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En los últimos años,con el aumento de la demanda de herramientas de limpieza eficientes e inteligentes,el mercado de productos de limpiezaha mostrado un fuerte impulso de crecimiento a nivel global.

Segúnlos datos de grandviewresearch,el mercado globalde productos de limpiezaha ido expandiéndose gradualmente desde2018.

En2023, el valor estimado del mercado fue de 153.580 millones de dólares, y se espera que entre 2023 y 2030 su tasa de crecimiento anual compuesta alcance el 6,5%. Para 2030,el mercado globalde productos de limpiezapodría superar233.430 millones de dólares.

 

Fuente de la imagen:grandviewresearch

En este contexto, las marcas chinas de herramientas de limpieza también han encontrado una ventana dorada para la Tuke, siendoSchenley de Shenzhen una marca representativa que ha aprovechado esta oportunidad.

Se sabe quela marca Schenley fue fundada en 2021, y su público objetivo principal son las amas de casa.

 

Fuente de la imagen:Schenley

En 2024, gracias a su mopa de vapor, se hizo viral en la plataforma TikTok, vendiendo 16.000 unidades en solo un mes y logrando ventas superiores a 10,52 millones de yuanes, alcanzando el primer puesto en ventas de electrodomésticos en TikTok Shop.

Segúnlos datos de la plataforma echotik, hasta octubre de 2025, la marca ha acumulado ventas por 1,65 millones de dólares en TikTok Shop, y varios de sus productos se mantienen en el top 10 de Best Seller en Amazon, convirtiéndose en un "caballo negro" en el segmento de herramientas de limpieza.

 

Fuente de la imagen:echotik

Descubriendo vacíos de mercado: partiendo de los puntos de dolor del usuario

Según se informa,Schenleyes una marca de electrodomésticos inteligentes de limpieza fundada en Shenzhen en2021, perteneciente aShenzhen Xin En Li Technology Co., Ltd..

Antes de su fundación oficial,el equipo emprendedor de Schenley descubrió a través de la investigación de mercado un problema clave: aunque las aspiradoras tradicionales y los robots de limpieza pueden manejar la limpieza diaria del suelo, no son eficaces para eliminar manchas profundas en alfombras, pelos en sofás de tela y olores causados por mascotas.

Este vacío de mercado hizo que el equipo viera una oportunidad potencial en los dispositivos de limpieza a vapor. Basándose en esta visión, el equipo decidió crear una marca de electrodomésticos inteligentes centrada en la limpieza,así nació la marca Schenley.

 

Fuente de la imagen:Schenley

 Para aumentar la competitividad en este segmento, y abordando estos puntos de dolor específicos,la marca Schenley lanzó una serie de productos, incluyendo mopas de vapor, dispositivos antiácaros y máquinas de limpieza de telas.

A diferencia de las marcas líderes que buscan alto rendimiento, Schenley se enfoca más en el equilibrio entre funcionalidad completa y precio asequible, satisfaciendo las necesidades reales de limpieza de la mayoría de los hogares sin sacrificar la calidad del producto.

Esta clara orientación de mercado ha ayudado aSchenley a encontrar su lugar en el competitivo mercado norteamericano, ganando gradualmente el reconocimiento de los consumidores y estableciendo su ventaja competitiva en el segmento.

 

Fuente de la imagen:Schenley

Profundizando enTikTok: conquistando al usuario objetivo con contenido

En la era de las redes sociales, para que una marca llegue a más consumidores potenciales, no basta con optimizar el producto. También es necesario realizar una estrategia efectiva en las plataformas sociales donde los usuarios son activos, para que la marca y el producto sean conocidos por más personas.

Ante esto,la marca Schenleyoptópor centrarse enTikTok, desarrollando una estrategia de contenido dirigida a las amas de casa para atraer más usuarios potenciales.

Su estrategia de marketing enTikTok se centra en colaborar con creadores de contenido de limpieza y hogar de nicho. Aunque estos creadores notienen una grancantidad de seguidores, cuentan con una audiencia altamente confiable en su segmento.

Los videos promocionales en colaboración con la marca muestran principalmente escenas de limpieza cotidiana, destacando el efecto real de sus productos en ambientes domésticos comunes.

La influencer de TikTok @jennabloomm, con 86.000 seguidores, grabó un video de uso real en casa para la mopa de vapor de la marca Schenley.marca.

 

Fuente de la imagen:TikTok

En el video, la influencerjennabloomm muestra el proceso completo de limpieza de armarios de cocina, nevera, microondas, suelo y ventanas usando la mopa de vapor de la marca.

Hasta ahora, el video ha superadolos 5 millones de reproducciones y ha recibido 48.900 "me gusta". Muchos usuarios potenciales han expresado su intención de compra en los comentarios: "¡Necesito esto!", "Realmente necesito uno."

Se puede ver que este tipo de contenido que muestra escenarios reales atrae la atención de usuarios potenciales y reduce sus barreras, favoreciendo la conversión del producto.

 

Video de la cuenta de la influencer de TikTok @jennabloomm

Construcción de sitio independiente: creando un sistema completo de marketing internacional

Además de promocionarse en redes sociales,la marca Schenley también ha invertido recursos en la construcción de su propio sitio independiente internacional.

 

Fuente de la imagen:Schenley

El diseño del sitio independiente de Schenley,toma plenamente en cuenta la experiencia de compra del usuario,con una página principal que presenta claramente las categorías de productos, organizadas según limpieza de suelos, alfombras y limpieza general, mostrando los productos y accesorios correspondientes. Esta forma de clasificación, puedeayudar a los usuarios que visitan por primera vez a encontrar rápidamente el producto adecuado a sus necesidades, reduciendo la dificultad de elección.

Además, el sitio cuenta con una sección especial de honores,donde se muestra que su mopa de vapor ha alcanzado el primer puesto en ventas enTikTok, Amazon y Walmart, lo que ayuda a aumentar la confianza y el aprecio de los usuarios potenciales.

 

Fuente de la imagen:Schenley

Además, han añadido una sección de reseñas de clientes en el sitio,con8.409 comentarios de usuarios reales,lo que proporciona referencias valiosas para los nuevos visitantes, ayudando a eliminar dudas y promoviendo la conversión de compra.

 

Fuente de la imagen:Schenley

Inspiración para las marcas nacionales: el mercado internacional merece ser cultivado

La historia de Tuke de Schenley muestra un interesante fenómeno comercial:

Mientras la mayoría de los competidores aún utilizan métodos tradicionales para expandirse internacionalmente, esta empresa de Shenzhen ya ha abierto camino en el mercado norteamericano con la combinación de redes sociales+ sitio independiente.

Su enfoque quizás no sea perfecto, pero ciertamente ofrece un camino replicable: encontrar necesidades específicas y contar la historia adecuada de la manera correcta.

En el sector del comercio electrónico transfronterizo, nunca faltan oportunidades, lo que falta son ojos para descubrirlas y equipos capaces de ejecutarlas. Así comoSchenley identificó los puntos de dolor que los productos tradicionales no podían resolver, cada segmento de mercado esconde claves comerciales similares.

Para lograr el éxito, la clave es, comoSchenley, saber escuchar las necesidades reales de los consumidores y atreverse a probar nuevas estrategias de marketing. ¿Qué opinan ustedes?