Avant, quand on parlait de presse à chaud, on pensait à ces équipements industriels volumineux et complexes à utiliser dans les ateliers d'usine, qui n'avaient presque rien à voir avec la vie des consommateurs ordinaires.

Qui l'aurait cru ? Aujourd'hui, la presse à chaud peut même être associée àdes travaux manuels DIY, devenant un outil créatif que tout le monde peut utiliser dans la cuisine, le salon ou l'atelier de la maison.

C'est dans ce segment de niche apparemment peu connu qu'une marque chinoise— HTVRONT, a discrètement pénétré plus de 50 marchés étrangers dans le monde, avec un chiffre d'affaires annuel atteignant autrefois des centaines de millions de dollars américains, devenant un acteur phénoménal dans le domaine des outils DIY transfrontaliers.

 

Source de l'image :HTVRONT

De l'équipement industriel à l'outilDIY domestique

Fondée en avril 2018, HTVRONT est une marque de presse à chaud grand public sous Hunan Sijiu Technology. C'est actuellement la seule entreprise d'exportation transfrontalière culturelle, créative et technologique en Chine à avoir réalisé la marque à l'étranger pour les consommables de machine de découpe DIY domestique et les machines DIY.

Leur point de rupture réside dans le fait de prendre« l'intelligence » et « la consommation » comme cœur du produit.

En juillet 2022, HTVRONT a choisi de faire ses premiers pas à l'étranger sur la célèbre plateforme de financement participatif Kickstarter.

Leur presse à chaud entièrement automatique, mettant en avant une opération en un clic, un contrôle intelligent de la température et un design léger, a complètement bouleversé la perception du marché. Le résultat a dépassé les attentes : le produit a rapidement attiré près de5 000 supporters, et les ventes du premier mois ont dépassé 1 million de dollars américains.

Le succès de cette campagne de financement participatif a non seulement validé l'adéquation produit-marché, mais a également permis de recueillir les premiers utilisateurs fidèles, accumulant ainsi une précieuse réputation initiale et un capital de confiance pour la marque.

 

Source de l'image :Kickstarter

Selon les informations divulguées publiquement,HTVRONT en 2019(premier exercice complet après sa création)a réaliséun chiffre d'affaires annuel de 7 millions de dollars américains.

Ensuite, la croissance a connu une explosion :En 2020, les revenus ont augmenté de 200% par rapport à l'année précédente, atteignant 35 millions de dollars américains ; en 2021, un nouveau record a été établi, avec des ventes annuelles dépassant 70 millions de dollars américains.

Derrière ces chiffres se cache une évolution continue de la force du produit.——Des machines de pressage manuelles de base aux machines à rouleaux, miniatures et autres matrices de produits multifonctionnelles et segmentées, elles couvrent de nombreux scénarios de personnalisation, des accessoires vestimentaires aux articles ménagers quotidiens.

 

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quand le monde« créationdésir» rencontre le vent favorable des réseaux sociaux

HTVRONTmarquedecroissance rapide, certes due à l'innovation du produit lui-même, mais encore plus au contexte de son époque. Le mondemarché DIYn'est passoudainapparu, maisa toujours étécontinuellementen train de monter。

Selon un rapport sectoriel, le marché mondial de la maisonLa taille du marché DIY a atteint 861,4 milliards de dollars en 2024, et devrait continuer de croître. Derrière cette effervescence se trouvent la culture profonde du garage en Europe et aux États-Unis, le choix économique rationnel du « bricolage » dans un contexte d'inflation élevée, et surtout la quête ultime de personnalisation et de consommation expérientielle à l'ère numérique.

 

source de l'image :cognitive market research

Ce qui est particulièrement crucial, c'est que,Le processus créatif et la présentation du contenu du DIY s'accordent parfaitement avec les besoins de l'ère des réseaux sociaux. Aujourd'hui, les réseaux sociaux ne sont plus de simples lieux de divertissement,mais deviennentNouvelle plateforme de recherche et d'apprentissage.

Le rapport de Tubular Labs indique clairement que dans les domaines du foyer, de l'artisanat et du DIY, les « contenus pédagogiques » à caractère instructif brillent sur les plateformes sociales, car ils attirent et fidélisent efficacement des communautés d'utilisateurs très engagées.

Les données de Google Trends montrent également que la popularité des recherches pour des mots-clés tels que « DIY » reste élevée sur le long terme et atteint des pics pendant des périodes spécifiques comme les vacances, ce qui témoigne d'une demande de marché stable et vigoureuse.

 

Source :google trend

Cela apporte un avantage clé :HTVRONTmarqueLe produit est naturellement fait pour être exposé.

Depuis le déballage, l'opération jusqu'à la réalisation du produit final, l'ensemble du processus est simple et intuitif, et constitue en soi un contenu vidéo court prêt à l'emploi et attrayant. Actuellement, mondialL'engouement pour le DIY est un "facteur temporel", tandis que les réseaux sociaux devenant la principale source d'information sont un "facteur géographique". Ces deux vents favorables soufflent simultanément, créant des conditions idéales pour que la marque sorte de son cercle.

Il ne reste qu'un seul problème :HTVRONT peut-il vraiment le saisir ?

