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Auf dem globalen Markt leise ein Stuhl aus China eine „Revolution“ aus.
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Die Welt durch einen Stuhl sehen
Vor dem Hintergrund der globalen Wirtschaft stehen viele Branchen vor beispiellosen Herausforderungen, so auch die Möbelindustrie. Doch in diesem Umfeld gibt es immer Unternehmen, die gegen den Strom schwimmen und ihr eigenes blaues Meer finden.
SIHOO ist eines davon.
Seit seiner Gründung in Guangdong im Jahr 2011 ist SIHOO bestrebt, Verbrauchern hochwertige ergonomische Bürostühle, Kindermöbel und verwandte Produkte anzubieten.
Zunächst konzentrierte sich das Unternehmen hauptsächlich auf den heimischen Markt, bis es 2018 durch einen Zufall die größere Welt entdeckte – den globalen Büroartikelmarkt.
Globaler Büroartikelmarkt wächst Quelle: toner buzz
Daten zufolge wird der globale Büroartikelmarkt bis 2025 voraussichtlich 270 Milliarden US-Dollar erreichen, fast doppelt so viel wie 2020. SIHOO erkannte diesen Trend frühzeitig und machte ergonomische Stühle zu seinem Durchbruch im Auslandsgeschäft.
Und die Fakten beweisen, dass SIHOO erfolgreich war.
Im Jahr 2021 erzielte SIHOO auf Amazon einen Umsatz von 360 Millionen Yuan, das 45-fache des Jahres 2018, als es gerade ins Ausland ging, und wurde zu einer beliebten Marke auf E-Commerce-Plattformen wie Amazon.
SIHOO Overseas Independent Station
Doch SIHOO gab sich damit nicht zufrieden. Um die Wettbewerbsfähigkeit der Produkte zu erhalten, gründete es ein spezielles Ergonomie-Forschungsinstitut, das sich dem Design, der Verbesserung und Optimierung der Produkte widmet. Jedes Jahr investiert SIHOO einen erheblichen Teil seines Umsatzes in Forschung und Entwicklung, um sicherzustellen, dass jeder Stuhl zu den Besten auf dem Markt gehört.
Heute werden die Produkte von SIHOO in über 100 Länder und Regionen weltweit verkauft und sind zu einer nicht zu übersehenden Kraft auf dem internationalen Markt geworden.
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Die Kunst des Marketings
Wenn die positiven Bewertungen nach dem Kauf von SIHOO-ergonomischen Stühlen auf das überlegene Produktdesign zurückzuführen sind,
dann liegt die Bekanntheitswerbung zu Beginn des Auslandsgeschäfts an den einzigartigen Einsichten in Markenaufbau und Marketing.
In einer Zeit, in der soziale Medien bereits weit verbreitet waren, wusste SIHOO, dass traditionelle Marketingkanäle allein nicht ausreichen, um schnell den Überseemarkt zu erschließen. Daher nutzte es frühzeitig die Macht der sozialen Medien, knüpfte über Plattformen wie YouTube und Facebook Kontakte zu Verbrauchern und zog nach dem vollständigen Eintritt von TikTok in den nordamerikanischen Markt schnell auf TikTok um, um dort Produktalltag zu teilen und Traffic auf die unabhängige Website zu lenken.
SIHOO-Konto auf TikTok Quelle: TikTok
Darüber hinaus arbeitete SIHOO mit KOL-Influencern zusammen, führte Produkttests durch, zielte präzise auf die Zielgruppe ab und erweiterte so seine Markenreichweite.
SIHOO-Kooperationsvideo mit Influencern auf TikTok Quelle: TikTok
Von einer unscheinbaren kleinen Fabrik zu einer weltweit bekannten Möbelmarke – SIHOO brauchte dafür nicht viele Jahre. Es nutzte lediglich den Trend der Zeit, die Kraft dieser Ära, gepaart mit der richtigen Richtung und unermüdlichem Einsatz.
Ein sehr einfaches Beispiel, das jedoch ausreicht, um zu beweisen, dass heimische Marken durchaus in der Lage sind, auf dem internationalen Markt zu glänzen.
Besonders in einer Zeit, in der soziale Medien wie TikTok dominieren und KI-Technologie in alle Branchen eindringt, wird der Wettbewerb in der Branche immer härter. Der Gang ins Ausland ist zwar nicht die einzige Option, aber derzeit die bevorzugte Wahl der meisten Marken.
Insbesondere für B2B-Unternehmen, deren Überlebensraum im Inland schrumpft, kann der Gang ins Ausland eine andere Überlebensweise ermöglichen.
Mit den sich ständig ändernden globalen Wirtschaftsstrukturen wird der Weg heimischer Marken ins Ausland vor weiteren Herausforderungen und Chancen stehen.
Aber mit Vorreitern wie SIHOO werden sicherlich mehr chinesische Marken den Mut haben, ins Ausland zu gehen und den einzigartigen Charme von „Made in China“ zu zeigen.
