1807Avec l'essor de TikTok, les entreprises cherchant à s'internationaliser le considèrent comme une plateforme clé pour diffuser des publicités influentes.
Alors, spécifiquement pour la région de la Malaisie, quel est le coût de la publicité sur TikTok en ringgit ?
Ci-dessous, Tuke vous explique en détail !
Commençons par discuter : pourquoi faire de la publicité TikTok en Malaisie ?
Raison : la base d'utilisateurs de TikTok en Malaisie connaît une croissance exponentielle.
Selon les dernières statistiques, en 2024, le nombre d'utilisateurs de TikTok en Malaisie est de26,76 millions. Bien que ce chiffre ne se classe qu'à la 14e place mondiale, la population totale de la Malaisie n'est que de 33,7 millions (résultat du 4e trimestre 2023).
Cela signifie qu'environ80 %des Malaisiens utilisent TikTok.
De plus, TikTok n'est pas seulement un endroit où les utilisateurs malaisiens regardent des vidéos, mais aussi un lieu où ils effectuent des achats. Combiné à la variété de formats publicitaires personnalisés de TikTok, cela aide les entreprises à mieux promouvoir leur marque et à étendre leur influence. Par conséquent, faire de la publicité TikTok en Malaisie est devenu une "option incontournable".
Quels indicateurs surveiller pour la publicité TikTok en Malaisie ?
1. CPC -- Coût par clic : Dans ce modèle de tarification, vous payez pour chaque clic sur votre annonce. L'efficacité dépend du ciblage et de l'engagement, l'objectif final étant de convertir les utilisateurs en clients.
2. CPM -- Coût pour mille impressions : Ce modèle implique de payer pour mille impressions de l'annonce. Cette option est idéale pour renforcer la notoriété de la marque et accroître la visibilité auprès de l'audience.
3. Budget de campagne : Le budget de campagne est le montant que vous êtes prêt à dépenser pour une campagne publicitaire TikTok. Vous pouvez définir un budget quotidien ou un budget total pour contrôler les dépenses et garantir des résultats rentables.
Capture d'écran de la publicité de la boutique TikTok malaisienne Kucingku.my
Quels sont les formats publicitaires TikTok et leurs coûts correspondants ?
Les formats publicitaires de TikTok sont variés, et vous pouvez choisir en fonction des objectifs de votre campagne. Voici les différents formats et leurs coûts associés :
1. In-Feed Ads (Publicités dans le flux)
Ces annonces apparaissent dans le flux des utilisateurs lorsqu'ils font défiler les vidéos. Similaires aux publications sponsorisées sur d'autres plateformes, elles offrent une méthode publicitaire discrète. Le prix dépend de votre budget et des paramètres de ciblage, maisen général, le coût de départ est d'environ 10 ringgit par mille impressions(environ 15,44 RMB).
2. Branded Effects (Effets de marque)
Ces annonces impliquent des filtres AR personnalisés, des objectifs et d'autres effets interactifs 2D/3D que les utilisateurs peuvent appliquer à leurs vidéos. En raison du développement personnalisé nécessaire, les coûts varient, mais ils sontgénéralement autour de 10 000 ringgit(environ 15 400 RMB).
3. Branded Hashtag Challenges (Défis de hashtag de marque)
Ce format exploite le contenu généré par les utilisateurs de TikTok, permettant aux utilisateurs de créer des vidéos autour d'un hashtag spécifique fourni par l'entreprise. C'est une option très engageante, avec un coût plus élevé, et les campagnescommencent généralement autour de 2 000 ringgit(environ 3 087,26 RMB).
4. Brand Takeovers (Prises de contrôle de marque)
Ces annonces plein écran apparaissent lorsque les utilisateurs ouvrent l'application TikTok, garantissant une exposition maximale. En raison de l'exclusivité de ce format, un seul annonceur peut occuper cet emplacement par jour. Par conséquent, les Brand Takeovers nécessitent un budget considérable,avec un prix de départ d'environ 5 000 ringgit par jour(environ 7 718,15 RMB).
*Notez que les données ci-dessus peuvent changer de temps en temps. Lors de la planification de votre budget publicitaire TikTok en Malaisie, tenez compte de ces composants et formats. Répartissez judicieusement les fonds entre les différents formats et choisissez stratégiquement le modèle de tarification en fonction des objectifs de votre campagne pour garantir un rendement maximal de votre publicité TikTok en Malaisie.
