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Ces dernières années,avec la demande croissante des consommateurs pour des appareils de cuisine intelligents,le marché mondial des appareils de cuisine intelligentsa connu un développement rapide.

Selonles données de grandviewresearch,le marché mondial des appareils de cuisine intelligentsest en croissance depuis2017. En 2023, la valeur estimée du marchéétaitd’environ18,8 milliards de dollars,et devrait atteindre60,2 milliards de dollars d’ici 2030, avecun taux de croissance annuel composé de17,9%.

 

Source de l’image :grandviewresearch

Dans cette tendance,les marques nationales d’appareils de cuisine intelligentstournent leur regard vers l’étranger à la recherche de nouveaux espaces de croissance, et la marque bien connueMidea en fait partie.

Selonles données de vente de la plateforme echotik, jusqu’en octobre 2025, la marque Midea a dépassé 36 000 ventes dans les boutiques américaines sur Tuke, avec un chiffre d’affaires cumulé proche de 4 millions de dollars. Parmi elles, 4 produits ont chacun vendu plusieurs milliers d’unités, et un produit phare a dépassé la barre des 10 000 ventes, ce qui en fait une marque d’appareils de cuisine intelligents Tuke performante.

 

Source de l’image :echotik

Outre ces marques bien connues, Puremi Technology, dont nous allons parler ensuite, est également une entreprise d’appareils de cuisine intelligents ayant obtenu de bons résultats à l’étranger.

Il est rapporté que Puremi Technology a lancé en2016son premier cuiseur à riz IH Mi Home à un prix de 999 yuans,bien qu’il soit positionné sur le marché moyen-haut de gamme,le prix n’était pas bon marché,mais il a établi un record de vente en47 secondes après le lancement, avec des ventes cumulées dépassant 10 millions d’unités, devenant ainsi une marque reconnue dans le segment des appareils de cuisine intelligents.

Ensuite, en2021, Puremi Technologyalancésastratégie de marque indépendante Tuke, avec une double implantation des marquesTOKIT et joyami,ouvrant progressivement les marchés clés d’Asie du Sud-Est, d’Europe et d’Amérique..

Les données montrent queen2023-2024,le chiffre d’affaires annuel de Puremi Technologyétait respectivement de1,576 milliard de yuanset1,697 milliard de yuans, montrantuneforte dynamique de développement,c’estle leader incontestédu secteur des appareils de cuisine intelligents Tuke !

 

Source de l’image : Puremi Technology

Transformation de la marque : de la sous-traitance à l’indépendance

Selon les informations, l’histoire de Puremi Technology commence en2003.

À l’époque, l’un des fondateurs, M. Yang, a quitté Motorola et a d’abord travaillé sur le développement de systèmes intelligents pour le marché du Moyen-Orient. En raison des contraintes du marché, il s’est finalement tourné vers le secteur des petits appareils de cuisine, et en2013, il a cofondé Puremi Technology avec M. Zhu.

2014 a été un tournant clé pour Puremi Technology. L’équipe fondatrice a appris que Xiaomi prévoyait de développer des cuiseurs à riz, et que le marché chinois était alors dominé à 85% par des produits traditionnels à plaque chauffante, dont les performances de cuisson étaient insuffisantes, poussant de nombreux consommateurs à acheter des produits haut de gamme importés du Japon.

Ayant perçu une grande opportunité de développement sur ce marché, l’équipe fondatrice a intégré Puremi Technology enavril 2014 dans l’écosystème Xiaomi, se concentrant sur la R&D et la production de cuiseurs à riz intelligents.

En 2016, Puremi Technology a lancé son premier cuiseur à riz IH Mi Home, vendu à 999 yuans et épuisé en 47 secondes, avec des ventes cumulées dépassant 10 millions d’unités, ce qui a permis à la marque de s’imposer sur le marché de niche.

 

Source de l’image :Google

En tant que membre de l’écosystème Xiaomi, Puremi Technology a continué à se concentrer sur les appareils de cuisine intelligents, développantplus de 20 produits de la série Mi Home, tout en élargissant ses projets ODM avec des partenaires comme Flyco.

Cependant, le développement de l’entreprise ne s’est pas arrêté là. En plus de servir Xiaomi, elle a activement construit ses propres marques, formant progressivement une matrice de trois marques :TOKIT, QCOOKER et Zhiwuzhu.

PrenonsTOKIT comme exemple pour voir comment Puremi s’est implanté et a réussi sur les marchés étrangers.

 

Source de l’image :Google

Innover pour conquérir le marché

Selon les informations,TOKITestune marque haut de gamme d’appareils de cuisine intelligentslancée officiellement par Puremi Technology en2018, visant le marché mondial, en particulierles marchés clés d’Europe, d’Amérique, du Japon et de Corée.

