Le rapport « Guide de marketing pour les marques chinoises à l'étranger pour la saison des fêtes 2024 » publié par The Trade Desk analyse principalement les tendances du marché pour la saison des achats de Noël 2024 aux États-Unis et fournit des conseils marketing pour les marques chinoises cherchant à se développer à l'international. Voici les détails :
1. Opportunités de marché
- Vaste marché : Le marché des achats de Noël 2024 aux États-Unis devrait atteindre 1 372 milliards de dollars, soit une croissance de 4,8 % par rapport à l'année précédente. Les ventes en ligne progressent beaucoup plus rapidement que les ventes physiques, avec une contribution majeure du mobile. Les consommateurs sont enthousiastes et augmentent leurs budgets.
- Évolution du comportement des consommateurs
- Planification anticipée : Bien que certaines fêtes commencent plus tard, les consommateurs planifient leurs cadeaux plus tôt, ce qui avance les pics d'achats. Les marques doivent donc préparer leurs stratégies marketing à l'avance.
- Tendance marquée aux achats multiplateformes : Le parcours d'achat est réparti sur des milliers de sites et de plateformes. Les marques doivent cibler précisément les consommateurs.
- Influence de l'écosystème publicitaire de l'Internet ouvert : Les consommateurs préfèrent obtenir des informations dans cet écosystème. Les annonceurs doivent donc adapter leurs stratégies en conséquence.
2. Guide marketing
- Solutions marketing intégrées
- Priorité à la CTV : Plus de 87 millions de foyers américains possèdent un écran intelligent. Les annonceurs prévoient d'augmenter leurs dépenses marketing sur ces écrans pour renforcer la notoriété de la marque.
- Exposition omnicanale : Utilisez le rapport « Seller and Publisher Report » pour trouver des canaux de diffusion de qualité. Mettez l'accent sur le canal DOOH, diffusez des messages sur plusieurs points de contact dans les zones clés et interagissez avec les consommateurs.
- Marketing axé sur les données
- Utilisation de trois types de données : Les données propriétaires pour constituer des audiences de base, les données tierces pour identifier les personnes à forte intention d'achat, et les données de vente au détail pour atteindre les clients potentiels.
- Suivi de l'efficacité publicitaire : Utilisez des outils de suivi et introduisez de nouveaux indicateurs pour mesurer de manière exhaustive l'impact de la publicité.
