¿Qué marcas de relojes deportivos para exteriores conocen? ¿Han oído hablar de COROS? ¿No? ¡Pues hoy Tuke les contará todo sobre ella!

Esta marca ha tenido un desarrollo muy bueno últimamente, rompiendo el monopolio de marcas europeas y americanas como Garmin y Suunto, y colaborando con múltiples atletas de élite, ¡convirtiéndose en una "superestrella"!

Fuente: COROS

De pulsera inteligente a reloj deportivo profesional

Se sabe que COROS no entró directamente en el mercado de los relojes deportivos para exteriores, sino que optó por las pulseras inteligentes, que en ese momento parecían tener más futuro.

En 2014, su fundador, Niu Haotian, creó la marca de pulseras inteligentes WeLoop con el esfuerzo de su equipo, siendo una de las primeras pulseras inteligentes de moda en el mercado chino. WeLoop tuvo un rendimiento bastante bueno, logrando el cuarto lugar en ventas en línea durante la promoción del 618 en 2017.

Aunque los resultados fueron buenos, el equipo no se conformó. Se dieron cuenta de que la competencia en el mercado de pulseras inteligentes ya era muy intensa y que quizás no podrían ir más lejos. Así que, tras una reflexión profunda, cerraron el proyecto WeLoop y se centraron en el campo de los relojes deportivos para exteriores, fundando la marca COROS.

Imagen de Internet

Si se hace, debe ser diferente

Para la marca COROS, elegir este mercado nicho pero altamente competitivo fue un gran desafío.

Grandes marcas europeas y americanas como Garmin y Suunto ya tenían una sólida experiencia y un fuerte efecto de marca en el campo de los relojes deportivos profesionales. Para COROS, como marca nueva, abrirse camino parecía casi una misión imposible.

Sin embargo, con el crecimiento de la demanda de dispositivos portátiles inteligentes (se espera que los envíos globales superen los 200 millones de unidades en 2025), las necesidades profesionales en áreas específicas como el trail running y el montañismo comenzaron a surgir, dando a la marca una oportunidad de desarrollo.

Fuente: Canalys

COROS apuntó a este espacio en blanco, entrando al mercado con "tecnología + posicionamiento preciso del usuario", evitando la competencia directa con los gigantes en el mercado de consumo.

Mediante tecnologías centrales como el algoritmo de frecuencia cardíaca propio y el sistema físico EvoLab, COROS resolvió problemas como la larga duración de la batería (por ejemplo, 40 horas de GPS en la serie APEX) y la adaptabilidad a entornos extremos, satisfaciendo las necesidades básicas de grupos nicho como el trail running y la escalada.

Fuente: COROS

Y para optimizar el algoritmo de frecuencia cardíaca, sus ingenieros trabajaron 72 horas seguidas en el laboratorio, y el equipo se sumergió a 15 metros de profundidad en el mar solo para probar la resistencia al agua del reloj.

Fuente: COROS

No puede faltar la estrategia en TikTok

Competir en rendimiento y tecnología es solo una parte; la colocación precisa en el mercado extranjero también es clave para el éxito de COROS.

La marca optó por una estrategia de marketing en TikTok y colaboró con muchos influencers para promocionarse, obteniendo buenos resultados. El tiktoker @nicofelich es uno de los colaboradores de COROS. En un video que publicó, comparó y evaluó el reloj, destacando bien el rendimiento del reloj deportivo de la marca, lo que atrajo la atención y el debate de muchos usuarios. Actualmente, el video acumula 459,600 reproducciones.

Video de comparación Fuente: TikTok

Además, COROS también ha colaborado con numerosos atletas de élite, construyendo una imagen de "herramienta profesional", lo que le ha permitido ganar rápidamente la confianza de atletas y entusiastas del deporte.

Ya sea Killian Jornet en trail running, la superestrella del maratón Eliud Kipchoge, o el legendario escalador Adam Ondra, todos estos atletas de élite han sido embajadores de COROS, contribuyendo significativamente a expandir su influencia.

Fuente: COROS

Conclusión

Esto es todo por hoy.

Espero que la historia de COROS pueda ayudarles en sus futuras estrategias de marketing en el extranjero.

2025 ya está casi un cuarto del camino.

Frente al enorme potencial del mercado extranjero, ¿están preparados?