Beaucoup de patrons qui font du commerce transfrontalier ont cette confusion :Les best-sellers qui se vendent bien en Chine, une fois exportés, restent bloqués et ne s'écoulent pas ; tandis que les catégories considérées comme impopulaires ou difficiles à vendre par les hommes d'affaires chinois sont particulièrement appréciées sur les marchés étrangers.

La raison principale derrière cela est en fait la différence de demande entre les marchés intérieur et étranger, les points de départ des consommateurs pour leurs achats sont naturellement très différents.

Prenons l'exemple des produits de stockage d'énergie portables, cette catégorie est encore relativement de niche en Chine. De nombreux consommateurs pensent qu'ils ne les utiliseront que quelques fois par an, qu'ils resteront probablement inutilisés, et qu'il s'agit de biens non essentiels.

 

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Mais à l'étranger, comme en Europe et aux États-Unis, la situation est complètement opposée.

D'une part, de nombreux résidents locaux vivent en banlieue, où les catastrophes naturelles comme les tornades sont fréquentes, et les équipements de stockage d'énergie portables sont devenus un besoin essentiel pour l'alimentation électrique d'urgence à domicile ; d'autre part, les étrangers aiment faire du camping en plein air et des voyages en camping-car avec leurs amis. Une grande batterie portable de grande capacité peut répondre à tous les besoins électriques pendant le voyage, avec une utilité maximale.

Aujourd'hui, avec l'essor continu des activités de plein air et de la tendance au camping dans le monde, combiné à la demande croissante d'électricité d'urgence à domicile, l'industrie du stockage d'énergie portable connaît un vent de développement sans précédent.

L'industrieLes données montrent que les alimentations portables mondialesdela taille du marché en2025est estiméeà42milliards de dollars, et devraitSource de l'image :2033vaatteindre199 milliards de dollars, avec un taux de croissance annuel composé de 2026 à 203322.4%de

 

, avec un fort potentiel de croissance.grandviewresearch

Une piste en or à forte croissance et à fort potentiel attirera inévitablement toutes sortes de marques à se lancer et à se disputer les bénéfices du marché.

NousParmi les marques nationales, il n'en manque pasdéjàréussi à percerles acteurs chinois, aujourd'huidont nous allons parlerJackery (电小二), alorsest un représentant de premier plan qui a solidement établi sa position sur les marchés étrangers et qui a fait des prouesses dans le stockage d'énergie portable.

 

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Des batteries externes au stockage d'énergie portable : la transition globale d'une marque

Selon les informations publiques,Jackery (电小二) est une marque leader de stockage d'énergie portable destinée à l'exportation, appartenant à Shenzhen Huabao Xinneng.

Le fondateur de la marque, M. Sun, dèsen 1999, il est allé de Shandong à Shenzhen, et en 2003, à Huaqiangbei, il a résolu le problème de l'autonomie des téléphones portables, développé le premier prototype de power bank à batterie au lithium au monde, puis a lancé une batterie de secours pour iPhone, devenant ainsi un acteur de référence précoce dans l'industrie.

En 2011, M. Sun a fondé Shenzhen Huabao Xinneng, alors qu'il existait encore des lacunes sur le marché dans les segments de niche tels que l'électricité extérieure et d'urgence, l'entreprise a donc saisi l'opportunité d'effectuer une transformation stratégique, passant du marché des power banks à celui du stockage d'énergie portable.

En 2012, la marque Jackery (电小二) a été officiellement fondée dans la Silicon Valley. Son premier produit de stockage d'énergie portable, la série Explorer, a directement répondu aux besoins essentiels des scénarios extérieurs. Léger et portable d'une seule main, avec une capacité de puissance allant de 200W à 3000W, il répondait à la fois aux besoins de loisirs comme le camping de courte durée, la photographie et les prises de vue aérienne, et s'adaptait également aux scénarios spéciaux tels que les urgences médicales. Il a rapidement pénétré le marché extérieur à l'étranger.

 

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En 2018, la marque a encore amélioré sa gamme de produits de stockage d'énergie en lançant une série de panneaux solaires, offrant une capacité de charge solaire pour les dispositifs de stockage d'énergie. Largement adaptés à des scénarios tels que le camping en camping-car, la pêche en extérieur, etc., ils ont créé une solution de produit différenciée, ce qui a permis à la marque de s'ouvrir davantage au marché international.

Dans les années qui ont suivi,La marque Jackey a encore profité de l'engouement pour le camping en Europe et aux États-Unis et de l'explosion des besoins d'urgence, et ses ventes ont grimpé en flèche.

 

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Grâce àLa percée réussie de la marque Jackery sur les marchés étrangers, Huabao Xinneng est également devenue un leader mondial dans le domaine du stockage d'énergie portable.

Selon les données financières,En 2024, l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires de 36,06 centaines de millions de yuans. À la fin du premier semestre 2025, les ventes mondiales des équipements de stockage d'énergie de Huabao Xinneng étaient sur le point de dépasser les 6 millions d'unités, devenant ainsi un véritable géant transfrontalier dans le domaine du stockage d'énergie portable.(Données provenant de China Economic News Network et Shanghai Securities News)

 

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Marketing TikTok : conquérir les marchés étrangers grâce aux vidéos courtes

En tant que produit essentiel profondément intégré dans les scénarios d'urgence familiale et de loisirs en plein air, pour réussir à l'étranger et se stabiliser sur le marché, la seule force brute du produit ne suffit pas ; il faut également un marketing précis et puissant pour que les utilisateurs potentiels à l'étranger perçoivent réellement l'utilité du produit, afin de générer des conversions.

