1298Hintergrund des Fallbeispiels
Als Pionier der heimischen Eigenmarken brachte GAC MOTOR im Dezember 2010 die erste GA5-Limousine auf den Markt, gefolgt von mehreren weiteren Modellen. Die Verkaufszahlen stiegen rasant an, und das Unternehmen begann, seine globale Geschäftsstrategie zu entwerfen. Im Mai 2021 führte GAC MOTOR den neuen Markenslogan „GO AND CHANGE“ ein, um seinen globalen Expansionswillen weiter zu unterstreichen. Um den Markennamen in Saudi-Arabien schnell bekannt zu machen, ging GAC MOTOR eine Partnerschaft mit TikTok für internationale Marketingmaßnahmen ein, mit dem Ziel, durch visuell beeindruckende, immersive Werbeformate im Zielmarkt einen spektakulären Auftritt zu haben und neue Zielgruppen zu erreichen.
Lösung
Bei der internationalen Vermarktung setzte GAC MOTOR zunächst auf die TopView-Anzeigen von TikTok Marketing. Diese Anzeigenform erscheint beim Öffnen von TikTok sofort auf dem Bildschirm, zieht in einer Sekunde die Aufmerksamkeit auf sich und bietet den Nutzern ein vertikales, immersives Markenerlebnis. Das vollformatige, bis zu 60 Sekunden lange Video verschaffte GAC MOTOR einen traumhaften, beeindruckenden Auftritt und zeigte den saudischen Nutzern die volle technologische Kompetenz chinesischer Autos. Nach diesem starken Start von GAC MOTOR bestand der nächste Schritt darin, den Markt zu segmentieren und gezielt zu bewerben. Durch den Einsatz von In-Feed-Anzeigen, die in den Content eingebettet sind, sehen die Nutzer die Anzeige beim Hochwischen in TikTok, was eine häufige, natürliche Platzierung der Marke gewährleistet und potenzielle Kunden effektiv erreicht. Darüber hinaus wurde bei diesen In-Feed-Anzeigen eine Marken-Gebotsstrategie angewendet, die durch eine benutzerfreundliche Darstellung die saudischen Nutzer im Handumdrehen für GAC MOTOR begeisterte und so die Markenwahrnehmung und die Anzahl der Follower steigerte.
Marketingergebnisse
Die internationale Werbekampagne von GAC MOTOR erzielte durch die Kombination von Premium-Werbeplätzen innerhalb von zwei Wochen über 37 Millionen Impressionen in Bezug auf die Markenpräsenz. Gleichzeitig wurde eine Steigerung der Markenbekanntheit und -präferenz um 2,7 % sowie eine Steigerung der Nutzerempfehlungen um 10,8 % erreicht. In Bezug auf die Anzeigenleistung lagen sowohl die Klickrate als auch die Interaktionsrate über dem lokalen Durchschnitt, was zu einer tiefgehenden Exposition führte und das Interesse der Nutzer an der Marke GAC MOTOR erheblich steigerte. Aus Sicht des Materials trug die Kombination aus hochwertigen Inhalten und präziser, breitflächiger Ausstrahlung dazu bei, dass diese Kampagne auf dem saudischen Heimatmarkt auf große Resonanz stieß.
