Chaque fois que nous pensions queLe secteur 3C était déjà saturé, et pourtant certaines marques parviennent à sortir du lot de manière inattendue.

Sous la bannière du groupe Yuanchuang,une marque professionnelle d'accessoires numériques 3C et de solutions de stockageORICO，a récemmentTikTok zone américaine, grâce à une multiprise de voyage multifonctionnelle et portable, a réalisé un retournement de situation impressionnant, connaissant une explosion continue sur la plateforme.

Selon les statistiques de vente publiques, ce produit surTikTok zone américaine a vendu environ au cours des 30 derniers jours1.79万件，avec un chiffre d'affaires d'environ35.35万美元，soit environ en RMBprès de250万元，atteignant les premières places du classement des meilleures ventes dans sa sous-catégorie, ouvrant ainsi un nouvel espace de croissance pour la marque.

 

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Développement de la marque : diversification des produits axée sur la technologie

Revenons en arrière jusqu'en2009年，la marque ORICO est entrée sur le marché avec un boîtier de disque dur “sans outil”, une conception qui a considérablement abaissé le seuil pour les consommateurs ordinaires de remplacer et d'étendre eux-mêmes leurs disques durs, et a ainsi rapidement gagné en popularité auprès des bricoleurs et des utilisateurs de stockage externe.

À cette époque où la demande de stockage mobile et de bureau numérique augmentait rapidement, ils ont saisi l'opportunité en se lançant avec un petit produit, répondant ainsi auLe scénario de besoin essentiel “commodité et facilité d'utilisation”. Cette innovation de détail est également devenue le point de départ pour la marque pour continuer à faire du design centré sur l'humain.

 

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Dans l'histoire d'entreprise publiée par la marque,“pilotée par la technologie”etDiversification des produitsest un mot-clé à haute fréquence.

D'une part,ORICO maintient le rythme de lancement de nouveaux produits chaque semaine en investissant continuellement dans la R&D ; d'autre part, en construisant une gamme complète allant du stockage mobile personnel, des extensions de bureau, du stockage réseau aux accessoires d'alimentation, elle améliore l'efficacité globale du rachat et de la vente croisée.

Ce type deLa méthode de combinaison autour des scénarios, pourles marques d'accessoires 3C sont particulièrement importantes, car un seulle cycle de vie d'un SKU est limité, tandis que la disposition en série centrée sur des scénarios tels que l'optimisation de l'espace de bureau, la sauvegarde de la sécurité des données et le travail mobile peut mieux répondre à l'incertitude apportée par la mise à niveau de la consommation et l'itération technologique.

 

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Double demande de conduite, l'innovation a encore des opportunités

Si l'on élargit la perspective au niveau de l'industrie,Le succès de la prise de voyage ORICO doit beaucoup àconsommation de voyage+ recharge multi-appareilsla superposition de la double demande.

À l'heure actuelle,Le marché des accessoires numériques 3C est depuis longtemps devenu l'« arbre à feuilles persistantes » du commerce électronique transfrontalier. La taille du marché mondial a déjà dépassé 500 milliards de dollars américains, et le segment des prises de voyage se développe à un taux de croissance annuel moyen de 5,2 %, la taille du marché devant dépasser 35 milliards de dollars américains d'ici 2025.

Parmi les marchés régionaux, le développement des États-Unis est le plus remarquable, principalement en raison de la vague de voyages familiaux collectifs aux États-Unis pendant la période de Thanksgiving et de Noël en fin d'année, ce qui rend les produits capables de charger plusieurs appareils en même temps une demande rigide.

 

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D'autre part, du point de vue de la consommation, les consommateurs ontperception de la marqueLa mise à niveau est également une tendance importante du développement du marché. Les produits périphériques, qui étaient autrefois utilisables, évoluent progressivement vers“Stable, esthétique, pratique, et avec un service complet» la transformation de la dimension globale.

d'ORICOLa prise de voyage répond précisément à ces points,Un appareil de la taille d'un téléphone portable peut simultanément alimenter7 appareils et est compatible avec les normes de prise de plus de 150 pays, c'est vraiment impressionnant。

De plus,Ilsont passéles certifications de sécurité internationales UL, FCC, etc., et proposent des couleurs vives comme le violet et le bleu dans une palette dopamine,correspondant précisément aux préférences des utilisateurs actuelles en matière d'évaluation des produits.

Ceaussimontre que dans un domaine apparemment saturé, l'innovation basée sur une compréhension profonde des scénarios offre toujours des opportunités.

 

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Mise à niveau des canaux, les médias sociaux deviennent un nouveau champ de bataille

L'environnement du secteur change, et les stratégies de canaux des marques évoluent discrètement.

