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Ces dernières années, avec la prise de conscience croissante de la santé, la demande pour les dispositifs de surveillance de la santé portables ne cesse d’augmenter.

En dehors des montres et bracelets connectés, un produit plus léger et plus axé sur la surveillance de la santé— la bague intelligente — est en train d’émerger discrètement.

Selon les données de futuremarketinsights, la taille du marché mondial des bagues intelligentes ne cesse de croître et de s’élargir depuis 2020.

Il est prévu qu’en 2025, la valorisation de ce marché atteindra 300 millions de dollars, et pourrait grimper à 2,8 milliards de dollars en 2035, avec un taux de croissance annuel composé (CAGR) d’environ 24,1% sur la période de prévision, montrant ainsi le potentiel énorme de ce segment.

 

Source de l’image :futuremarketinsights

Dans cette tendance, une marque de bague intelligente de Shenzhen, en Chine, a saisi l’opportunité, choisissant de se concentrer sur la bague intelligente portable comme produit principal, pénétrant rapidement le marché international et devenant un best-seller à l’étranger, dépassant même des géants comme Samsung en part de marché.

Cette marque, c’estla marque de bague intelligente de Shenzhen, GuangdongRingConn.

Il est rapporté que cette marque est la première marque de bague intelligente chinoise à s’exporter à l’international, et aussi le pionnier de la catégorie des bagues intelligentes en Chine. Ses produits ont obtenu de nombreuses certifications internationales, telles que la certification de la FDA américaine, la certification CE de l’UE, la certification de conformité des équipements radio japonais et la certification UKCA britannique.

À ce jour, le nombre d’utilisateurs servis par la marque RingConn dépasse 150 000, couvrant plus de 80 pays et régions dans le monde, faisant d’elle une véritable marque leader dans ce segment.

 

Source de l’image :Google

De l’accumulation technologique à la concrétisation produit :le parcours de naissance de RingConn

Selon les informations, l’un des fondateurs de la marque RingConn, le professeur Wang, se consacre depuis 2015 à la recherche sur la technologie de surveillance des signaux biologiques au bout des doigts, accumulant une expérience clé notamment dans la miniaturisation des appareils et la conception à faible consommation d’énergie.

En juillet 2021, le professeur Wang a cofondé Shenzhen Jiuzhi Technology Co., Ltd. avec le Dr Wu, expert en intelligence artificielle, afin de transformer les résultats technologiques en produits, lançant officiellement la marque de bague intelligente RingConn la même année.

Contrairement à de nombreuses marques d’électronique grand public, RingConn n’a pas choisi le modèle d’itération rapide et de vente à bas prix, mais a créé un produit différencié autour de la surveillance précise + longue autonomie + port confortable.

La bague propose des fonctions de surveillance continue du rythme cardiaque, de l’oxygène sanguin, du sommeil, du stress, de la température corporelle, etc., et peut, grâce à un système d’analyse de données, fournir aux utilisateurs des retours et des conseils sur les tendances de santé. Ce positionnement en gestion de la santé lui confère une identité claire parmi de nombreux dispositifs portables.

 

Source de l’image :RingConn

En 2022, le premier produit de RingConn a été lancé sur la plateforme de financement participatif Indiegogo à l’étranger, récoltant 1,2 million de dollars en seulement 50 jours et vendant plus de 8 000 unités.

En 2024, la nouvelle génération de produits a été lancée sur Kickstarter, atteignant 1 million de dollars de financement en 8 heures et clôturant à 4,4 millions de dollars.

En février 2025, la bague intelligente RingConn 2e génération a également été lancée sur la plateforme japonaise Makuake, avec un chiffre d’affaires cumulé de plus de 140 millions de yens.

Le succès des trois campagnes de financement participatif n’a pas seulement fourni des fonds initiaux à la marque, mais a aussi validé l’acceptation de ses produits sur le marché international.

 

Source de l’image :RingConn

Opération multi-plateformes, atteindre précisément les utilisateurs cibles

À l’ère des médias sociaux, outre la force intrinsèque du produit, le succès sur le marché international ne peut se passer d’une diffusion efficace sur les réseaux sociaux.

Pour cela, la marque RingConn adopte une stratégie de marketing puissante sur des plateformes sociales majeures telles que TikTok et YouTube, en concevant des contenus adaptés aux spécificités de chaque plateforme afin de réaliser une communication segmentée.

--TikTok :

Sur TikTok, la marque RingConn met l’accent sur des contenus scénarisés et légers. Par exemple, en collaborant avec des influenceurs tech ou lifestyle, elle présente le produit via des vidéos courtes d’unboxing, de scènes d’utilisation quotidienne, montrant l’apparence, le port et les fonctions de base du produit.

 

Source de l’image :TikTok

L’influenceur tech @tech.prince, qui compte 2,8 millions d’abonnés sur TikTok, a collaboré avec la marque RingConn pour tourner une vidéo promotionnelle de sa bague intelligente.