Pour répondre à la demande des consommateurs pour des produits multifonctions et faciles à utiliser,TOKIT a choisi de lancer le robot multifonction Omni Cook comme produit phare.

 

Source de l’image :Google

Ce produit intègre plus de vingt fonctions telles que la pesée, le mélange, la cuisson à la vapeur et le chauffage, et propose des recettes vidéo pour guider les utilisateurs, résolvant ainsi de nombreux problèmes rencontrés par les utilisateurs étrangers lors de la cuisson. Sa valeur utilisateur a rapidement été reconnue sur le marché, comme en témoigne la première levée de fonds de plusieurs millions de dollars sur Kickstarter.

Par la suite,la marque TOKIT a continué à se développer, formant une gamme de 5 séries et 12 produits, couvrant les cuiseurs à riz intelligents, les fours intelligents,les robots multifonctionset d’autres catégories, établissant progressivement la notoriété de la marque auprès des groupes de consommateurs ciblés.

 

Source de l’image :Google

Marketing ciblé via la plateforme Tuke

À l’ère actuelle des réseaux sociaux, il ne suffit pas d’améliorer la qualité des produits pour vendre à plus de consommateurs. Il faut aussi s’appuyer sur la puissance de la communication des plateformes sociales pour faire connaître la marque et ses produits.

Pour cela,la marque TOKITa choisiTuke comme l’un de ses principaux canaux de marketing, en collaborant avec des influenceurs pour accroître la notoriété de la marque.

SurTuke,la marque TOKITa établi des partenariats avec plusieurs influenceurs majeurs dans les domaines de la maternité et du partage à domicile, qui publient des vidéos d’utilisation quotidienne pour attirer l’attention des utilisateurs potentiels.

L’influenceuse maternité @melissametrano, qui compte 8,4 millions d’abonnés sur Tuke, a réalisé une vidéo d’utilisation quotidienne du robot multifonction de la marque TOKIT.

 

Source de l’image :Tuke

Dans la vidéo, l’influenceusemelissametrano utilisele robot multifonction de la marque TOKITpour préparer des plats pour son mari, montrant tout le processus de pesée, de mélange et de cuisson à la vapeur.

À ce jour, cette vidéo a dépassé9 millions de vues et 144 600 likes. De nombreux utilisateurs intéressés ont laissé des commentaires :

« Cela semble très facile à utiliser. »

« Ma mère voudra certainement ce produit ! »  

« C’est trop cool !!! »

 

On voit que ce type de contenu vidéo montrant les fonctionnalités du produit dans des situations réelles d’utilisation peut abaisser le seuil de compréhension des utilisateurs potentiels et aider à attirer leur attention.

Création de site indépendant et optimisation de l’expérience utilisateur

En plus d’utiliser les réseaux sociaux pour un marketing ciblé,la marque TOKIT a également investi dans la création d’un site indépendant à l’étranger, servant de canal principal pour la présentation et la vente de la marque.

 

Source de l’image :TOKIT

TOKIT propose sur son site indépendant une section détaillée de présentation des produits, listant clairement les modes de cuisson et les fonctionnalités de chaque produit phare, afin d’aider les nouveaux consommateurs à comprendre rapidement les caractéristiques des produits.

Le site propose également la livraison gratuite, une garantie de deux ans et d’autres services, ce qui renforce la confiance des utilisateurs potentiels dans l’achat.

 

Source de l’image :TOKIT

De plus,TOKIT a ajouté sur son site une section dédiée aux tutoriels de cuisine des utilisateurs, regroupant des avis et des recettes réelles. Ces contenus permettent aux utilisateurs potentiels de comprendre pleinement l’expérience d’utilisation du produit et de réduire leurs doutes lors de l’achat.

 

 

Source de l’image :TOKIT

Conclusion

En examinantle parcours Tuke de TOKIT, on voitlechemin d’explorationdes marques chinoises d’appareils de cuisine intelligents.Depuis l’accumulation technologique de l’écosystème Xiaomi jusqu’à la création d’une matrice de marques indépendantes, son développement confirme la faisabilité de la voie Tuke pour les marques chinoises.

Actuellement, le marché mondial des appareils de cuisine connaît une phase de croissance rapide, offrant une fenêtre d’opportunité idéale pour les marques chinoises Tuke.decroissance.

Avecla croissance continue de la demande des consommateurs pour l’intelligence et la personnalisation, les entreprises chinoises d’appareils de cuisine aurontsur la scène internationaleun espace de développement plus vaste et plusdepossibilités!