Dans la logique algorithmique de Tuke, le contenu n'est qu'un support, l'émotion est le véritable moteur de la diffusion.

Les utilisateurs ne s'arrêtent pas sur une vidéo parce qu'elle contient beaucoup d'informations, mais ils aiment, commentent et partagent en raison de la résonance émotionnelle qu'elle suscite——

Ces comportements sont précisément les signaux clés que Tuke utilise pour juger si le contenu mérite d'être recommandé !

Alors, comment une marque peut-elle associer une émotion fondamentale sur Tuke, afin que les utilisateurs pensent immédiatement à une sensation spécifique lorsqu'ils pensent à vous ?

Nous pouvons peut-être trouver la réponse parmi les trois marques qui ont réussi à Tuke ci-dessous.

 

Source de l'image :Google

01

Ban.do :

Faire du bonheur un symbole de marque

Ban.do, une marque créative de niche de Los Angeles, a commencé avec des accessoires pour cheveux et est aujourd'hui devenue une marque de lifestyle avec un chiffre d'affaires annuel de plus de 50 millions de dollars.

Son contenu sur Tuke est presque un festin visuel de couleurs et de bonheur.

Sur le compte @shopbando, vous ne verrez pas de publicités rigides.

À la place : des fournitures arc-en-ciel qui apparaissent soudainement au bureau, des scènes où des amies s'offrent des cadeaux mignons, et même des plaisanteries humoristiques sur le fait de collectionner secrètement des "magnets d'humeur" pour son fiancé...

 

Source de l'image :Tuke

Ce contenu ne met pas l'accent sur la fonctionnalité, mais transmet partout des émotions de légèreté, d'optimisme et de guérison.

Une vidéo plaisantant sur le fiancé qui aime les magnets d'humeur a obtenu 2,6 millions de vues.

Les utilisateurs partagent leurs expériences similaires dans les commentaires, créant une résonance collective autour des petits bonheurs.

Le succès de Ban.do réside dans le fait qu'il a concrétisé l'émotion du bonheur en couleurs arc-en-ciel, petits objets guérisseurs et fragments de vie, et l'a présentée à travers des scènes authentiques sur Tuke.

Il ne vend pas simplement des produits, mais partage une façon de rendre les gens heureux.

 

Source de l'image :Tuke

02

Sculpd :

Guérir l'anxiété moderne par le sentiment d'accomplissement

La marque britannique de modelage d'argile Sculpd est née pendant le confinement. Elle a capté le désir profond de contrôle et d'accomplissement des gens à une époque d'incertitude.

Sur Tuke, le style de contenu de Sculpd est complètement différent de celui de Ban.do.

Il ne met pas l'accent sur l'esthétique, mais sur le processus !

 

Source de l'image :Tuke

Des vidéos accélérées de modelage d'argile, accompagnées de musique entraînante, permettent aux utilisateurs de voir tout le processus de création en quelques secondes.

Un tutoriel de 15 secondes pour un porte-œufs a reçu 16,1 millions de vues.

Les utilisateurs demandent : "Quel type d'argile utilisez-vous ?" "Combien de temps pour sécher ?" Derrière ces questions se cache une envie de "je peux le faire aussi".

La marque Sculpd collabore également avec des créateurs spécialisés, comme @chambremauve pour réaliser un porte-éponges Bob l'éponge, combinant créations de niche et IP grand public, abaissant encore le seuil d'essai pour les utilisateurs.

Son succès réside dans le fait d'associer le contenu à l'émotion recherchée par les utilisateurs : pas besoin de compétences professionnelles, chacun peut trouver la guérison dans la création.

 

Source de l'image :Tuke

03

Haivivi :

Ouvrir le marché des jouets AI avec le sentiment de compagnie

La marque de Shenzhen Haivivi et son BubblePal sont des jouets AI conversationnels basés sur l'AIGC.

Sur Tuke, la marque ne met pas en avant les paramètres techniques, mais se concentre sur l'émotion centrale de la compagnie.

Haivivi choisit de collaborer avec des influenceurs tech et famille, filmant des scènes de vie : des enfants posent des questions, écoutent des histoires, imitent des voix de personnages avec leur peluche...

Les vidéos ne font pas de promotion forcée, mais montrent naturellement les interactions et les rires entre les enfants et les jouets.

 

Source de l'image :Tuke

Dans une vidéo publiée par l'influenceur @moela9581, le dialogue entre l'enfant et BubblePal a suscité de nombreux débats parmi les parents.

Dans les commentaires, quelqu'un écrit : "Un enfant élevé par l'intelligence artificielle... c'est prometteur."

Le succès de Haivivi vient du fait que son produit et son contenu sont liés au "sentiment de compagnie" : dans une société rapide et stressante, les enfants ont besoin de compagnons de jeu, les parents ont besoin d'aide.

 

Source de l'image :Tuke

04

Associez vite une émotion à votre marque !

À partir des trois exemples ci-dessus, on constate que le marketing émotionnel réussi sur Tuke suit les étapes suivantes :

1) Trouver le mot-clé émotionnel

En fonction du positionnement de la marque et des besoins profonds des utilisateurs, ciblez des émotions fondamentales telles que le bonheur, le sentiment d'accomplissement, le sentiment de compagnie ;

2) Concrétiser l'émotion à travers le contenu

Utilisez des scènes réelles, des tutoriels, des interactions pour rendre l'émotion abstraite perceptible et expérimentable ;

3) Faire des utilisateurs des diffuseurs d'émotions

Encouragez les partages, les interactions, pour que l'émotion devienne une "monnaie sociale" et favorise la diffusion naturelle du contenu.

Dans le monde algorithmique de Tuke, le contenu peut être noyé, mais l'émotion ne le sera pas.

Lorsque vous associez avec succès une émotion fondamentale à votre marque, les utilisateurs n'achètent plus seulement un produit, mais votent pour une sensation, une identité, un style de vie.

Votre marque est-elle prête à s'associer à une émotion ?