Quels sont les facteurs influençant le coût de la publicité TikTok en Malaisie ?
1. Saisonnalité
Pendant les périodes de forte demande, comme les jours fériés, les grandes promotions (par exemple, Singles' Day, Black Friday) ou les pics saisonniers dans certains secteurs, vos coûts publicitaires peuvent augmenter. La saisonnalité a donc un impact significatif sur les coûts. Surveillez les modèles de trafic réseau pour identifier les heures de pointe de la plateforme.
2. Public cible
La profondeur et l'étendue de l'audience déterminent également le coût publicitaire. Si vous ciblez un groupe d'audience très demandé, les coûts peuvent augmenter en raison de la concurrence. Bien qu'il soit important de comprendre les caractéristiques démographiques de votre audience principale, envisagez également d'attirer d'autres groupes d'audience moins coûteux.
3. Qualité et format de l'annonce
Sur TikTok, les annonces de haute qualité et divertissantes peuvent attirer davantage l'attention des utilisateurs et obtenir de meilleurs résultats. Cela inclut non seulement les éléments visuels et audio de l'annonce, mais aussi son adéquation avec le format vidéo vertical plein écran de TikTok et la conception optimisée pour mobile.
4. Emplacement et durée de l'annonce
L'emplacement et la durée de l'annonce influencent également le coût. Les In-Feed Ads, par exemple, sont moins chères que les options premium comme les Brand Takeovers. De plus, si vous souhaitez diffuser votre annonce aux heures de pointe ou sur une période plus longue, vous devrez prévoir un budget plus important.
5. Localisation géographique
Même dans un pays comme la Malaisie, les coûts peuvent varier en fonction de la région ou de la zone spécifique que vous ciblez, en fonction de facteurs tels que la densité de population des utilisateurs et la concurrence dans ces zones.
6. Stratégie d'enchères
TikTok propose différentes stratégies d'enchères, telles que le plafond de coût, le plafond d'enchère et le coût minimum. Le choix entre elles affecte le coût global de la publicité TikTok. Chaque stratégie a ses avantages, et essayer différentes stratégies peut vous aider à trouver le format publicitaire le plus adapté à votre campagne.
Source : TikTok for Business
Comparaison des coûts publicitaires de TikTok avec d'autres plateformes en Malaisie
En réalité, en plus de TikTok, d'autres réseaux sociaux internationaux peuvent également être utilisés pour la publicité afin de mieux générer du trafic et attirer des clients. Alors, quels sont les coûts publicitaires sur d'autres plateformes ? Voici les réponses :
1. Facebook
Les coûts publicitaires sur Facebook utilisent un système d'enchères, donc les prix ne sont pas fixes et peuvent varier en fonction de facteurs tels que le public cible, la qualité de l'annonce et le moment. En général, le coût par clic (CPC) en Malaisie estd'environ 0,50 ringgit à 1,50 ringgit(environ 0,77 à 2,32 RMB).
2. Instagram
La structure des coûts publicitaires sur Instagram est similaire à celle de Facebook. Le CPC y est généralement plus élevé, avec une moyenne en Malaisie de0,50 ringgit à 5 ringgit(environ 0,77 à 7,72 RMB). Pour les formats axés sur l'interaction comme les Stories Ads et les Shopping Ads, les coûts sont encore plus élevés.
3. Google
Google Ads propose plusieurs types d'annonces — Search Ads, Display Ads, Shopping Ads, Video Ads — pouvant s'adapter à différents budgets. Cependant, les coûts peuvent augmenter en fonction du secteur, de la compétitivité des mots-clés ciblés et du score de qualité. On estime que le CPC moyen des annonces Google en Malaisie se situe entre0,50 ringgit et 10 ringgit(environ 0,77 à 15,44 RMB).
4. LinkedIn
LinkedIn, connu pour son caractère professionnel, offre des prospects hautement ciblés, ce qui entraîne des coûts publicitaires plus élevés. Selon des rapports récents, le CPC moyen des annonces LinkedIn ciblant un public malaisien est de2 ringgit à 10 ringgit(environ 3,09 à 15,44 RMB).
Conclusion
TikTok, Facebook, Instagram, Google et LinkedIn peuvent tous aider les entreprises à s'implanter en Malaisie. Tout en diffusant des publicités, il est également important d'ajuster et d'améliorer constamment vos stratégies marketing afin de vous positionner plus favorablement sur un marché concurrentiel et de vous démarquer sur le marché malaisien.
