En septembre 2025, lors du Salon international de l’électronique grand public de Berlin (IFA), Yang Meng, fondateur d’Anker Innovations, s’est tenu sur scène pour présenter au monde un Anker entièrement renouvelé, de l’image de marque à la vision, la mission et la structure de la marque, tout a été transformé.

Il y a quatorze ans, Anker n’était encore qu’une petite entreprise débutant avec des chargeurs portables et des batteries externes, avec une promesse simple :« Fiable pour charger à tout moment et en tout lieu ». Aujourd’hui, Anker est devenu une entreprise technologique mondiale. En 2024, le chiffre d’affaires total d’Anker Innovations a atteint 24,71 milliards de yuans, soit une croissance annuelle de 41,14%

Derrière cette forte croissance à contre-courant se trouve la victoire du long terme d’Anker Innovations, qui a approfondi ses produits, structuré sa marque et ouvert tous les canaux.

 

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Le parcours de transformation d’une« Création chinoise »

Selon les informations, Anker Innovations est né en2011, issu d’une intuition de marché de son fondateur Yang Meng.

Ayant constaté un vide sur le marché des accessoires électroniques grand public à l’étranger entre les produits « originaux à prix élevé » et les « marques blanches bon marché et de mauvaise qualité », il est rentré en Chine pour entreprendre, déterminé à combler le segment de marché de qualité moyenne à 20 - 100 dollars.

Au cours des dix dernières années, Anker Innovations a achevé sa transformation, passant de vendeur à marque, puis à géant technologique.En 2020, elle a réussi à entrer sur le marché boursier du ChiNext à Shenzhen, devenant lapremière action de commerce électronique transfrontalier en électronique grand public.

 

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Son parcours de développement est également clairement visible :

- Perfectionnement vertical des produits : des investissements élevés et continus en R&D sont sa pierre angulaire. Selon les rapports financiers publics,de 2021 à 2023, ses dépenses de R&D ont atteint respectivement 778 millions, 1,08 milliard et 930 millions de yuans, la part des revenus augmentant régulièrement.

- Expansion horizontale des catégories : à partir des équipements de charge (Anker), elle a progressivement incubé plusieurs marques telles que la maison intelligente (eufy), l’audio (Soundcore), etc. En 2024, son chiffre d’affaires dans le secteur du stockage d’énergie a dépassé 3 milliards de yuans, en hausse de 184 % sur un an ; les écouteurs sans fil Soundcore sont devenus la première marque audio chinoise au monde en volume d’expédition.

Cette stratégie de matrice multi-marques « ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier » permet non seulement de diversifier les risques, mais aussi de couvrir précisément différents scénarios de consommation et groupes de consommateurs, créant ainsi de puissants effets de synergie et une forte capacité de résistance aux risques.

 

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Déploiement marketing omnicanal, multiplateforme et localisé

Des produits exceptionnels sont la base, mais ce qui permet à Anker Innovations de se démarquer parmi de nombreuses marques, c’est sa stratégie de déploiement de canaux multiplateformes, précise et efficace. Parmi celles-ci, sa présence surTikTok mérite une analyse approfondie, illustrant comment une marque conquiert systématiquement un nouveau canal émergent.

1. TikTok

SurTikTok, Anker n’a pas opté pour un compte mondial unique, mais a adopté une stratégie opérationnelle raffinée et régionale, créant une matrice de comptes couvrant des marchés clés comme le Japon, la Thaïlande, les Philippines, le Vietnam, etc.

Chaque compte est géré indépendamment, avec presque tous plus de 10 000 abonnés, formant une base communautaire locale solide qui permet à la marque d’atteindre précisément chaque contexte culturel.

 

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Cette fois, nous prendrons le compte vietnamien d’Anker@anker.vietnam.official comme exemple pour analyser leur modèle et stratégie d’exploitation sur TikTok. Les personnes intéressées peuvent s’en inspirer.

À ce jour, ce compte a accumulé246 000 abonnés, avec un total de vues dépassant 14,34 millions. Sa stratégie opérationnellepeut se résumer ainsi :« Focalisation sur les produits phares+contenu court et percutant+guidage direct de conversion », un modèle en boucle fermée.

Tout d’abord, le compte se concentre sur les produits phares de charge, présentant rapidement les principaux arguments de vente en 15 à 30 secondes via des vidéos d’Unboxing (déballage) et des démonstrations de fonctionnalités à haute fréquence.

Cette stratégie de contenu correspond parfaitement à la préférence des utilisateurs d’Asie du Sud-Est pour un contenu « court, direct et rapide », permettant de capter rapidement l’attention et de transmettre efficacement la valeur du produit.

 

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De plus, chaque vidéo est accompagnée d’un appel à l’action clair « Voir et acheter maintenant », dirigeant directement le trafic vers la boutique TikTok de la marque, formant ainsi une boucle parfaite du contenu à la conversion d’achat.

D’après les données de la boutique, l’efficacité de cette stratégie est évidente : à ce jour, le chiffre d’affaires total de la boutique TikTok d’Anker Vietnam a atteint 1,7 million de dollars, avec plus de 100 000 ventes.

 

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Outre la vente par vidéo courte, le live streaming est aussi un autre moteur clé de la croissance des ventes.

Anker Innovations adopte un modèle de gestion déléguée du live streaming TikTok, en coopération avec le prestataire chinoisTuke Going Global, pour établir un système de live streaming professionnel sur les marchés américain, britannique et vietnamien.

