Est-ce que tu as envie de passer directement quand tu tombes sur une publicité du type « Achète-le, achète-le » ?

En fait, tout le monde est pareil. Les utilisateurs d’aujourd’hui, surtout les jeunes, sont déjà immunisés contre les ventes forcées.Ilsveulent du contenu intéressant et qui résonne avec eux, pas qu’on leur force la main pour acheter.

Alors, comment les marques haut de gamme peuvent-elles faire pour ne pas« perdre de leur valeur » tout en attirant vraiment les utilisateurs ? Regardons quelques exemples de réussite pour voir comment ils s’y prennent.

 

Source de l’image : Internet

I. Raconter des histoires créatives, intégrer le produit dans le contenu

La première astuce des marques haut de gamme, c’est de transformer les fonctionnalités du produit en langage visuel et en histoire émotionnelle.

La marque n’a pas besoin de crier, mais crée des scènes à travers le contenu pour laisser le produit « parler » de lui-même. Les utilisateurs ressentent l’alliance de l’esthétique et de la fonctionnalité, pas une vente forcée.

Prenons la marque de guitareLAVA MUSIC comme exemple. Leur guitare sans cordes est très technologique, mais si on insiste seulement sur « sans cordes » et « intelligent », cela devient vite une présentation ennuyeuse des fonctions.

Alors, ils ont publié surTuke une vidéo tutoriel de jeu de guitare sans cordes.

Dans la vidéo, les jeux de lumière, la musique qui coule, l’interprète manipule facilement cet instrument futuriste.

La vidéo ne dit pas une seule fois « Achetez vite », mais grâce à sa présentation artistique, on ressent directement la commodité et la beauté du produit. Cette vidéo a finalement obtenu 570 000 vues.

 

Source de l’image :Tuke

II. Opérer localement, rapprocher la marque des différents marchés

La mondialisation, ce n’est pas publier la même vidéo partout. Pour vraiment toucher les utilisateurs de différents pays,d’abord,il faut« s’adapter aux coutumes locales ».

La marque de brosses à dents électriquesOclean excelle dans ce domaine.

Ils ont créé plusieurs comptes régionaux surTuke, chaque compte ayant un contenu et un positionnement adaptés à la région.

Par exemple, le compte européen met l’accent sur la technologie et la gestion intelligente, en phase avec la recherche de haute technologie des utilisateurs locaux ; tandis que le compte philippin met en avant le « sourire sain », attirant les utilisateurs soucieux de la santé bucco-dentaire avec des astuces de vie.

 

Source de l’image :Tuke

III. S’appuyer sur des influenceurs, gagner la confiance par l’expérience réelle

Dans l’environnement marketing actuel,collaborer avec des influenceurs n’est plus simplement une publicité affichée, mais une mise en avant de la valeur du produit dans la vie réelle à travers leur expérience authentique.

Par exemple, la marque d’outils de diagnostic automobileTOPDON a fait appel à un passionné d’automobile pour tourner une vidéo. Dans la vidéo, l’influenceur utilise leur appareil pour diagnostiquer sa voiture tout en expliquant comment vérifier soi-même les pannes. Pas de mise en scène exagérée, juste un ami qui partage un bon outil. Beaucoup de gens ont demandé après avoir vu la vidéo : « Où peut-on l’acheter ? Est-ce compatible avec ma voiture ? »

 

Source de l’image :Tuke

 

La caméra sportiveGoPro fait pareil : ils ont demandé à une créatrice animalière de filmer une vidéo où elle court dans la neige avec son chien, tout filmé avec une GoPro, images stables et claires. Les utilisateurs ont commenté : « Cette caméra est géniale, le chien est trop mignon ! » — le produit est ainsi mémorisé sans effort.

 

Source de l’image :Tuke

Conclusion : Ne vendez pas le produit, vendez une « sensation »

En regardant ces exemples, tu remarqueras : aucune de ces marques ne vend son produit de façon agressive surTuke, elles cultivent plutôt une « sensation »,que ce soit le côté cool, beau, pratique ou la confiance.

Ils ne disent pas« Achetez vite », mais plutôt « Regarde, tu peux vivre comme ça ».

C’est peut-être là la clé du branding aujourd’hui : s’abaisser, communiquer sincèrement, connecter par le contenu et non bombarder avec de la publicité.

Es-tu prêt à « t’amuser » aussi surTuke ?