Contexte du cas
« Dislyte » est un jeu de cartes RPG développé et édité par Lilith, qui intègre de nombreux éléments tels que l’urbanisme, la mythologie et la musique. Son style artistique tendance et ses éléments électro distinctifs sont très appréciés des joueurs. Dès son lancement en mai dernier en Europe et aux États-Unis, il a suscité une grande attention. En mars 2023, « Dislyte » a poursuivi sa progression fulgurante, visant cette fois le Japon et la Corée du Sud. Afin de maximiser l’impact de la période de lancement, Lilith a choisi TikTok, dont l’ambiance correspond parfaitement à celle du jeu, comme l’une des principales plateformes de lancement.
Solution
« Dislyte » possède une forte identité musicale, un atout qui a été pleinement exploité sur TikTok. Le format immersif des contenus sonores, l’interaction spontanée et active des joueurs, la création de contenus dérivés natifs et variés… L’écosystème de TikTok a offert à « Dislyte » une excellente base d’utilisateurs pour sa croissance au Japon et en Corée du Sud.
En tenant compte des différences de demande et de préférence entre les marchés japonais et coréen, Lilith a également créé différentes chansons thématiques pour la promotion du jeu. En Corée, « Endless Life » a été réalisée en collaboration avec le chanteur local Zico, avec un rythme entraînant et facile à suivre. Le défi de marque #디스라이트신감각댄스 (#dislyte神势感舞蹈) lancé sur TikTok utilisait justement ce morceau comme bande-son, et un groupe de danse professionnel a été invité à créer une chorégraphie de style K-pop, suscitant un enthousiasme sans précédent chez les utilisateurs. Grâce au soutien de Branded Mission, plus d’une centaine d’utilisateurs TikTok ont participé au défi, générant de nombreuses contributions de qualité et plus de 12,8 millions de vues vidéo. Combiné à un flux Top Feed efficace, la campagne en Corée a atteint une exposition totale de plus de 650 millions.
Au Japon, le morceau « Dislyte Neomake » utilisé par Lilith est également très sophistiqué. Cependant, pour s’adapter au marché local, « Dislyte » n’a pas choisi le même format de défi de marque, mais a plutôt renforcé l’interactivité des stickers. Comme chacun le sait, le Japon est un pays où le maquillage est très populaire. En s’appuyant sur ce constat, lors de sessions créatives avec l’équipe TikTok for Business, Lilith a intelligemment intégré l’éclair du logo du jeu dans un effet de maquillage pour les yeux, et a utilisé les vidéos de transformation populaires sur TikTok pour renforcer l’impact visuel des éléments du jeu. L’effet de ville néon en arrière-plan permettait aux utilisateurs de s’immerger dans l’univers du jeu, renforçant ainsi la perception et l’envie de création.
Que ce soit en Corée ou au Japon, « Dislyte » a choisi de combiner stickers de marque et défis nécessitant une forte implication des utilisateurs, tout en stimulant la création de contenus de qualité grâce à Branded Mission. Cela est cohérent avec la philosophie de Lilith : « offrir une expérience de jeu au-delà des attentes à tous les joueurs du monde ». Une intégration en profondeur permet une meilleure compréhension et une connexion efficace, ce qui constitue également l’un des grands atouts de TikTok : transmettre la valeur de la marque de manière accessible pour atteindre les objectifs de marque. Selon les données de GIM, 44% des utilisateurs de TikTok aiment regarder des contenus de jeux promotionnels sur la plateforme, et 42% souhaitent même en voir davantage, ce qui est un excellent signal pour les éditeurs de jeux ayant de forts besoins promotionnels.
Résultats marketing
La campagne de promotion de « Dislyte » au Japon et en Corée a obtenu des résultats impressionnants : les activités de marque dans les deux pays ont généré un total de 2,7 milliards d’impressions sur TikTok, augmentant efficacement la notoriété du jeu et attirant de nombreux joueurs locaux. Par ailleurs, les créations publicitaires ont également obtenu d’excellentes performances : le CTR des créations coréennes était 4 fois supérieur à la moyenne du secteur, et le taux de complétion à 6 secondes au Japon était 6 fois supérieur à la moyenne. Ces succès sont dus à la profonde compréhension de Lilith des marchés locaux et des tendances, ainsi qu’à sa connaissance et son respect de l’environnement créatif de TikTok.