 

Source de l’image :TikTok

Dans la vidéo, l’influenceur fait l’unboxing et présente la bague intelligente de la marque RingConn.

À ce jour, cette vidéo a atteint 11,4 millions de vues et 453 500 likes.

De nombreux utilisateurs ont posé des questions sur le prix et l’utilisation du produit dans les commentaires :

« Quel est le prix de la bague intelligente RingConn ? »

« Comment utiliser ce produit ? »

 

Source de l’image :TikTok

On voit que ce type de contenu, qui ne met pas l’accent sur les paramètres mais sur l’expérience intuitive du produit, convient mieux aux habitudes de navigation des utilisateurs TikTok et aide grandement à la conversion.

--YouTube :

Sur YouTube, la marque RingConn préfère collaborer avec des youtubeurs tech professionnels pour produire des vidéos explicatives ou des tests approfondis.

Le youtubeur tech ShortCircuit, qui compte 2,48 millions d’abonnés, est l’un des partenaires de RingConn et a réalisé une vidéo explicative sur la bague intelligente RingConn Gen 2.

À ce jour, cette vidéo a atteint 230 000 vues.

Dans cette vidéo, le youtubeur ShortCircuit commence par un unboxing détaillé, présentant le produit et tous ses accessoires.

Ensuite, il la porte à son doigt, la connecte à son téléphone et, via l’écran du téléphone, montre aux utilisateurs le tableau d’équilibre de santé permettant de surveiller à tout moment l’état du corps, incluant le temps de sommeil, le nombre de pas, les données de stress et la fréquence cardiaque, etc.

 

Source de l’image :YouTube

Dans les commentaires sous la vidéo, de nombreux utilisateurs partagent leur expérience réelle :

« Je suis très satisfait de cette bague et heureux de revenir à un mode de vie sans montre connectée. »

 

Source de l’image :YouTube

« Ce bracelet connecté fonctionne plutôt bien. L’expérience de livraison a été fluide et, jusqu’à présent, l’utilisation est satisfaisante. »

 

Source de l’image :YouTube

On voit que ce type de contenu long convient aux utilisateurs ayant un fort besoin de surveillance de la santé ou s’intéressant aux détails techniques, ce qui permet à la marque de se forger une image professionnelle et aide grandement les utilisateurs potentiels à prendre une décision d’achat.

Construire une boucle de confiance via un site indépendant, renforcer l’autonomie de la marque

En plus de la promotion sur les réseaux sociaux, pour la conversion des flux en achats, la marque RingConn a choisi de créer son propre site indépendant à l’étranger comme canal de vente principal.

Le design du site utilise principalement des tons bleu, blanc et gris, avec un style épuré et une hiérarchie d’informations claire, correspondant aux préférences du public cible soucieux de sa santé.

 

Source de l’image :RingConn

Sur la page d’accueil du site indépendant, RingConn a mis en place une section « Témoignages de porteurs de confiance », comprenant des extraits de reportages de médias faisant autorité comme le Wall Street Journal, ainsi que des avis de consommateurs ordinaires.

Cette combinaison de validation tierce+ retours authentiques transmet la fiabilité du produit aux utilisateurs potentiels encore hésitants, ce qui aide beaucoup à renforcer leur confiance.

 

Source de l’image :RingConn

De plus, pour le paiement et le service après-vente sur le site indépendant, RingConn propose 12 moyens de paiement et prend en charge la livraison gratuite et la politique de retour. Cela permet non seulement de réduire le seuil de décision d’achat pour les utilisateurs internationaux, mais aussi de favoriser la conversion.

Ainsi, lors de la promotion à l’étranger, vous pouvez également, comme la marque RingConn, adopter le modèle de génération de trafic via les réseaux sociaux + conversion sur site indépendant, pour un marketing multicanal coordonné, réalisant à la fois notoriété de marque et conversion !

 

Source de l’image :RingConn

Réflexion pour les marques chinoises : la voie de la percée sur le marché international

La pratique de RingConn offre une logique d’expansion à l’international reproductible pour les marques chinoises :

Il ne s’agit pas de suivre aveuglément la tendance, mais de s’appuyer sur sa propre accumulation technologique pour cibler les besoins utilisateurs non satisfaits. Adopter une stratégie de communication sur les réseaux sociaux adaptée à chaque plateforme, éviter « un seul contenu pour tous ». Puis, passer de la génération de notoriété sur les réseaux sociaux à la conversion sur site indépendant, formant ainsi une boucle marketing fermée. L’essentiel est de faire en sorte que chaque étape s’enchaîne naturellement pour réduire la perte d’utilisateurs.

Actuellement, l’avantage de la chaîne d’approvisionnement chinoise se transforme en avantage de marque, et la demande pour des produits différenciés sur le marché international continue de croître. Pour les marques souhaitant s’exporter, c’est le meilleur moment pour combiner innovation produit et innovation marketing.