Selon le « Rapport de référence 2026 sur le marketing d’influence » d’Influencer Marketing Hub, environ 87 % des professionnels du marketing prévoient d’augmenter leur budget de marketing d’influence en 2026, et environ 72 % d’entre eux envisagent une augmentation de plus de 50 % ; le chiffre moyen du secteur, « 5,78 dollars de retour pour 1 dollar investi », reste valable. Mais dans le même temps, la structure budgétaire, les règles des plateformes et les standards de livraison changent : les influenceurs de milieu de gamme remplacent ceux de premier plan comme principal levier d’investissement, le contrôle des risques multi-sites de TikTok est entièrement renforcé, et le GMV et le ROI remplacent les vues comme langage de validation.
