¿Eres de los que, al ver ese tipo de anuncios duros de “¡Cómpralo, cómpralo!”, solo quieres deslizar y pasar de largo?

En realidad, todos somos iguales. Los usuarios de hoy, especialmente los jóvenes, ya son inmunes a la venta forzada.Ellosquieren contenido interesante y que les genere empatía, no que les vendan productos a la fuerza.

Entonces, ¿qué deben hacer las marcas premium para no “perder valor” y realmente atraer usuarios? A continuación, veremos algunos casos de éxito para entender cómo lo hacen.

 

Fuente de la imagen: Internet

I. Cuenta historias creativas e integra el producto en el contenido

La primera estrategia de las marcas de alta gama es convertir las funciones del producto en lenguaje visual y en historias emocionales.

La marca no necesita gritar, sino crear escenarios a través del contenido, dejando que el producto “hable” por sí mismo. El usuario percibe la combinación de estética y funcionalidad, no una venta forzada.

Por ejemplo, la marca de guitarras LAVA MUSIC. Su guitarra sin cuerdas es muy tecnológica, pero si solo se enfatiza “sin cuerdas” y “inteligente”, fácilmente se convierte en una aburrida descripción de funciones.

Por eso, publicaron en Tuke un video tutorial de cómo tocar la guitarra sin cuerdas.

En el video, la luz y la sombra se mezclan, la música fluye y el intérprete maneja con facilidad este instrumento futurista.

El video no dice ni una vez “compra ya”, pero a través de una presentación artística, permite sentir de forma intuitiva la comodidad y belleza del producto. El video logró 570,000 reproducciones.

 

Fuente de la imagen:Tuke

II. Operación local, acerca la marca a cada mercado

Globalizar no es publicar el mismo video en todas partes. Si realmente quieres conectar con usuarios de diferentes países, primero debes “adaptarte a las costumbres locales”.

La marca de cepillos eléctricos Oclean lo hace muy bien en este aspecto.

En Tuke, han creado varias cuentas regionales, y cada una tiene contenido y posicionamiento adaptado a su mercado.

Por ejemplo, la cuenta europea enfatiza la tecnología y la gestión inteligente, acorde con la búsqueda local de tecnología avanzada; mientras que la cuenta de Filipinas se centra en la “sonrisa saludable”, atrayendo a usuarios interesados en la salud bucal básica con consejos prácticos.

 

Fuente de la imagen:Tuke

III. Colabora con influencers y gana confianza con experiencias reales

En el entorno de marketing actual, colaborar con influencers ya no es solo mostrar anuncios, sino que, a través de sus experiencias reales, se muestra el valor del producto en la vida cotidiana.

Por ejemplo, la marca de escáneres automotrices TOPDON colaboró con un influencer de autos para grabar un video. En el video, el influencer usa el escáner para revisar su coche y explica cómo detectar fallas por sí mismo. Sin actuaciones exageradas, es como un amigo compartiendo una buena herramienta. Muchos preguntaron después: “¿Dónde lo compro? ¿Sirve para mi coche?”

 

Fuente de la imagen:Tuke

 

La cámara deportiva GoPro hace lo mismo: colaboraron con una influencer de mascotas para grabar un video corriendo con su perro en la nieve, todo filmado con GoPro, con imágenes estables y nítidas. Los usuarios comentaron: “¡Qué buena cámara y qué lindo el perro!” — así el producto se queda en la memoria de manera natural.

 

Fuente de la imagen:Tuke

Conclusión: No vendas productos, vende “sensaciones”

Viendo estos ejemplos, notarás que ninguna de estas marcas vende productos de forma directa en Tuke, sino que gestionan una “sensación”,puede ser algo cool, bello, práctico o de confianza.

No dicen “compra ya”, sino “mira, así puedes vivir”.

Quizás esta sea la clave para construir marca hoy: dejar la arrogancia, comunicar con sinceridad y conectar con contenido, no bombardear con publicidad.

¿Estás listo para “jugar” también en Tuke?