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En los últimos años, el mercado global del tédeescalaenSe expande continuamente.

segúnLos datos de market.us muestran, 2024Té globalEl tamaño del mercado se estima en459cien millones de dólares. Se espera queEntre 2025 y 2034, el mercado mantendrá un crecimiento estable con una tasa de crecimiento anual compuesta del 6.8%.

a2034,té globalEl valor del mercado alcanzará aproximadamente886cien millones de dólares。

 

Fuente de la imagen:market.us

China, como país de origen y principal productor de té, ocupa una posición importante en el mercado global del té. Sin embargo, la visibilidad e influencia de las marcas de té chinas en los mercados extranjeros aún deben mejorar, ya que la mayoría de las exportaciones de té consisten principalmente en té crudo, con un bajo valor agregado.

Sin embargo, con el desarrollo del comercio electrónico transfronterizo, cada vez más marcas chinas de té están comenzando a expandir los mercados extranjeros a través de canales en línea. Hoy vamos a hablar deLa marca TeaVivre es una de las representantes.

 

Fuente de la imagen:TeaVivre

Según se informa,La marca TeaVivre se fundó ya en 2011. Desde sus inicios, apuntó al mercado extranjero y simultáneamente construyó un sitio web independiente en el extranjero, con la intención de llevar el negocio al exterior.

La línea de productos de esta marca cubre un ecosistema completo desde el té tradicional hasta los utensilios de té modernos.

En cuanto al té, sus categorías incluyen tés principales como Pu-erh crudo, té oolong, té negro, y subcategorías como té medicinal chino; en el ámbito de los utensilios de té, ofrece una gama completa desde modelos básicos hasta coleccionables, que incluyen tanto artesanías tradicionales como porcelana blanca de Dehua y azul y blanco de Jingdezhen, como estilos modernos y minimalistas hechos de bambú y madera.

Gracias a su buena calidad y su completa gama de productos, actualmente,La marca TeaVivre ha alcanzado ventas anuales de casi 8 millones de dólares, vendiendo productos en más de 100 países de los cinco continentes. Entre ellos, América del Norte, Europa y Australia son los tres mercados principales.

  

Fuente de la imagen:TeaVivre

Control de calidad desde el origen

Según se sabe,La fundación de TeaVivre surgió de una visita a un huerto de té en Fujian.

Los fundadores de la marca son una pareja de esposos chinos-canadienses de ascendencia FujianAngel Chen y Chris Yang. En 2010, fueron invitados a visitar un huerto de té orgánico en la zona montañosa de Fuding, Fujian, y esta experiencia conmovió a Angel Chen, quien desde pequeña amaba la cultura del té chino.

En ese momento, la mayoría del té en el mercado extranjero se vendía bajo marcas blancas, y el té chino de alta calidad rara vez se presentaba de manera profesional.Angel Chen vio la oportunidad de crear un té verdaderamente de origen chino de alta calidad.

Por lo tanto, en2011, la pareja fundó oficialmente la marca TeaVivre en Hong Kong, posicionando el producto en el mercado de alta gama y nicho.

 

Fuente de la imagen:TeaVivre

Para asegurar la calidad del té,Angel Chen visita con frecuencia las principales regiones productoras de té como Yunnan, Fujian, Zhejiang y Jiangsu para investigar los estándares de cultivo, las técnicas de recolección y los mejores métodos de preparación. Su esposo, Chris Yang, es responsable de la gestión de la tecnología de la marca y del sistema de cadena de suministro, controlando estrictamente cada paso desde la materia prima hasta el producto final.

 

Fuente de la imagen:TeaVivre

Después de años de desarrollo,TeaVivre ha ganado 21 premios honoríficos en competiciones globales de té y ha obtenido certificaciones orgánicas del USDA y la UE.

Gracias a su insistencia en la calidad y su línea de productos integral,la marca TeaVivre también ha acumulado una buena reputación entre los consumidores extranjeros.

 

Fuente de la imagen:TeaVivre

Profundización de contenido en la plataforma TikTok

En la era de las redes sociales, si una marca quiere llegar a más consumidores potenciales, no es suficiente con controlar estrictamente la calidad del producto. Recurrir al poder de las redes sociales para la promoción de la marca se ha convertido en un paso indispensable.

Entre ellas,TikTok, como plataforma social fenomenal, se ha convertido en un frente que las marcas de té chinas no pueden ignorar al expandirse al extranjero.

