Contexte du cas
Infinix est une marque de smartphones haut de gamme sous Transsion Holdings, l'une des 50 principales "marques chinoises à l'international", spécialement conçue pour les jeunes consommateurs. En mai 2021, Infinix s'apprête à lancer en Indonésie le HOT 10S, son deuxième smartphone en collaboration avec le célèbre jeu mobile "Mobile Legends: Bang Bang" (MLBB). Infinix souhaite profiter de la popularité de la chanson thème de MLBB et des personnages du jeu pour mener une campagne de marketing localisée en profondeur sur TikTok.
Solution
Pour atteindre cet objectif, Infinix a collaboré avec TikTok et adopté une stratégie marketing à "trois étapes" sur l'ensemble de la chaîne pour soutenir le lancement du nouveau produit. Pendant la phase de préchauffage, grâce au partage de ressources du TikTok Creator Marketplace, Infinix a invité quatre créateurs de contenu spécialisés dans les tests de jeux, chacun ayant des millions d'abonnés sur la plateforme, à utiliser et tester le nouveau smartphone. Pendant la phase de lancement, Infinix a utilisé des publicités à forte visibilité telles que le Brand Takeover (publicité d'ouverture) et les publicités One Day Max dans le flux pour maximiser l'exposition le jour du lancement, générant un trafic massif vers le défi #infinixMLBBAntiLagLag et les stickers personnalisés. Grâce au marketing d'influence et à la co-création avec les utilisateurs, une interaction profonde avec ces derniers a été réalisée. Après la période commerciale du défi de marque, Infinix a intelligemment réutilisé les contenus créatifs de qualité produits par les influenceurs pour continuer à diffuser des publicités TikTok en enchères de marque, maximisant ainsi la portée auprès de nouveaux utilisateurs potentiels à un CPM plus avantageux.
Résultats marketing
Cette campagne marketing centrée sur le défi de marque HOT 10S a généré 1,8 milliard de vues vidéo et plus de 200 millions d'interactions en seulement trois jours après son lancement sur le marché indonésien. Avec le soutien des publicités dans le flux diffusées après l'événement, le total des impressions vidéo sur l'ensemble du cycle de lancement du nouveau produit a dépassé 5,6 milliards.