 

Source :HTVRONT

Résonance globale multi-plateformeconstruire une matrice d'expansion internationale multidimensionnelle

Même en Europe et en AmériqueSur un marché où la culture du DIY est relativement mature, la popularité des équipements DIY intelligents comme les presses à transfert et les machines de découpe reste faible. Les consommateurs ordinaires ont encore une méconnaissance de « comment les utiliser, s’ils sont faciles à utiliser et s’ils en valent la peine ».

Cela signifie également que,La marque HTVRONT, pour percer le marché, ne doit pas seulement être un vendeur, mais aussi apprendre aux gens à s'amuser, et montrer clairement à tous le plaisir de « faire des choses cool en un clic ».

1. TikTok

ActuellementHTVRONT a déployé plusieurs comptes sur TikTok, formant une matrice de comptes, dont le compte officiel principal @htvront qui compte environ 176 700 abonnés (au moment de la collecte des données publiques).

 

Source :TikTok

Le contenu du compte selonTutoriels créatifs pour fabriquer toutes sortes d'objets artisanaux

－Utiliser une presse à chaud àImprimer des motifs personnalisés sur un T-shirt ;

－Créer des tasses commémoratives familiales ;

－Personnaliser des accessoires pour animaux, équipements sportifs et cadeaux de fête.

Ces vidéos sont généralement rythmées, avec des images claires, et mettent l'accent surle processus complet « du design au produit fini », permettant au public de ressentir intuitivement la facilité d'utilisation et le caractère ludique du produit.

 

Source :TikTok

Par exemple, l'arbre de Noël qu'ils ont publié pendant la période de NoëlLa vidéo DIY de T-shirt en est un exemple typique : elle démontre non seulement l'application du produit dans un contexte de fête, mais surtout elle suscite chez le public un sentiment de participation « moi aussi je peux le faire ».

Cette vidéo a finalement obtenu866 300 vues. Dans les commentaires, on peut voir de nombreux messages d'utilisateurs posant des questions, ce qui montre bien que ce contenu intuitif de type « tutoriel » est le moyen le plus efficace de briser la méconnaissance des utilisateurs et de répondre à leurs doutes sur la facilité d'utilisation.

 

Source :TikTok

En dehors de la promotion via les comptes officiels,la marque HTVRONT a également collaboré avec de nombreux influenceurs TikTok.

Parmi ces influenceurs partenaires,HTVRONT ne s'est pas limité aux catégories verticales comme l'artisanat ou le DIY. Ils ont adopté une stratégie de collaboration plus ouverte et diversifiée, en établissant activement des partenariats avec des influenceurs dans des domaines de la vie quotidienne tels que le journal de vie, la famille parent-enfant, les tests de produits, et même l'humour comique.

 

Source :TikTok

Par exemple, la marque a collaboré avec un influenceur TikTok comptant plus de3,4 millions d'abonnés, @k.lala104.

Cet influenceur n'est pas un artisan traditionnel ; son contenu est principalement constitué d'enregistrements humoristiques de la vie familiale. Dans la vidéo de collaboration, elle montre habilement une situation d'échec en utilisant des méthodes traditionnellesde DIY en panique, puis passe facilement à l'utilisation de la presse à chaud HTVRONT en « un clic », créant un fort contraste et un effet comique.

Ce contenu montre non seulement la commodité du produit, mais grâce à une narration émotionnelle et divertissante, il permet au produit de dépasser son cercle et d'atteindre ceux quis'intéressent au DIY mais redoutent sa complexité, le « grand public intéressé ».

 

Source :TikTok

2、 Facebook&Instagram

DansEn dehors de TikTok, HTVRONTla marquea également mené des opérations fines sur d'autres plateformes sociales, créant des synergies.

SurSur Facebook, la marque se concentre sur la gestion de communauté et les interactions promotionnelles, a créé plusieurs groupes verticaux thématiques (tels que les échanges de produits, le partage de conseils, les avantages pour les fans, etc.), avec plus de 40 000 membres au total, formant une communauté d'utilisateurs très fidèle, utilisée pour publier des informations sur les réductions, des avant-premières de diffusions en direct et assurer le service client.

 

Source de l'image :Facebook

SurInstagram, ces plateformes orientées vers le visuel, HTVRONTla marquese concentre quant à elle sur la présentation des images de produits finis les plus belles et les plus attractives ainsi que des vidéos tutoriels courtes, et place directement le lien du site officiel dans la bio, utilisant la plateforme comme une vitrine esthétique de la marque et un tremplin de trafic vers le site officiel.

 

Source de l'image :Facebook

Bon, aujourd'hui, à propos del'histoire de HTVRONTse termine pour le momenticic'est tout。

Cela nous montre que,aujourd'hui,l'expansion internationale des marques chinoises,peut-êtrepeut complètement changer d'approche– il ne s'agit pas seulement de vendre des produits, mais aussi de répondre aux intérêts d'un groupe de personnes et de créer un nouveau mode de vie.

Cette voie, pour de nombreuses marques chinoises qui ont des idées et des produits, est en fait déjà ouverte.

Alors, quelle sera la prochaine marque partie de Chine pour enflammer la passion créative des consommateurs du monde entier ?