TikTok devient rapidement la plateforme sociale préférée des jeunes, et de nombreuses marques ont décidé d'adopter le marketing sur TikTok. Cependant, elles ne savent pas toujours quoi faire.

Nous proposons une série de conseils de stratégie marketing sur TikTok, pour maximiser le succès marketing de la marque sur la plateforme.

Étape 1 :

Utiliser les hashtags appropriés

Comme de nombreux autres réseaux sociaux, les utilisateurs de TikTok s'appuient sur les hashtags pour concevoir leurs vidéos et les monter en fonction des sujets tendance. Si un utilisateur clique sur la loupe "Découvrir" en bas de l'écran, il verra une liste de vidéos triées par hashtags populaires.


Avantages de l'utilisation des hashtags TikTok pour les marques :

Élargir la couverture du contenu

Identifier les concurrents

Obtenir plus d'abonnés

Bien que les marques devraient inclure des hashtags pertinents dans leurs vidéos, elles devraient autant que possible éviter d'utiliser les hashtags génériques les plus populaires, car la vidéo de la marque risque d'être noyée dans la mer de contenu.

Il est préférable de faire en sorte que votre vidéo se démarque dans des catégories moins populaires. Comme pour tout marketing, vous souhaitez que votre vidéo soit visible par les personnes les plus pertinentes pour la publicité, donc ne vous concentrez pas sur les hashtags simplement parce qu'ils sont populaires.


Étape 2 :

Suivre les tendances actuelles de TikTok

Comme autre approche de stratégie marketing, vous pouvez exploiter les sujets tendance, en surveillant de près les sujets populaires de TikTok et en vous préparant à suivre la tendance.

Créez des vidéos liées aux sujets tendance et produisez un contenu unique. Les tendances des sujets populaires peuvent changer rapidement, il faut rester attentif et être prêt à modifier votre contenu pour suivre le rythme.


Étape 3 :

Intégrer les influenceurs TikTok dans les campagnes publicitaires

Certaines personnes ne deviennent pas des stars de TikTok sur les réseaux sociaux par hasard. Généralement, elles bâtissent leur réputation grâce à la qualité du contenu qu'elles partagent. Par conséquent, pour la plupart des entreprises, il est utile d'établir une relation de travail productive avec les personnes qui influencent les clients potentiels.

Étape 4 :

Commenter régulièrement et encourager les commentaires sur vos publications

TikTok encourage la participation fréquente aux commentaires. Idéalement, vous pouvez engager une conversation avec vos clients potentiels.

Sur TikTok, les commentaires sont classés par popularité, alors assurez-vous que vos commentaires ont du sens. De même, prendre le temps de regarder les vidéos des autres et de commenter peut également augmenter l'interaction et la communication avec les autres utilisateurs.


Étape 5 :

Publier fréquemment
TikTok est l'une des plateformes sociales qui récompense les publications fréquentes. Plus vous publiez de vidéos sur votre compte TikTok, plus votre taux d'abonnement peut être élevé. Plus vous publiez, plus il est facile pour les gens de trouver votre compte et de vous suivre.


Étape 6 :

Utiliser les effets TikTok dans vos publications

Le nombre de vidéos partagées sur TikTok a atteint des millions, donc si vous voulez que vos vidéos se démarquent, vous devez faire quelque chose d'inhabituel.

Pour résoudre ce problème, TikTok propose une multitude d'effets spéciaux. Vous pouvez les trouver sous l'onglet "Effets", classés en catégories telles que "Tendance", "Nouveautés", "Animaux", "Édition", "Beauté", "Ambiance", "Interactif" et "Fond vert". Cela inclut l'effet de fond vert, où vous pouvez remplacer l'arrière-plan de la vidéo, comme on le voit à la télévision et au cinéma.

Étape 7 :

Créer des vidéos intéressantes avec une description claire

Les vidéos que vous créez doivent être visuellement attrayantes, sans ressembler à celles produites par une agence publicitaire professionnelle.

Rédiger une bonne narration est essentiel pour le SEO. En substance, vous voulez que les personnes qui indexent votre contenu sur TikTok soient votre public cible et qu'elles sachent de quoi parle votre vidéo. N'oubliez pas d'inclure des mots-clés dans la description.


Étape 8 :

Utiliser les publicités TikTok

TikTok dispose désormais d'un système publicitaire officiel qui facilite la publicité sur la plateforme. Ils proposent trois types de publicités :

Publicités natives dans le flux – Ce sont les plus proches des publicités traditionnelles sur TikTok. Vous pouvez ajouter des liens vers des sites web et des boutons de commande immédiate sur vos publicités. Ce sont des publicités que l'on peut ignorer, et vous pouvez les utiliser de plusieurs façons.

Publicités de défi de hashtag – Avec ces publicités, les utilisateurs reçoivent une bannière qui les mène à une page d'instructions et de règles pour le défi en vedette. Vous pouvez les utiliser pour cibler des consommateurs spécifiques.

Publicités de prise de contrôle de marque – Ces publicités combinent des images, des GIF et des clips vidéo qui renvoient à une page de destination ou à un défi de hashtag.


Étape 9 :

Mettre en place des défis de hashtag


L'un des types de publicités TikTok implique des hashtags sponsorisés. Les défis de hashtag sont très populaires sur TikTok et constituent un excellent moyen pour les entreprises d'augmenter l'engagement et la notoriété de la marque.


Un bon défi de hashtag peut encourager les discussions sur votre produit hors ligne et sur d'autres réseaux sociaux. Même de grandes entreprises comme McDonald's y participent – dans leur défi #bigmacTikTok, les fans devaient choisir un type de chant préféré pour le Big Mac, puis danser et enregistrer une vidéo du Big Mac.


Étape 10 :

Intégrer le contenu de marque

Les marques doivent équilibrer le type de contenu partagé sur TikTok. La plupart des vidéos de marketing de marque doivent divertir et attirer le public. Si vous souhaitez constituer un public en cours de route, vous devriez intégrer davantage de promotion de marque dans vos vidéos.

Les utilisateurs de TikTok peuvent ignorer les publicités, il est donc nécessaire d'établir une crédibilité avant de publier du matériel promotionnel. La meilleure façon de contourner cette ignorance des publicités est de télécharger des vidéos montrant des personnes utilisant votre produit.