsgeräten und anderen Produkten im eigenen Shop bis zu 40% Rabatt + Gratisgeschenke möglich sind – das fördert die Conversion erheblich.
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Im Shop hat die Marke Ulike außerdem einen Bereich für echte Nutzerbewertungen eingerichtet, in dem Nutzer aus verschiedenen Regionen ihre Erfahrungen mit dem Haarentfernungsgerät teilen – für Achseln, Gesicht, Bauch, Beine und Arme. So können potenzielle Käufer vergleichen und sich informieren, was die Kaufbereitschaft und das Vertrauen stärkt.
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Um die Nutzerbindung weiter zu erhöhen, hat die Marke Ulike im Shop auch einen Bereich „Witness the change“ eingerichtet, in dem Nutzer ihre eigenen UGC-Videos teilen, die die Veränderungen nach der Anwendung zeigen.
Diese von den Verbrauchern selbst erstellten UGC-Inhalte zeigen die tatsächlichen Veränderungen vor und nach der Anwendung und ergänzen die TikTok-Videos der Influencer. Sie helfen potenziellen Nutzern, eine Kaufentscheidung zu treffen.
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Fazit:Die Inspiration von Ulikes Internationalisierung
Der internationale Erfolg von Ulike zeigt einen klaren Weg: Produktinnovation als Basis, TikTok als zentraler Traffic-Kanal und der eigene Shop als Conversion-Plattform – so entsteht ein vollständiger Kreislauf von „Content-Produktplatzierung bis zur Conversion“.
Vor dem Hintergrund des schnellen Wachstums von Web-EC ist das Modell „Social-Media-Traffic + Conversion im eigenen Shop“ zum Benchmark für internationale Marken geworden.
Wenn alle dieses Internationalisierungsmodell beherrschen, winken zahlreiche Bestellungen! In Zukunft werden nur Marken, die kontinuierlich an Produktqualität und Traffic-Management arbeiten, im globalen Wettbewerb mehr Wachstum erzielen.Nur Marken, die weiterhin Produktstärke und Traffic-Management vertiefen, werden im globalen Wettbewerb mehr Wachstum erzielen.