Contexte du cas
Pour renforcer le lien entre la marque et l'esprit des utilisateurs, et améliorer la sympathie des utilisateurs sur les réseaux sociaux, McDonald's Allemagne organise chaque année, à la veille de Pâques, l'événement "Ostercountdown" (compte à rebours de Pâques). Cette fois-ci, McDonald's souhaite exploiter la créativité de la plateforme TikTok, en utilisant des idées et des formats plus variés, afin de stimuler l'enthousiasme créatif d'un plus grand nombre d'utilisateurs et d'encourager davantage de personnes à participer à la co-construction de la marque.
Solution
McDonald's a collaboré avec InSocial pour lancer, sur TikTok, le défi de marque #Ostercountdown comme point de départ d'une grande célébration du compte à rebours de Pâques. Les utilisateurs de la plateforme devaient, en suivant la musique de la marque, montrer leur créativité autour de Pâques, comme le DIY, le maquillage de Pâques, etc. La musique de la marque commençait par un compte à rebours "3, 2, 1", ce qui renforçait l'attente des spectateurs tout en offrant aux créateurs plus de repères pour leur création.
En outre, afin d'atteindre un public plus large et de stimuler davantage de participation, McDonald's a également invité 6 influenceurs allemands à lancer l'événement à travers des vidéos courtes et créatives, illustrant différentes choses à montrer pendant Pâques. Le soutien de TopView et des In-Feed Ads a également permis de multiplier l'exposition de l'événement dès le début, incitant davantage de personnes à participer.
Résultats marketing
L'événement de Pâques de McDonald's Allemagne a rencontré un immense succès, avec plus de 1,8 milliard de vues pour les vidéos du défi de marque. Grâce à l'écosystème communautaire dynamique de TikTok, qui favorise la diffusion continue de contenus créatifs, l'événement a attiré plus de 400 000 participants dans le monde, avec un taux de participation atteignant 12,98%. Selon l'étude BLS menée après l'événement, le taux de mémorisation publicitaire de la marque a augmenté de 27,9% et la notoriété de 8,2%.
