1279Antecedentes del caso
Con el lanzamiento de la nueva serie Galaxy A en Polonia, Samsung inició una campaña para difundir energía positiva. Buscaban brindar a los usuarios la oportunidad de enfrentar, aceptar y apreciar activamente lo que los rodea, incluso las cosas más pequeñas merecen atención. Porque sin importar cómo cambie el mundo exterior, cada persona es un individuo extraordinario. Por ello, Samsung optó por la creación de videos cortos como formato de actividad para promocionar la serie Galaxy A, esperando que los usuarios pudieran mostrar libremente sus talentos únicos y expresar su creatividad en un entorno de internet positivo. Y elegir la plataforma TikTok para esta promoción fue la opción más adecuada.
Solución
Samsung lanzó un Branded Challenge llamado #YOUAREAWESOME (Eres increíble). Los usuarios que participaron en esta actividad podían mostrar lo que realmente aman, talentos ocultos, habilidades únicas o cualquier contenido que demostrara su lado excepcional. Incluso las habilidades más pequeñas podían ser exhibidas libremente, compartidas y apreciadas mutuamente con una actitud positiva. Samsung también ofreció premios generosos a seis ganadores afortunados del desafío: los últimos teléfonos Samsung Galaxy A y una oportunidad de creación para grabar videos junto a tres creadores principales que dieron inicio a esta actividad. Además, Samsung produjo una banda sonora original emocionante para este desafío, obteniendo una gran exposición de marca.
Resultados de marketing
El Branded Challenge de Samsung superó las expectativas. Las visitas al tema #YOUAREAWESOME superaron los 157 millones en 6 días. Posteriormente, la página del desafío se mantuvo activa, alcanzando de forma orgánica la asombrosa cifra de 580 millones de visitas. Esta campaña también atrajo a los usuarios a crear una gran cantidad de contenido original, con más de 174,000 videos creados, superando ampliamente el promedio.
