À l’heure où le coût du trafic ne cesse d’augmenter, les opérateurs de e-commerce transfrontalier constatent tous qu’il est difficile d’échapper à la guerre des prix et à la dépendance au trafic en se contentant de vendre sur les plateformes.

Ainsi, un nouveau modèle émerge discrètement : utiliser Tuke comme détonateur de trafic et le site indépendant comme réservoir de valeur, devenant une nouvelle force dans le domaine du e-commerce transfrontalier.

Ce modèle permet non seulement de réduire les coûts marketing, mais aussi d’aider les marques à construire leur propre trafic privé et à réaliser une croissance durable.

 

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Tuke : détonateur de trafic, comment enflammer la notoriété de la marque ?

Dans le contexte d’une restructuration accélérée du e-commerce social, Tuke, grâce à son écosystème utilisateur unique et à son mécanisme de diffusion de contenu, est devenu le champ de bataille central pour les vendeurs de e-commerce transfrontalier à la recherche de dividendes de trafic.

La particularité de Tuke réside dans son positionnement « snack »,les utilisateurs n’ont pas besoin de consacrer de longs moments, ils peuvent obtenir une satisfaction instantanée grâce à des vidéos courtes de 15 à 60 secondes.

Le succès de la marque mexicaine de maquillage niche Sinless Beauty prouve la puissance explosive de Tuke.

Cette marque a su analyser en profondeur le marché mexicain, répondant à la forte demande d’expression de la personnalité des consommateurs locaux par des designs colorés et saturés. En intégrant habilement des symboles culturels nationaux tels que la « fête des morts », elle a su créer le buzz, enflammant la créativité et le partage des utilisateurs, et générant un grand volume de contenu UGC de manière organique.

 

Source :Tuke

Site indépendant : réservoir de valeur, comment construire le trafic privé de la marque ?

Bien queTuke puisse générer un trafic explosif, si cette valeur n’est pas capitalisée, l’actif de la marque sera comme « construire une tour sur du sable », difficile à accumuler.

C’est là que réside la valeur du site indépendant,ilpeutdevenir le support clé pour la construction du trafic privé de la marque.

Le cas de la marque de perruques OQ Hair illustre parfaitement ce point. En 2023, OQ Hair est devenue l’une des premières boutiques à s’installer sur Tuke Shop aux États-Unis. Pendant le Black Friday, plusieurs vidéos virales présentant des perruques sans colle ont boosté les ventes.

En seulement5 mois, les ventes sur Tuke Shop ont égalé celles du site indépendant après quatre ans d’exploitation.

 

Source :EchoTuke

MaisOQ Hair n’a pas seulement compté sur la boutique Tuke Shop, mais a rapidement redirigé le trafic vers son site indépendant. Cette combinaison « Tuke génère du trafic, le site indépendant fidélise les utilisateurs » permet de saisir les dividendes du trafic tout en accumulant un trafic privé et en construisant son propre bastion de marque.

En tant que réservoir de valeur utilisateur, le site indépendant peut approfondir la confiance des utilisateurs et augmenter la conversion par divers moyens. Par exemple, OQ Hair a une section blog sur son site, publiant 3 à 4 contenus de conseils chaque mois, offrant à la fois des informations à valeur ajoutée et renforçant l’expertise de la marque.

 

Source :OQ Hair

Partenaires en or :1+1>2, un effet de synergie

LorsqueTuke et le site indépendant sont combinés, l’effet de synergie généré dépasse largement celui de chaque canal pris séparément. Cette combinaison forme une division efficace entre « découverte en amont » et « conversion en aval ».

Tuke crée des sujets et suscite l’intérêt, le site indépendant prend en charge la décision et la transaction de l’utilisateur, formant une chaîne complète « exposition - intérêt - achat ». Les données utilisateurs accumulées sur le site indépendant peuvent ensuite alimenter la publicité Tuke, en élargissant l’acquisition de clients grâce aux audiences similaires (Lookalike), créant ainsi un cercle vertueux « piloté par les données - optimisation du contenu - croissance du trafic ».

Dans ce modèle de synergie, les vendeurs peuvent mettre en œuvre une stratégie de « gestion du trafic par niveaux »,c’est-à-diremettre en avant sur Tuke Shop des produits d’appel à bas prix et à fort impact visuel pour accumuler rapidement des utilisateurs et des avis ; en parallèle, proposer sur le site indépendant des produits à forte marge et augmenter le panier moyen via des ventes groupées.

 

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Stratégies pratiques : étapes clés pour construire le trafic privé de la marque

Pour construire avec succès le modèle Tuke+site indépendant, il faut une stratégie claire et une exécution continue. L’essentiel est de transformer efficacement le trafic public en actifs privés. Concrètement, il s’agit de :

Premièrement,créer une synergie dans l’écosystème de contenu

Étendre le contenu viral de Tuke sur le site indépendant pour créer une résonance de contenu. Mettre en place une section dédiée sur le site pour présenter les contenus populaires, renforcer la cohérence de la marque et permettre une circulation naturelle du trafic entre les deux plateformes.

Deuxièmement,établir un parcours de fidélisation utilisateur

Guider clairement les fans de Tuke vers le site indépendant, transformer les fans en membres privés récurrents et constituer une base d’utilisateurs propre à la marque.

Troisièmement,adopter une gestion fine pilotée par les données.

Surveiller de près les retours de données de Tuke et du site indépendant, analyser le comportement des utilisateurs et les parcours de conversion, optimiser en continu l’orientation du contenu et l’expérience utilisateur, et améliorer l’efficacité des campagnes.

Pour les marques qui débutent dans ce domaine ou qui disposent de ressources limitées, ces étapes peuvent représenter un certain défi.

Si vous ne savez vraiment pas par où commencer, une méthode efficace consiste à chercher un soutien externe et à envisager une collaboration avec des prestataires de services expérimentés. Ils peuvent fournir un accompagnement professionnel allant de l’exploitation de Tuke à la conversion sur site indépendant, aidant ainsi la marque à valider rapidement le modèle et à réduire les coûts d’essai-erreur.

 

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En conclusion

Que ce soit en appliquant soi-même les stratégies pratiques ci-dessus ou en s’appuyant sur des prestataires spécialisés, transformer efficacement le trafic instantané de Tuke en actifs utilisateurs exploitables sur le site indépendant est devenu le choix incontournable pour construire la compétitivité durable d’une marque.

Ce n’est pas seulement une stratégie pour relever les défis actuels du trafic, mais aussi une vision pour l’avenir.