1052Hintergrund des Fallbeispiels
Bytro Labs ist ein in Hamburg ansässiger Entwickler von Videospielen, dessen hochwertige Strategiespiele weltweit beliebt sind. Als Bytro Labs das Spiel "Conflict of Nations" für seine Schwesterfirma Dorado Games veröffentlichte, war das Ziel, die Anzahl der App-Installationen und die Nutzerqualität zu steigern und gleichzeitig die Kosten so gering wie möglich zu halten.
Lösung
Um dieses Ziel zu erreichen, schaltete Bytro Labs eine Reihe von In-Feed-Anzeigen zur Bewerbung von "Conflict of Nations". Sie wollten die Anzahl der Spielregistrierungen durch nutzerverhaltensgesteuerte Maßnahmen innerhalb der TikTok-App steigern. In-Feed-Anzeigen ermöglichen es, Markeninhalte in native Inhalte zu integrieren und gleichzeitig die präzise Targeting-Fähigkeit von bezahlten Medien zu nutzen. Diese Anzeigen werden strategisch auf der "Für dich"-Seite platziert, um den Nutzern während der Interaktion eine starke Markenwahrnehmung zu vermitteln. Jede Anzeige kann mit einem externen Link oder einem Call-to-Action (CTA)-Button versehen werden, den Bytro Labs nutzte, um Nutzer zur App-Installation zu bewegen.
Der kreative Inhalt der Anzeigen von Bytro Labs bestand darin, dass ein Spieler einen Teil des Gameplays von "Conflict of Nations" erklärte, während gleichzeitig die Spielelemente auf dem Bildschirm gezeigt und die Schritte erläutert wurden. Diese Anzeigen wirkten wie native Inhalte zum Spiel und bewarben das Produkt auf hochwertigen Platzierungen in einer für die Community leicht verständlichen Weise. Am Ende der Anzeige erinnerte ein Sprecher die Zuschauer daran, dass das Spiel kostenlos spielbar sei, und ein auffälliger Hinweis forderte die Nutzer auf, die App zu installieren.
Marketingergebnisse
Die Kampagne war ein großer Erfolg und brachte 69.000 neue registrierte Spieler. Es handelte sich auch um eine äußerst kosteneffiziente Werbeaktion: Im Vergleich zu anderen in den USA geschalteten Anzeigen sanken die Kosten pro Installation (Cost-per-Install) um 70%. Im Vergleich zu den Ergebnissen der App-Installationsoptimierung in den USA stieg die Anzahl der bezahlten Conversions um 76%. Insgesamt waren die Nutzer von der Werbebotschaft stark angezogen und begannen ungeduldig, das Spiel zu spielen.