Ce modèle de coopération apporte des avantages significatifs : Tuke Going Global n’a mis que5 jours pour mettre en place et lancer les studios de live streaming aux États-Unis et au Royaume-Uni, et le studio vietnamien a été opérationnel au 7e jour, démontrant l’efficacité d’un prestataire professionnel.

 

Tuke Going Global construit le studio de live streaming d’Anker

Prenons le studio vietnamien comme exemple :Tuke Going Global a conçu pour Anker Innovations un système de gestion opérationnelle raffiné et systématique.

L’équipe utilise des animateurs locaux, non seulement pour la fluidité linguistique, mais aussi pour leur connaissance de la culture et des habitudes d’achat locales. Parallèlement, Tuke Going Global planifie scientifiquement le processus de live streaming, du préchauffage interactif aux stratégies de conversion, améliorant ainsi l’efficacité globale du marketing.

D’après les commentaires interactifs du live, on trouve de nombreux messages efficaces du type« Lequel est le meilleur ? » « Quelle est la différence entre les deux ? », montrant qu’un système de live streaming stable a été mis en place.

 

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Bien entendu, les résultats sont également très bons : selon les données, les5 derniers lives ont totalisé 50 heures et 35 minutes, avec une moyenne de plus de 10 heures par session, un chiffre d’affaires total de 25,09 millions de dongs vietnamiens et une moyenne de 5,02 millions de dongs par session, démontrant la stabilité de la production grâce à une exploitation continue.

 

Pour les entreprises souhaitant s’internationaliser mais manquant d’expérience en live streaming, choisir un prestataire expérimenté pour la gestion déléguée est effectivement un moyen efficace de pénétrer rapidement de nouveaux marchés et de réduire les coûts d’essai-erreur.

Ce modèle permet non seulement de résoudre les difficultés de gestion interculturelle, mais aussi de s’appuyer sur l’expérience d’une équipe professionnelle pour augmenter rapidement les ventes en live streaming.

 

2. YouTube

Dans la matrice sociale, la position d’Anker Innovations surYouTube est très différente de celle sur TikTok, mettant davantage l’accent sur la présentation technique approfondie et la construction d’une image de marque haut de gamme.

Jusqu’à présent, sa chaîne officielle@AnkerOfficial compte plus de 118 000 abonnés et a publié près de 600 vidéos. Le contenu de la chaîne se décline principalement en trois formes : présentation des fonctionnalités produits, démonstrations de performances et collaborations scénarisées avec des créateurs du secteur technologique.

En outre, Anker ajoute également des liens vers son site officiel dans ses vidéos, ce qui aide à convertir le trafic de la plateforme en trafic propriétaire de la marque, posant les bases de la fidélisation et de la conversion ultérieures des utilisateurs.

Dans l’ensemble, la valeur de cette stratégie réside dans l’établissement d’une confiance technologique par du contenu professionnel, tout en assurant une exposition continue de la marque, ce qui est à recommander pour les marques technologiques souhaitant s’internationaliser.

 

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3,Canaux hors ligne : construire un réseau physique à pénétration omnicanale

Au-delà de la présence en ligne, le déploiement systématique d’Anker Innovations dans les canaux hors ligne est une étape clé pour la mondialisation de la marque et l’accès omnicanal aux utilisateurs.

Sur les marchés matures comme l’Amérique du Nord, Anker Innovations a choisi d’établir des partenariats à long terme avec des chaînes de supermarchés leaders telles que Walmart, Best Buy, Target, etc. Cette coopération ne se limite pas à la simple mise en rayon, mais s’intègre profondément dans les habitudes d’achat locales via lemodèle Shop-in-shop et des campagnes marketing conjointes lors d’événements promotionnels clés.

Grâce à la synergie online-offline, à la percée sur les marchés émergents et à la coopération écosystémique,aujourd’hui,Anker Innovationsaconstruit un réseau de canaux tridimensionnel couvrantplus de 140 pays et régions, cette puissante capacité de canal étant devenue le moteur clé de sa croissance continue.

 

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De« sortir » à « s’intégrer »

Le succès d’Anker Innovations n’est pas un cas isolé, il offre une voie reproductible pour les entreprises chinoises souhaitant s’internationaliser.

Le marché international regorge de possibilités, mais le succès n’arrive jamais par hasard. Il nécessite la triple force du produit, de la marque et du canal, une compréhension approfondie de chaque culture de marché, et le courage de s’intégrer à l’écosystème commercial local.

Pour les entreprises souhaitant rapidement mettre en place des studios de live streaming à forte conversion à l’étranger et réduire les coûts d’essai-erreur, il est conseillé de s’inspirer du modèle de coopération d’Anker Innovations et de choisir un prestataire expérimenté commeTuke pour la gestion déléguée du live streaming TikTok, afin de lancer efficacement un nouveau moteur de croissance sur le marché mondial.

En tant qu’agence TAP/TSP/MCN certifiée par TikTok pour la région américaine,nousTuke Going Global pouvons fournir aux entreprises des services complets allant de la création de studios de live streaming de 0 à 1, la recommandation d’animateurs locaux, la conception des processus de live, l’optimisation des données en temps réel et la gestion déléguée multi-régions, couvrant les marchés américain, britannique et d’Asie du Sud-Est.

Si vous souhaitez également réaliser une percée en conversion live surTikTok, contactez Tuke : une équipe professionnelle vous aidera à créer efficacement des studios de live streaming interactifs et à forte conversion à l’international.