Les entreprises chinoises qui se sont internationalisées tôtles entreprises 3C ont souventmettentplus de compétitionde manièrese concentrent surEn termes de position de recherche, nombre d'avis et prix，MaisAujourd'hui, de plus en plus d'entreprisespour leur partchoisissent dele champ du contenu et le champ des transactionsse développer simultanément.

Dans ce contexte，la marque ORICO va égalementétendre ses priorités stratégiques àTikTok、Facebooketc.les principaux médias sociauxplateformes，construire une matrice d'exposition multicouche。

1、TikTok

Plus précisément, en ce qui concernela plateforme TikTok, la prise de voyage ORICO a pu réaliser une percée des ventes en peu de temps, un point important étant la combinaison de « contenu moteur + placement de produits dans des scénarios »

Il faut savoir queLes produits 3C, en particulier les catégories comme les multiprises et les prises, pour se démarquer dans le flux d'information vidéo courte, doivent rendre les points de vente visibles.

Alors, comment faire concrètement ? Ici, nous avons trouvé pour vousla vidéo la plus vendue d'ORICO pour référence.

Cette vidéo a été publiée parl'influenceur TikTok @saitama118, actuellement elle a accumulé près de 15,3 millions de vues, avec un montant total de transactions de 409 900 dollars américains, ce qui a grandement contribué au succès fulgurant des multiprises ORICO.

En analysant la vidéo, on peut constater que cette vidéo correspond exactement à ce que nous avons dit“rendre les points de vente visibles”。

Tout d'abord, avecentrée rapide dans les points de douleur du scénarioentrée, puis via unedémonstration dynamique transformant les fonctions principales en langage visuel, et finalement avecles résultats d'utilisation complètent la boucle。

L'ensemble du processus est interconnecté, c'est précisémentl'application standard de la logique des vidéos courtes virales de TikTok.

 

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Bien sûr, si l'on ne comptait que sur le trafic organique de la vidéo, il serait difficile d'atteindre l'effet actuel. Le dixième jour après la publication de la vidéo,ORICO a également réalisé des campagnes publicitaires (comme le montre l'image ci-dessous).

D'après les données, du5 septembre au 7 décembre, soit 94 jours de publicité, pour un coût de 106 500 dollars américains.

Ne vous laissez pas tromper par l'investissement important, mais la publicitéROAS (retour sur investissement publicitaire) atteint 3.08, ce qui signifie que chaque dollar dépensé en publicité génère 3.08 dollars de ventes. Ce retour sur investissement est clairement positif (généralement, un ROAS ≥ 2 est considéré comme non déficitaire).

Cettestratégie à double moteur de “contenu de qualité + ciblage publicitaire précis” permet à la fois de maximiser la valeur à long terme des vidéos virales et de réaliser une double croissance du trafic et des conversions. Vous pouvez vous en inspirer lorsque vous travaillez sur TikTok.

 

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Depuissa mise en ligne en juillet, ce bloc multiprise de voyage de la marque ORICO a déjà vendu 45 800 unités, pour un montant total de 1 020 300 dollars américains. Pour un bloc multiprise dont le prix unitaire est d'environ 23 dollars, c'est déjà un bon résultat.

 

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2、Instagram

Surdes plateformes comme Instagram, qui sont centrées sur le visuel, l'exploitation de la marque ORICO a montré une logique claire de conversion efficace.

Leur compte officiel n'a pas recherché des formats de contenu complexes, mais s'est concentré sur le produit lui-même et les promotions instantanées. En montrant directement des photos réelles du produit avec des informations de réduction et des codes promotionnels visibles, ils ont réduit le parcours de visionnage à l'essentiel« Voir - être attiré - acheter ».

En même temps, le compte intégrera également au moment opportun des activités d'interaction légères telles que des tirages au sort, afin de maintenir l'activité des fans et d'étendre la couverture des clients potentiels.

 

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Le passage de l'exportation de produits à la valeur de la marque

Pour les entreprises nationales qui envisagent de se positionner sur le marché étranger, à partir dela pratique de marques comme ORICO, les leçons que l'on peut en tirer ne se limitent pas à créer des produits vedettes, mais plutôt à utiliser systématiquement une combinaison de « puissance du produit + sensation de scène + opération des canaux ».

Que ce soitles secteurs du 3C (électronique grand public), de l'ameublement ou d'autres biens de consommation, le marché étranger attend que davantage d'entreprises chinoises explorent avec des produits plus matures et des expressions plus retenues.

Pour les entreprises nationales qui ont déjà perfectionné leurs produits sur le marché local, possèdent une chaîne d'approvisionnement stable et des capacités de R&D, partir à l'étranger maintenant est sans aucun doute une occasion rare et favorable !