À cet égard,la marque Jackerya délibérément tiré parti de laplateforme TikTok comme levier marketing, en s'appuyant sur la popularité du trafic de la plateforme pour pénétrer progressivement, faisant passer les consommateurs de la découverte à l'envie, à la compréhension du produit, puis pas à pas àjeai besoin、Je veux acheter, ouvrir efficacement le canal de conversion.

Tout d'abord,La sélection précise de collaborateurs influenceurs estJackeryouvrirune étape clé du marketing TikTok.

Pour s'adapter profondément aux scénarios réels d'utilisation des utilisateurs, la marqueavecun grand nombre d'influenceurs de vie domestique et de loisirs en plein aira collaboré, et a ciblé avec précision les groupes d'utilisateurs potentiels selon deux dimensions : les besoins d'urgence familiale et les besoins de loisirs en plein air.

Comme avoirde 6,6 millions d'abonnésTikTokinfluenceuse de la vie à la maison@eastcoastdiy, spécialement pour Jackerymarquede l'énergie portable de réserve a filmé une courte vidéo promotionnelle.

 

Source :TikTok

influenceuseEastcoastdiyrésidedansl'État de Floride sur la côte sud-est des États-Unis, la maison est juste au bord de la mer, parce que cette annéeen mars a subi une gravetempête violente，provoquant un refoulement d'eau de mer et l'inondation des maisons，tous les circuits électriques de la maisonont tous étéinterrompus.

Pour rétablir l'électricité de base à la maison,ellea choisile générateur solaire 5000 Plus de la marque Jackeryen cas d'urgence,En plus de pouvoirstabiliser et soutenir les appareils électriques essentiels de la maisonde fonctionnement normalfonctionnementen outre，peut également maintenir jusqu'à30 jours d'alimentation électrique.

Ce contenu réel qui répond aux besoins urgents des catastrophes,a permis aux clients potentiels de voir réellement la nécessité d'acheter le produit, et à ce jour, a déjà obtenu plus d'un million de vues et76 900 likes, et partout dans les commentaires, on voit des messages de demande comme “Combien ça coûte ?” “Quel est le prix ?”.

Ainsi, ce type de contenu approfondiscènes de vie réelle、touche directement les points de douleur principaux des utilisateursde contenu vidéo, peut toucher les clients potentiels et les inciter à prendre la prochaine décision d'achat.

 

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En ce qui concerne le marketing dans les scènes de loisirs en extérieur,La vidéo réalisée en collaboration entre la marque Jacker et l'influenceur @daniiiellelele, qui compte 296 400 fans, a également obtenu d'excellents résultats de promotion.

 

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Cette vidéo prend pour point d'entrée le quotidien des voyages en camping-car, l'influenceurdaniiiellelele a montré directement le Jackeryde la marqueLa valeur d'application de l'alimentation portable dans les scènes extérieures : peut s'adapter aux besoins de charge de plusieurs types d'appareils tels que téléphones, tablettes, ordinateurs, extracteurs de jus, etc., résolvant parfaitement l'anxiété d'électricité des voyages en plein air.

C'est ainsi un partage quotidiendeVidéo，a suscité une bonne réaction。À ce jour，le nombre de vues a dépassé380万，les likes ont même atteint 62.4万。

a permis àde nombreux spectateurs lors de leur visionnage immersif，a connu la marque、a compris les performances du produit。

 

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En dehors de la collaboration avec les influenceurs，Jackeryla marque a égalementexploité en synchronisationaTikTokdecompte officiel de la marque@jackery.inc，créer une plateforme de diffusion autonome。Actuellement，ce comptedele nombre de fans atteinta17.64万，total des likesest40.25万。

 

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publiécontenuprincipalSe concentrer sur deux grandes sections : d'une partPublier un film publicitaire ;D'autre part, la promotion rapide des offres de la marque permet aux utilisateurs, après s'être abonnés, d'obtenir rapidement des informations sur les avantages, de comprendre en profondeur les fonctionnalités et les scénarios d'utilisation des produits, et ainsi d'assurer efficacement la rétention des utilisateurs et une implantation profonde.

 

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Les marques chinoises à l'étranger : trouver les besoins, comparer« Faire baisser les prix » est plus important.

Le cas de Jackery à l'étranger illustre précisément une logique centrale :Pour réussir sur les marchés étrangers, il faut commencer par une compréhension approfondie des besoins réels locaux.

Les consommateurs européens et américains ne se ruent pas aveuglément sur les produits de stockage d'énergie portables, mais répondent à des besoins impérieux liés aux urgences domestiques et à la vie en plein air. Cette différence de demande entre la Chine et l'étranger constitue précisément une fenêtre d'opportunité en or que de nombreuses entreprises nationales ont tendance à négliger.

Actuellement, le marché mondial du stockage d'énergie portable est en train deUne croissance annuelle composée de 22,4 % à un rythme rapide, progressant à grands pas vers une échelle de centaines de milliards. Pour les marques ambitieuses qui cherchent à s'internationaliser, plutôt que de se battre dans l'océan rouge, il vaut mieux approfondir des scénarios de niche pour exceller et les maîtriser en profondeur.

Que ce soit une source d'énergie de secours pour la maison ou un équipement indispensable pour les déplacements en extérieur, tant qu'il peut résoudre précisément les points de douleur centraux des utilisateurs et créer une valeur produit qui vous est indispensable, il y a une opportunité de reproduire.La voie du succès de la marque Jackery.