Contexte du cas
Pour améliorer davantage la perception des femmes athlètes et renforcer la connaissance et l’amour du football auprès du grand public, Nike et TikTok ont collaboré autour du Championnat d’Europe de football féminin (WEUROS, UEFA European Women's Championship).
Solution
Lors de la phase de préparation de l’événement, Nike a positionné TikTok comme principal canal de diffusion, en plaçant la footballeuse freestyle Emani @emankassem79 au cœur de la narration. Avec la participation conjointe de la capitaine anglaise Leah Williamson, de la légende française Marie-Antoinette Katoto et de la lauréate du Ballon d’Or Alexis Putellas, l’attention portée à l’événement n’a cessé de croître.
De plus, grâce à une compréhension approfondie de TikTok, Nike savait que “l’adaptation” était la clé pour obtenir de meilleurs résultats. Ainsi, Nike a opté pour une approche plus adaptée à la plateforme TikTok, en collaborant avec des influenceurs pour créer du contenu natif. Ensemble avec 36 influenceurs TikTok, ils ont lancé le défi #NikeShesBallin sur 6 principaux marchés européens (Royaume-Uni, Pays-Bas, Allemagne, France, Italie et Espagne), en utilisant comme musique de fond le titre inspirant et entêtant “Shake it to the Ground” de DJ Blaqstarr & Rye Rye, attirant d’innombrables utilisateurs à participer. Grâce à la combinaison de TopView, Top Feed et In-Feed Ads, la diffusion de l’événement n’a cessé de s’amplifier.
Dans le cadre de cette collaboration, Nike a également installé deux stands TikTok lors de son événement du Championnat d’Europe féminin à Londres, encourageant les participants à utiliser une caméra robotisée à bras mécanique en slow motion à 180 degrés pour créer leur propre vidéo de défi de marque TikTok et la publier en ligne pour interagir.
#NikeShesBallin a été conçu dès le départ pour élever le niveau de compétition de chacun et encourager davantage de fans à montrer leurs performances sur et en dehors du terrain. Les résultats ont été très impressionnants : des utilisateurs du monde entier ont montré avec enthousiasme leurs compétences uniques et leur vision de la vie.
Résultats marketing
#NikeShesBallin a finalement récolté 3,6 milliards de vues, et plusieurs influenceurs partenaires ont également obtenu d’excellents résultats, dont la vidéo de @ben avec 15,7 millions de vues, @liriansantos_ avec 9,7 millions, et @sara_guzo avec 7,9 millions. Le hashtag #weuros2022 s’est classé premier dans les tendances au Royaume-Uni, marquant un moment pionnier pour le football féminin.
Au 18 septembre 2023, le hashtag #NikeShesBallin avait dépassé les 7,4 milliards de vues au total.
