Trotz eines möglichen Verbots bleibt der Einfluss von TikTok ungebrochen stark.

Laut dem dritten jährlichen TikTok-Werbebericht der Markenerlebnisplattform Disqo, der auf einer Umfrage unter über 6.500 US-Bürgern basiert, zeigen Nutzer weiterhin ein hohes Maß an Engagement für TikTok-Werbung. Konkret stehen 63 % der Nutzer TikTok-Werbung positiv gegenüber, und weitere 14 % gaben an, mindestens einmal pro Woche aufgrund von TikTok-Empfehlungen einen Kauf zu tätigen.

Quelle: Bericht von WWD

Fast ein Drittel der Befragten (28 %) gab an, täglich viel Zeit mit dem Durchstöbern von TikTok zu verbringen, was die starke Nutzerbindung der Plattform und ihre Fähigkeit als vertrauenswürdige Informationsquelle und Plattform zur Entdeckung neuer Dinge widerspiegelt.

Stacy Perrus, Director of Brand Communications bei Disqo, betonte: „Das Werbepotenzial von TikTok ist nicht zu unterschätzen, und die rasante Entwicklung des Markenerlebnisses hat historische Höchststände erreicht. Es ist jetzt wichtiger denn je, die Einstellungen der Verbraucher zu verfolgen und die Wirksamkeit von Social-Media-Aktivitäten von der Wahrnehmung bis zum Kauf zu messen. Häufige Innovation und Optimierung sind der Schlüssel, um mit der dynamischen Entwicklung von TikTok Schritt zu halten und die Rendite der Werbeinvestitionen zu maximieren.“

Wichtig ist, dass der Disqo-Bericht auch die Entwicklung der Inhaltsproduktion auf TikTok hervorhebt. Die nahtlose Integration von Werbeinhalten mit den Kreationen von TikTok-Influencern bietet den Nutzern ein zusammenhängendes Scroll-Erlebnis und verändert so die Art und Weise, wie Nutzer mit der Plattform interagieren. Derzeit nutzen 73 % der Nutzer TikTok als primäres Unterhaltungswerkzeug, während weitere 36 % es zur Informationsbeschaffung nutzen. Darüber hinaus entdecken 35 % der Nutzer darüber Produkte, und 34 % nutzen es, um mit Modetrends Schritt zu halten.

In-Feed-Werbung einer Beauty-Marke

Der Disqo-Bericht stellt weiter fest: „Die wahre Stärke von TikTok liegt in seiner Fähigkeit, die Einstellungen und das Verhalten der Verbraucher tiefgreifend zu beeinflussen.“ Die Nutzer mögen nicht nur die Werbung auf TikTok, sondern handeln auch danach. Obwohl die Anzahl der TikTok-Anzeigen im Vergleich zum Vorjahr zugenommen hat, bleibt der Gesamteindruck der Verbraucher von diesen Anzeigen mit 63 % auf einem hohen Niveau. Zu den häufigsten Handlungen gehören das Teilen von Inhalten (64 %), das Recherchieren von Produkten (42 %) und das Tätigen von Käufen (27 %).

Bemerkenswert ist, dass TikTok Shop, obwohl relativ neu, bereits durch In-Feed-Integration und shoppable Anzeigen erhebliche Auswirkungen auf E-Commerce-Aktivitäten hat. 14 % der Nutzer gaben an, aufgrund von TikTok-Empfehlungen mindestens einmal pro Woche zu kaufen, während 15 % angaben, mindestens einmal im Monat zu kaufen. Die jüngere Generation Z zeigt sich hier besonders aktiv. In der Nutzergruppe von Disqo ist der Warenkorbwert von TikTok-Nutzern um 21 % höher als der von Nicht-Nutzern.

Offensichtlich ist TikTok nicht nur eine soziale Plattform; es hat die einfache Social-Media-Funktionalität überschritten und sich zu einem wichtigen Schauplatz für Markenwerbung und Marketing von Unternehmen entwickelt.

In Zukunft werden sowohl der Markenaufbau als auch das Marketing nicht ohne den einzigartigen Markteinfluss von TikTok auskommen. Daher ist es für Marken, die internationale Märkte erschließen möchten, eine notwendige Strategie, die dynamischen Eigenschaften von TikTok zu beherrschen und zu nutzen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.