Hay que saber que,Los usuarios de TikTok tienen un gran interés en el té chino. Al buscar la etiqueta #Chinesetea en TikTok, se pueden ver 47,300 publicaciones relacionadas, con más de 400 millones de impresiones.

Este tipo de contenido tiene una ventaja natural en esta plataforma, por lo que muchas marcas de té se han unidoTikTok, y TeaVivre es una de ellas.

 

Fuente de la imagen:TikTok

EnEn TikTok, la marca TeaVivrese centra principalmente en compartir conocimientos sobre el té,incluyendo métodos de maridaje del té con diferentes alimentos, técnicas de preparación del té, etc. A través de la divulgación de conocimientos, permite que los consumidores potenciales conozcan la marca y entiendan el producto de manera sutil.

Tomando uno de los videos como ejemplo, este video fue filmado por el fundadorChris Yang en persona, explicando cómo elegir la tetera adecuada según el tipo de té.

El video contiene una gran cantidad de conocimientos profesionales, como que las teteras pequeñas de cuerpo redondo y las teteras Xishi son adecuadas para tés oolong ligeros y té pu'er; las teteras con forma de botella son muy adecuadas para el té negro, y la forma más alta permite mantener la temperatura alta por más tiempo; las teteras con cuerpo redondeado y boca ancha son beneficiosas para el té blanco y el té pu'er crudo, etc.

Este video práctico de explicación de conocimientos atrajo a muchos usuarios potenciales a verlo e interactuar activamente:

“¡Esto es genial, hay muchos consejos excelentes! Gracias”  

“Esto es muy útil, gracias.”

 

El video proviene deTikTok

Se puede ver que este tipo de videos educativos que realmente permiten a los usuarios aprender conocimientos son de gran ayuda para atraer la atención de los usuarios potenciales y fortalecer aún más el conocimiento de los usuarios sobre la marca y el producto.

Distribución funcional del sitio independiente

Además de a través de las redes socialesrealizar una gran promoción paramejorarde la marcafamaexterior，TeaVivre también invirtió en la construcción de su propio sitio web independiente en el extranjero. Cuando los usuarios potenciales se sientan atraídos por el contenido del producto,entoncesPuedes ir directamente al sitio web independiente para comprar.

 

Fuente de la imagenTeaVivre

En la página principal del sitio independienteTeaVivre ha establecido una sección clara de categorías de productos, dividiendo el té en 10 categorías, y también ofrece opciones de juegos de regalo. Esta clasificación clarapoderAyudar a los consumidores a localizar rápidamente los productos deseados.

 

Fuente de la imagen:TeaVivre

internotodavíaSe ha establecido especialmente una zona de premios, y en la parte superior izquierda de cada té galardonado se marca claramente el nombre del premio. Este diseño.Puede potenciarLa profesionalidad y credibilidad de la marca, paraaumentarusuarios potencialesdesimpatíaEs de gran ayuda.

 

Fuente de la imagen:TeaVivre

Además, el sitio independiente también cuenta con una sección de reseñas reales de usuarios.Cada tipo de té tiene muchos comentarios genuinos dejados por consumidores después de degustarlo，este contenido generado por usuarios ayuda a disipar las dudas de compra de posibles clientes,tiene un efecto positivo en la promoción de la conversión de compra en el siguiente paso。

Esto es sin duda una buena oportunidad de aprendizaje para las marcas nacionales que desean expandirse al extranjero, y pueden tomar como referencialas estrategias de la marca TeaVivre, combinar la promoción en redes sociales con la operación de sitios independientesestrechamente，para construir un sistema de marketing internacional multifacético.

 

Fuente de la imagen:TeaVivre

Resumen: Lecciones para la salida al extranjero de las marcas chinas

La exploración internacional de la marca TeaVivre proporciona una referencia valiosa para las empresas nacionales.

Su experiencia exitosa muestra que expandirse en el mercado internacional requiere estar orientado a las necesidades del consumidor, mantener la calidad del producto como núcleo competitivo, e integrar la comunicación en redes sociales con la operación de sitios independientes para construir un ecosistema de marketing internacional completo.

Actualmente, la aceptación de las marcas chinas en el mercado internacional sigue mejorando, lo que crea condiciones favorables para las empresas con intención de salir al extranjero.

Se recomienda que las marcas nacionales, basándose en casos exitosos, combinen las características de sus propios productos y las de los mercados objetivo para formular planes de expansión internacional diferenciados.

A través del fortalecimiento de la competitividad del producto y la optimización de la disposición de canales, confiamos en que las marcas chinas tienen plena capacidad para obtener un mayor espacio de desarrollo en el mercado internacional.