Il s'agit d'un guide destiné aux petites entreprises, présentant les 4 grandes formules de réussite pour stimuler les ventes de sites web grâce à la publicité TikTok. Les principaux contenus sont les suivants :
1. Présentation générale
- Expliquer comment utiliser la publicité TikTok pour augmenter le trafic du site et atteindre les objectifs de conversion, en introduisant la “Formule de réussite 4”, qui comprend les bases du compte et la connexion des données, la stratégie d’audience, la créativité prioritaire TikTok et les meilleures pratiques budgétaires.
2. Contenu spécifique de la Formule 4
- Bases du compte et connexion des données
- Créer un compte TikTok Ads Manager, configurer le mode de paiement et le TikTok Pixel. Le TikTok Pixel permet de suivre les événements du site, ce qui est essentiel pour les campagnes de conversion. Il existe plusieurs méthodes de configuration ; il est recommandé de paramétrer ≥3 événements de suivi (comme la consultation de contenu, l’ajout au panier, le paiement effectué) et de vérifier l’absence d’erreurs.
- Stratégie d’audience
- Pendant les 14 premiers jours, choisir un ciblage d’audience “large” ou “équilibré” pour augmenter le trafic. Vous pouvez consulter les types d’audience dans le compte TikTok Ads Manager, et en créant ou modifiant une campagne publicitaire, trouver la section “Ciblage d’audience” au niveau du groupe d’annonces.
- Créativité prioritaire TikTok
- Créer du contenu publicitaire conforme au style TikTok et aux préférences des utilisateurs ; vous pouvez utiliser Spark Ads, qui permet de transformer des vidéos existantes en publicités payantes, avec de meilleurs résultats. Quelques astuces créatives sont également proposées, telles que garder le son activé, utiliser un format vidéo 9:16, ajouter des sous-titres et une durée de 12 - 15 secondes, inclure un appel à l’action, etc. Sont également présentés des outils et ressources créatives comme TikTok Creative Center, CapCut, etc.
- Meilleures pratiques budgétaires
- Pour maximiser le retour sur investissement, il est recommandé de commencer avec un budget quotidien d’au moins 100 USD/140 CAD par groupe d’annonces. Toutes les publicités soumises doivent être vérifiées, et une notification est envoyée après validation.
3. Suggestions ultérieures
- Établir une présence organique : configurer un compte entreprise, créer du contenu de qualité en étudiant les tendances populaires et en utilisant des sons, publier 3 - 5 fois par semaine.
- Optimisation supplémentaire : activer la correspondance avancée automatique, utiliser des audiences personnalisées pour le remarketing, et optimiser la valeur pour trouver des audiences de haute qualité. Pour la conversion sur site, les étapes associées sont présentées, notamment le choix de l’objectif publicitaire, l’optimisation des événements, etc. Sont également abordés les contenus liés à TikTok Shop et la création de publicités vidéo shopping.
4. Présentation de cas
- À titre d’exemple, SweetyTreatyCo montre comment appliquer la “Formule de réussite 4”. L’entreprise a mis en place le TikTok Pixel pour suivre les événements sur tout le tunnel de conversion, ciblé une audience large et optimisé le suivi jusqu’au paiement effectué, fixé un budget quotidien raisonnable par groupe d’annonces, et a finalement obtenu une baisse du CPA et une augmentation du taux de conversion.
