Contexte du cas
Eyewind Eyewind Technology est un éditeur et développeur mobile qui, ces dernières années, s’est concentré sur l’expansion internationale, développant continuellement la catégorie des jeux casual et lançant plusieurs nouveaux jeux. L’entreprise possède une expérience significative en matière d’achat média, mais en raison de la diffusion prolongée de ses anciens jeux casual, le coût d’acquisition pour les nouveaux jeux a augmenté. Sur le plan opérationnel, elle fait également face à des problèmes tels que le renouvellement tardif des créations publicitaires et des coûts de main-d'œuvre élevés. Ainsi, cette collaboration avec l’équipe TikTok for Business vise à réduire les coûts et à augmenter le nombre de téléchargements de jeux grâce à des solutions publicitaires intelligentes.
Solution
L’équipe TikTok for Business a fourni à Eyewind des informations et des ressources à chaque étape, de l’analyse de marché à la production de contenus et à l’évaluation des campagnes. Pour les différents marchés (Europe, Amérique du Nord, Japon, Corée, Taïwan, Asie du Sud-Est), l’équipe a collecté les contenus, créations et musiques populaires de chaque région, augmentant considérablement le niveau de localisation et l’attrait des publicités. Parallèlement, le recours à des créateurs locaux a permis d’élargir la coopération avec des contenus authentiques, résolvant efficacement le problème du manque de ressources créatives.
Pendant la campagne, Eyewind a suivi les recommandations de l’équipe TikTok for Business en utilisant la fonction Smart Creative de TikTok, qui génère automatiquement des créations publicitaires variées et analyse les vidéos les plus performantes. Cette fonctionnalité aide la marque à détecter automatiquement les créations en perte d’efficacité et à les remplacer à temps, prolongeant ainsi l’attrait des publicités existantes et atteignant de nouveaux utilisateurs potentiels, tout en réduisant considérablement les coûts humains et temporels liés à la production interne de contenus.
Pour les problèmes rencontrés lors de la diffusion des publicités, l’équipe TikTok for Business fournit régulièrement aux entreprises des services d’information sur la plateforme et des formations produits, expliquant les stratégies liées au lancement de nouveaux produits et aidant les entreprises à maîtriser les techniques et méthodes de diffusion publicitaire pour une planification scientifique.
Résultats marketing
Grâce à la stratégie Smart Performance Campaign, Eyewind a réalisé une gestion intelligente et à grande échelle. Après 14 jours de test comparatif, le coût par acquisition (CPA) pour son jeu « Brain Out » a diminué de 22,4 %, et le coût par acquisition d’achat (Purchase CPA) a baissé de 28,9 %.
En combinant des stratégies d’optimisation et des services complémentaires, le contenu publicitaire d’Eyewind a directement atteint des groupes d’utilisateurs efficaces, réduisant les coûts de main-d'œuvre de l’entreprise. Le taux de conversion global des publicités a augmenté de 69 %, les coûts ont diminué de 59 %, la dégradation des créations a ralenti, et une performance stable à long terme a pu être maintenue.
